2023年步入尾声，全网也进入了年度盘点的高峰期。各种类型的排行榜、总结回顾层出不穷，整理重温了这一年的点点滴滴。在一众盘点中，独具匠心的设计艺术品也迎来了自己的年度盛事——2024第四届淘宝丑东西大赛。
这场别具一格的大赛上，获奖物品是一个个“丑”东西，各种千奇百怪、五花八门的展品悉数亮相：5位数的钻石内裤、丑萌的“减肥青蛙勺”、财神套装、开水壶头盔等等，每个“丑东西”稀奇古怪又戳人眼球。
这是淘宝官方发起的年度活动，于12月11日官宣开启，欢迎全国网友带着自己压箱底的“丑东西”参赛评选。据悉，最终获奖的年度五“丑”于12月20日登上淘宝丑东西的颁奖盛典。
事实上，这已是第四届淘宝丑东西颁奖盛典。此前几届的热门“丑东西”已屡屡红出圈，如红烧兔丁蜡烛、虾系男孩眼罩、脑花帽等，丑东西的“朋友圈”也越来越大。从去年开始，除了淘宝中小商家，部分官方玩家也纷纷下场参与：甘肃省博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆主动参赛“献丑”，下场整活展示国宝的另一面。这是一场奇特的盛典，不仅成为商家们施展创意的舞台，更为观众提供了一场独特的视觉盛宴。
从景德镇到淘宝爆款
“丑萌”青蛙瓷勺走红
成年轻人喜爱的“减肥神器”
此次颁奖盛典上，一柄通体碧绿，瞪大眼睛，张开血盆大口的青蛙瓷勺十分吸引眼球。今年10月，这一青蛙瓷勺在网络走红，“丑萌”的设计戳到了不少“同道中人”。在全网的讨论转发、种草下单后，碧绿青蛙勺一跃成为勺圈顶流，其舀着红豆粥的图片更是广为流传，被网友称为“减肥神勺”，他们认为“这很能降低食欲，感觉能瘦不少”。与此同时，这柄勺子的设计者陈二沟也走进了大家的视野。
走红网络的丑萌青蛙瓷勺。受访者供图
来自江西宜春的陈二沟1999年出生，大学主修陶瓷制作专业，毕业后孤身一人来到中国瓷都景德镇，成为了一名“景漂”，最开始的人生规划是“做一个有个性、会做瓷的博主”。
“我没有工作过，就是不想打工，所以一毕业就来景德镇创业了”陈二沟说，“毕业后家里人都让我考编，觉得稳定，但我觉得，如果我读书4年就是为了一纸文凭做敲门砖去考编，那我不就白学了吗。”但他的想法一开始并没有得到家里长辈的支持，之后父母一个月给陈二沟1000元的生活费，刚好能够负担他在景德镇的房租，剩下的吃穿用度，陈二沟只能靠自己的双手。
初到景德镇的时候，陈二沟简单的做了“市场调研”，“传统和可爱风格的日用瓷太多了，景德镇一条街100个摊位中，可能90个都是售卖可爱或者传统风格的日用瓷。‘丑’的、个人风格强烈的日用瓷却很少”。因此陈二沟决定换一个赛道，避开内卷，决定做一些年轻人喜欢的、个性化的瓷器。
最开始，陈二沟也做过一些95后的童年回忆*系列瓷器，比如《成龙历险记》里的12生肖符咒，但是多少有些“叫好不叫座”，点赞的很多，但和销售情况一样平平的，是小陈的口袋。
2022年3月，因为疫情封控，景德镇的游客量大大减少，相应的，售出商品也变得困难。彼时，陈二沟用不多的积蓄买了些便宜的陶土，制作了一些小青蛙的摆件，打算再碰碰运气，没想到当天就一售而空，感动之余，“青蛙”这一创作灵感对于他来说也就有了更深刻的意义。也因此，陈二沟的淘宝店铺里，凉水壶、各式水杯、茶盘等各式商品均是以青蛙作为造型主要元素。
