夏季市场是各路饮品品牌的兵家必争之地，随之而来的是品牌营销推广的狂轰乱炸，如何冲出重围成为摆在品牌面前的重要课题。
这个夏天，康师傅冰红茶推出摩登罐新规格以及带有表情的限量款【超A罐】，瞄准餐饮市场的年轻群体作为主要目标。结合当下年轻人消费力日益增长和对品质追求逐步提高的两项特质，圈定了中高端餐饮市场作为此次推广的主阵地。
此外，康师傅冰红茶与餐饮场景做深度捆绑，强化产品夏日佐餐神器的印象，以更贴合年轻人生活需求的“一起嗨吃燃痛快”作为沟通主题，通过丰富形式点燃年轻群体的嗨吃热情。
No.1
借势代言人直达年轻人群
利用明星效应，打通餐饮渠道链路
康师傅冰红茶充分发挥代言人R1SE周震南、何洛洛、夏之光3人的号召力，联合饿了么、大众点评和美团发起“一起嗨吃燃痛快”的线上主题活动，引导年轻群体尝试新品；另一方面，代言人的加入造势也给予线下餐饮商家进货的信心，为新品打开了大量的线下体验资源。
C端，代言人站台在年轻群体中形成推力，推动了新品的试饮和口碑；B端，代言人的造势在餐饮商家中形成拉力，拉进了商家与品牌的距离。两股力量形成合力，彻底打通中高端餐饮渠道营销链路，最大化打造餐饮场景，让年轻群体在线上餐饮平台和线下餐饮实体店都能享受到“一起嗨吃燃痛快”的快乐。
