“榕树下”咖啡馆供图。
这波火热如何延续
楠溪江的火，似乎有些出人意料。
在温州大学文化创意产业研究所所长、瓯江特聘教授蔡贻象看来，楠溪江从温到火，展现了当下旅游心态的转变。
“以前的旅游，大家主要为了观光。现在则更注重体验，更想知道在这里能玩什么。比如参与当地村民的日常生活，拍照打卡在社交媒体发布，实现自我表达。”蔡贻象说，春节里楠溪江的几个热门景点，也正是搭建了年轻人喜欢的消费场景，将游客的旅游体验摆在了首位。
除了体验转变，不少游客反其道而行，“捡漏”小众旅游目的地。比如散落在楠溪江的古村落，亦或是沿楠溪江漫步，喝咖啡、赏美食，要的就是慢节奏、舒适感。
金肖武 摄
“这其实是大家对休闲游的喜欢。”温州市楠溪江旅游经济发展中心党委*、主任戴春光说，近年来，楠溪江打造音乐漫都，植入休闲场景。在楠溪江能让游客们体验到不同于工作日那种身心紧绷的放松感。
这种休闲游，越来越多获得各地共识。在泰顺东溪乡，游客可以边赏茶歌、品茶汤，边逛茶文化市集、体验茶艺。在瓯海泽雅研学纸山片区，除了品尝网红乡村特色咖啡，还可以体验研学、民宿、露营、非遗等各类活动。平阳则推出“住小院过大年”民宿新春活动，并配套哈林首届非遗烟花节、烟花汇演、篝火派对、猜灯谜等项目。
永嘉民俗活动。徐成龙 摄
如何能给这波火热持续“添柴”？蔡贻象认为，如今的文旅正在从产品为王，转向用户为王，未来的楠溪江仍要从旅游消费者的角度，抓住大家的需求，把楠溪江独有的文化地理资源气质、文化产品、权益管理丝滑地导入到今天的消费场景中，营造美学经济时代的场景化消费。
“一旦景区的文旅融合与消费需求同频共振，冷资源也能变成热经济。”蔡贻象举例说，比如针对年轻人这批旅游市场的主流人群，要主动了解年轻群体的喜好，研发出个性文旅产品管理，因地制宜营造新的生活场景和消费内容，持续性推出丰富而优质的旅游产品和活动体验。如此，方能让游客对楠溪江充满更多期待，让每趟旅行更有记忆点。
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