谈起一炮而红的青蛙勺，陈二沟笑着说，“很多人对它的评价是丑萌，是抽象，但实际上我在创作的时候是在网上搜到了一张真实的，青蛙跳起来张嘴捕食的画面，我觉得特别有生命力，于是本着“写实”的态度做出了第一个青蛙勺，没想到大家以为是艺术加工的。”
一个爆品带来的关注瞬间辐射到整个店铺，陈二沟淘宝店里各种各样的青蛙瓷器也因此得到了更多的关注与喜爱，除了巨大的流量之下，货真价实的订单也纷至沓来。陈二沟透露，从10月青蛙勺破圈以来，这两个月他的收入已经超过20万元，“突然得到这么多人的喜爱，简直就像做梦。”
用事实说话的陈二沟也得到了父母的理解，那个曾经计划着做博主的毕业生，如今一个人设计、制作、运营店铺、成立工作室，成了一个真正的“品牌主理人”。最近，陈二沟更新了社交平台的动态，他的工作室重新搬家并装修了，他希望将工作室打造成一个“蛤蟆庄园”，开放给游客。
谈到本次入围第四届淘宝丑东西颁奖典礼，陈二沟说，一开始并不能理解自己用心创作的作品入围这个“丑东西”奖项，甚至有些不解和困惑。“虽然大家调侃这个勺子丑，但是有这么多人下单，我才发觉这恰恰是大家发现了它‘丑’之下的‘可爱’”。
面对一些人指出他的手工陶瓷产品价格较高，特别是青蛙聊壶加两个勺子售价400多元，陈二沟解释道，“这主要是因为这类陶瓷注重手工制作，保留了传统陶瓷的奢华品质，并不像工业陶瓷那样可以批量化生产。”在今天，Z世代年轻人的消费观发生根本性变化。Z世代更倾向于追求独特、创新的设计，而非传统的大众化陶瓷产品。陈二沟认为，通过定制和独特设计，可以使陶瓷产品从传统中脱颖而出，成为年轻人追捧的时尚艺术品。
个性实用性兼备
“老牌”伞厂讲出文创“新故事”
个性定制伞火爆出圈
除了青蛙减肥勺外，还有一把伞十分吸睛。这把伞伞沿悬挂着许多链条，伞顶则装饰着一顶古代帝王的旒冕。这样一个霸气的伞，叫做“吾皇的伞”，来自绍兴的飞恋伞厂。
苏杭一带是雨伞的产业带，绍兴的雨伞制作商家也不在少数。如何让自己的商品脱颖而出，成了不少产业带“老大哥们”思考的问题。作为浙江绍兴的一个老牌伞厂，飞恋伞厂的员工们每天5G冲浪，时刻关注年轻人的热点、评论，每天穿梭在海量的信息中寻找可以结合雨伞制作的灵感。
“吾皇的伞”。受访者供图
飞恋伞厂的员工张健彬向南都·湾财社记者介绍，一些用户评论的奇思妙想了，逐渐成为团队创作的灵感来源。有一次，一位大学生向他们提出需要一个特殊的雨伞道具，为了满足表演中饰演帝王的角色需求，这激发了团队开发“吾皇的伞”的契机。“我们找了一个现代雨伞的模板，把皇帝的冕冠、珠链、以及尊贵的金色汇集到日常的遮阳伞上，花了半个月的时间，打造了‘吾皇的伞’，轻轻撑开雨伞，帝王的尊贵气场与遮风挡雨的实用属性完美融合，一个人也能走出一个仪仗队的排场。”
张健彬说，买这把吾皇伞的主要是年轻人，基本是在15-30岁，漫展、舞台剧、演出、甚至还有买来告白的，“我猜那个场景一定很拉风。”
张健彬提到，团队在创作过程中重视给用户带来愉悦体验，“无论销量如何，成本如何，只要能够让用户感到开心，我们就认为这算是一种成功，并把想法付诸实践做出来”。这种创意设计的背后，是对流量快消时代的适应，他认为，与千篇一律的模板化产品相比，别具一格的的设计更能吸引人。
