在营销理论中，市场细分（Segmentation）、 目标市场（Targeting） 、 定位（Positioning） 都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。
STP理论的根本要义在于选择确定目标消费者或客户，或称市场定位理论。根据STP理论，市场是一个综合体，是多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应该根据不同需求、购买力等因素把市场分为由相似需求构成的消费群，即若干子市场。
这就是市场细分。企业可以根据自身战略和产品情况从子市场中选取有一定规模和发展前景，并且符合公司的目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。
随后，企业需要将产品定位在目标消费者所偏好的位置上，并通过一系列营销活动向目标消费者传达这一定位信息，让他们注意到品牌，并感知到这就是他们所需要的。

STP营销中的STP指的是市场细分、目标市场和市场定位（Segmentation, Targeting, Positioning）三个概念的缩写。
1. 市场细分（Segmentation）：市场细分是将市场划分为若干个互相联系但在某些行为或需求上相对独立的消费群体的过程。通过对市场进行细分，能够更好地了解消费者需求，更准确地找到目标市场及其需求，同时提高市场营销效率。
2. 目标市场（Targeting）：目标市场是企业根据市场细分结果，选择其中一个或数个细分市场作为其重点开发和服务对象的过程。目标市场可以制定出针对京目标市场的市场定位策略，使宣传、推销力度更加高效。
3. 市场定位（Positioning）：市场定位是企业通过分析竞争对手、市场需求、目标市场等多个因素后，选择独特的市场定位点，并在市场中占据该定位点的过程。市场定位是为了在消费者心目中产生特定品牌的印象，使其形成某种情感联结和忠诚度，从而提高产品或服务的竞争力。
STP营销策略的实行，有助于企业更好地了解市场需求，并抓住目标市场的市场机会，通过准确定位、有针对性的市场营销，满足消费者需求，提高市场占有率和竞争力。
