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首页 > 大全 > 作者:YD1662023-03-08 10:23:07

曾被百威力推的无酒精饮料“植与”“黑氪”如今无论在线上还是线下都已销声匿迹。

近日,商业那点事儿小编登录淘宝、京东等电商平台搜索这两款无酒精饮料,均显示“查无此物”。在线下超市也没有找到。

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百威推出的无酒精饮料“植与”和“黑氪”

此外,小编还发现,百威的另一款菠萝味碳酸饮料“小菠萝”目前也在“打骨折”促销,原价2.5元一罐现在只要0.99元。

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眼下已是啤酒和饮料的旺季,百威旗下产品为何一反常态不见踪影?

对此,百威相关人士对小编表示,具体原因需与电商平台沟通。而淘宝客服的说法是,“植与”等无酒精饮料产品已售空下架,具体补货时间未知。

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“植与”“黑氪”“小菠萝”是2021年8月百威推出的三款新品,它们的面世,意味着百威入局无酒精赛道,当时还颇为引人关注。

香颂资本执行董事沈萌认为,当前经济下行压力加大,市场对于无酒精饮料的需求减弱,加之该品类本身可选择性就比较丰富,百威产品也并无明显竞争优势。

目前看,全球范围内无酒精赛道发展态势良好。据国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》,预计至2024年,全球范围内低、无酒精市场销量将较历史同期增长34%。

不过,啤酒营销专家方刚指出,以中国目前市场反应来看,无酒精饮料依然是个非常小众的品类,包括果味啤酒在内的无醇、低醇啤酒产品仍然处于刚刚兴起的状态。

网易与知萌咨询联合进行用户调研数据显示,口感是消费者选购酒类产品最关注的指标。从很多消费者的评价来看,和常规啤酒相比,无醇啤酒的口感总是“差点意思”。

无酒精产品折戟,百威似乎将更多筹码押注在了高端市场。在2022年一季度业绩说明会上,百威亚太CEO杨克表示,继去年四季度上调产品价格后,今年将继续在全国范围内提高售价,增幅达中单位数。“高端化”预计也将继续成为集团业绩增长的主要驱动力。

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百威的确需要一个强有力的品类来拉动业绩了。2022年一季度, 百威亚太整体业绩拉胯。其中,收入16.32亿美元,同比仅增长1.5%。在中国市场,百威产品的销量同比下降约4.3%,收入同比下降约1.3%。

沈萌指出,中国作为百威亚太核心市场之一,受到疫情、经济等多方因素影响,导致啤酒消费需求整体出现一定程度萎缩。与此同时,本土品牌也在不断挑战利润高的中高端市场,这对百威亚太业绩形成了双向挤压。显然,百威亚太没有做好应对措施。

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文字摄影|王傲

编辑|孔瑶瑶

部分图片来源|百威官微、淘宝截图

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