周末度个假,首选哪里?很多人第一时间会想到莫干山,但club med joy view和悦榕庄继JW万豪后,上周在安吉开业。安吉会在2018全域旅游年真正实现弯道超车,后来居上吗?
1、安吉VS莫干山从行政地域上来划分,安吉是县级市,莫干山属于德清县下属的镇,貌似没有相提并论的可能。但就旅游的规划发展角度看,安吉和莫干山无疑是浙江旅游市场上的两块金子招牌,他们代表的已不仅仅是一个地域概念、而是两种旅游市场的发展迭代模式。
莫干山标签:民宿?洋家乐?裸心谷?
安吉标签:白茶?竹海?黄浦江源头?
这些都是表面我们能看得到的,这些年安吉迎头赶上的背后,其实有相当多的旅游产业开发数据,值得我们深思。
2、民宿时代已去,还是产业升级已来?莫干山靠民宿起家,凭借洋家乐蜚声国际,被《纽约时报》评为“2012年最值得去的45个地方”。民宿这种非标住宿业态让沉睡中的莫干山重新进入国际视野,越来越多有理想有情怀的人士前赴后继来到莫干山。
莫干山的精品民宿不仅解决了乡村旅游住宿的基本需求,更让住宿变成一种有情怀的体验。引燃了全民休闲时代,并绵延至全国。毫无疑问,莫干山开创了先河,“洋家乐”为乡村旅游提高质量注入了强行剂,让整个市场为之一震,所以说它的走红有理有据。于是莫干山先后获得中国国际乡村度假旅游目的地、中国乡村旅游创客示范基地、全国跨界旅游创客基地、中国特色小镇、全国美丽宜居小镇、“洋家乐”发源地等荣誉称号。一夜之间前来取经者众多,一年近五十批“考察团”前来取经。坊间流传一句话:“民宿做不过莫干山,洋家乐更做不过。”
产业发展往往如此,首先抓住风口,量化,再考虑质变。游客从好奇、全国效仿、普及到重新审视。
2016年冬天,民宿忽然也像被冰冻住了,有数据显示,大量民宿入住率增长减缓甚至是下降,供给或已超出需求。截止发稿,莫干山镇登记在册民宿700余家,床位超过10000个,相比2017年初增长了近30%。产业集群凸显,莫干山开始考虑经验输出、管理输出、乃至品牌输出新阶段。至此莫干山面临的问题才开始出现。
3、两山理论的发源地,踏准步伐的安吉安吉县是浙北的一个山区县,没有优越的地理环境,没有独特的旅游资源。2008年被发现为黄浦江的源头,由此吸引了上海寻源的游客,但是距离上海250公里,实际车程3个多小时。也曾因《卧虎藏龙》走入大众视野,留给公众一个山青水秀的印象。
近20年,安吉作为“两山”理论的发源地,顺应发展乡村旅游,充分挖掘自身的优势资源,转化为旅游业的发展动能,发展互联网小镇、基金小镇、梦想小镇、创意小镇等,推动产城融合。2016年,全县接待游客1828万人次,旅游收入233.16亿元。浙江省提出了大湾区建设,整个湖州拿到100亿投资,全部给了安吉。
很多人认为安吉的旅游产业快速发展得益于政策,安吉旅游产业的顶层设计逻辑清晰,可谓天时地利人和缺一不可。
2014年,安吉也曾膜拜莫干山,凭借着自然生态环境,发展民宿,但安吉的民宿作为整个旅游产业的补充,资本注入快,小规模转型发展迅速。安吉将开发集旅游度假村、旅游地产、马术俱乐部、商业小镇等于一体的商业综合体,随着JW万豪、悦榕庄,Club Med,阿丽拉的陆进驻背书,将整体提升安吉带来的旅游度假体验,或许这才是真正意义上的“乡村复兴”。