目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。
目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。
传统内容分发与MCN模式内容分发流程对比MCN模式出现之前,传统内容分发产业链以内容生产者为出发点,向上游发展是回应广告主的营销需要,通过广告代理公司寻找到合适的内容创作团队,再往分发给平台传达至用户获得收益。MCN模式中,内容分发流程没有太大改变,而广告主可以直接跳过代理公司找到合适的MCN机构,大大提高了分发效率。
中国MCN产业链下游:平台方(一)MCN产业链下游主要是内容平台方。根据内容呈现形式的不同,内容平台也有多种类型,包括社交平台、资讯平台、短视频平台等。不同类型的平台具有各自的不同的优势,社交平台具备媒体属性,社交沉淀优势明显;垂直平台用户特征突出,社群粉丝效应明显,等等。MCN机构应针对内容形式和自身定位的来选择核心内容分发渠道,同时辅以多平台分发,增强优质内容的全网曝光量。
中国MCN商业盈利模式分析中国MCN机构的盈利模式是多样的,概括上说,主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,比较主流的盈利模式有广告营销、内容电商、自创品牌等。
中国MCN行业图谱