虎扑不能看直播吗,虎扑可以开直播吗

首页 > 科技 > 作者:YD1662023-01-23 22:36:11

虎扑不能看直播吗,虎扑可以开直播吗(1)

虎扑不能看直播吗,虎扑可以开直播吗(2)

填补两大社区“中年直男”这块软肋。

来源|字母榜

作者|彦飞

面对日益凸显的用户增长压力,用户以年轻人为主的B站和以女性用户为主的小红书,正把更多目光投向消费金字塔中的最底层——直男,而且是中年直男。

去年12月初,B站拿下未来三年的英格兰足总杯中国大陆数字媒体独家版权。这是B站首次把内容版权布局延展到体育板块。

为了吸引观众,B站宣布免费直播足总杯所有比赛。相比之下,咪咕视频的英超赛季包售价158元,单场比赛售价约3~4元。在花钱看球越来越普遍的情况下,B站的免费直播无疑颇具吸引力。

此外,B站请来了詹俊、张璐、董方卓等足球名嘴,解说重点场次;并开通“英格兰足总杯赛事菌”官方账号,发布比赛集锦、精彩进球等,目前上传43条视频,累计逾10万粉丝。

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觊觎直男的小红书同样试图从体育赛事取得突破,其动作比B站更快,切入点则选在了奥运会。

去年7月,小红书成为央视奥运战略合作伙伴。东京奥运会期间,小红书在央视融媒体矩阵上获得密集曝光。

下月初,北京冬奥会即将开幕。小红书并未获得本届赛事IP授权,但仍然通过与数十家冰雪场合作、邀请冰雪运动达人入驻等方式,启动“冰雪季”运营活动,试图再次搭上顺风车。

在直播、短视频、手机游戏等扁平化娱乐方式的冲击下,充斥着精英主义和宏大叙事的足总杯、奥运会之类的传统体育赛事,并非95后、00后等“Z世代”年轻人的宠儿。这些赛事从电视直播年代一路走来,典型观众画像是中年直男,恰恰可以填补B站和小红书的用户空白。

目前,B站和小红书是国内价值最高的两大互联网社区,但都需要应对突破核心圈层、吸引更广泛用户的挑战。

B站的问题是用户过于年轻。2020年底的一场财报分析师电话会上,B站CEO陈睿曾透露其用户平均年龄只有21岁,而新增用户的平均年龄仅20岁。这不仅让B站的活跃用户天花板清晰可见,也限制了广告业务的想象空间。

小红书的问题则是女性用户浓度太高,占比超7成。小红书目前主要靠广告赚钱,而不平衡的用户性别结构,显然不利于招揽汽车、白酒、数码等板块的广告主。

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