谈及定制化的成本问题，张健彬表示这其实并不高昂。他告诉记者，在整个造伞流程中，团队的设备和工艺已经相对成熟，和用户沟通两到三次并改进后，在伞面上选择花纹或打样，半个月就可以完成整一套上架的流程。展望未来的市场计划，张健彬告诉记者，他们目前仍然以以C端市场为主，“因为C端市场能够源源不断地提供一些新的想法，让我们做出一些令人耳目一新的一些作品。”但随着定制化业务的不断成熟，飞恋伞厂未来不排除开放B端市场的可能性，以一些特定的设计冲击B端市场。
得知入围第四届淘宝丑东西颁奖典礼，张健彬成了整个伞厂最高兴的人，2020年就开始关注淘宝丑东西大赛的他表示，此前丑东西获奖商品绿头鱼的头套给他留下了非常深刻的印象，绿头鱼的头套也是大家“放飞自我”的一个“实用道具”，从这点上来说，这和吾皇的伞很像，实用的同时能给大家带来欢乐，什么是丑，什么是美，或许没有定论，但是给人带来欢乐的设计，一定是好的设计。
Z世代的新消费背后
追求“乐价比”
真实、创意、个性成为消费新需求
丑东西大赛之所以深受年轻消费者的喜爱，是因为丑的背后，是可爱，是萌趣，是自由包容的审美观念和敢于调侃的生活态度，这贴合了当代年轻人追求真实与个性、愿意为创意埋单的积极心理。近几年来，消费市场越来越理性，但年轻人并不是完全放弃了消费带来的快乐，而是对花出去的每一分钱能带来多少快乐衡量得更仔细了。很多丑东西自带幽默感，具有更高的“乐价比”，帮人们对抗生活压力带来的疏离与倦怠。
据观察，Z世代消费的一个明显特点是悦己。根据talking data研究机构此前发布的《Y/Z世代消费洞察新趋势》，与Y世代相比，Z世代消费时更多时为了获得“自我满足”。调查显示，约有28.4%的Z世代受访者表示，在消费过程中他们追求通过尽最大努力满足自己的兴趣爱好，让生活更加丰富有趣。这一个个形貌各异、丑到“清新脱俗”的丑东西让年轻人产生快乐、愉悦的情绪，使得越来越多的年轻人在“粉丑”的道路上越走越远。
丑东西颁奖典礼的项目负责人胡昱告诉南都·湾财社记者，丑东西的征集大部分来自于豆瓣上的丑东西协会小组、以及微博等社交网络平台。他们初步挑选涵盖淘宝中小商家的长尾生态，关注那些在设计中展现独特创意的商家。对于丑东西的评选标准，项目负责人表示并非只追求外表的丑陋，更强调其中蕴含的幽默、梗和包含的公众情绪。今年的丑东西榜单涵盖了更广泛的IP，如爆炸头企鹅、钻石内裤等。
可以说，在社交网络的迷因效应之下，每一个网友都成为了这场传播的载体之一。在一件件令人捧腹的丑东西比拼中，最终演变成了一场颇具仪式性与颠覆性的狂欢。 胡昱表示，“年轻人会觉得所有大家都在疯，那我跳进去一起疯是件很开心的事情，这是件治愈解压的事情。”
此外，胡昱还表示，丑东西榜单也反映了淘宝年轻化的趋势，而用官方整活的方式一本正经胡说八道，也实实在在受到了年轻用户的喜爱：“我们通过挑选具有特色的、受年轻人喜爱的商品，以一种正儿八经的方式给这些“丑东西”颁发奖项，会有一种反差感，年轻消费者很喜欢。”
据悉，过去一年，淘宝上搜索“丑东西”的人数增长了900%，越来越多的奇思妙想被认可和买单。正如业内人士所说，淘宝丑东西大赛能够4年长虹，恰恰是因为别具一格的“丑东西”，比千篇一律的美更吸引人。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫 实习生 杨语诗
