曾被百威力推的无酒精饮料“植与”“黑氪”如今无论在线上还是线下都已销声匿迹。
近日，商业那点事儿小编登录淘宝、京东等电商平台搜索这两款无酒精饮料，均显示“查无此物”。在线下超市也没有找到。
百威推出的无酒精饮料“植与”和“黑氪”
此外，小编还发现，百威的另一款菠萝味碳酸饮料“小菠萝”目前也在“打骨折”促销，原价2.5元一罐现在只要0.99元。
眼下已是啤酒和饮料的旺季，百威旗下产品为何一反常态不见踪影？
对此，百威相关人士对小编表示，具体原因需与电商平台沟通。而淘宝客服的说法是，“植与”等无酒精饮料产品已售空下架，具体补货时间未知。
“植与”“黑氪”“小菠萝”是2021年8月百威推出的三款新品，它们的面世，意味着百威入局无酒精赛道，当时还颇为引人关注。
香颂资本执行董事沈萌认为，当前经济下行压力加大，市场对于无酒精饮料的需求减弱，加之该品类本身可选择性就比较丰富，百威产品也并无明显竞争优势。
目前看，全球范围内无酒精赛道发展态势良好。据国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》，预计至2024年，全球范围内低、无酒精市场销量将较历史同期增长34％。
不过，啤酒营销专家方刚指出，以中国目前市场反应来看，无酒精饮料依然是个非常小众的品类，包括果味啤酒在内的无醇、低醇啤酒产品仍然处于刚刚兴起的状态。
网易与知萌咨询联合进行用户调研数据显示，口感是消费者选购酒类产品最关注的指标。从很多消费者的评价来看，和常规啤酒相比，无醇啤酒的口感总是“差点意思”。
无酒精产品折戟，百威似乎将更多筹码押注在了高端市场。在2022年一季度业绩说明会上，百威亚太CEO杨克表示，继去年四季度上调产品价格后，今年将继续在全国范围内提高售价，增幅达中单位数。“高端化”预计也将继续成为集团业绩增长的主要驱动力。
百威的确需要一个强有力的品类来拉动业绩了。2022年一季度， 百威亚太整体业绩拉胯。其中，收入16.32亿美元，同比仅增长1.5%。在中国市场，百威产品的销量同比下降约4.3%，收入同比下降约1.3%。
沈萌指出，中国作为百威亚太核心市场之一，受到疫情、经济等多方因素影响，导致啤酒消费需求整体出现一定程度萎缩。与此同时，本土品牌也在不断挑战利润高的中高端市场，这对百威亚太业绩形成了双向挤压。显然，百威亚太没有做好应对措施。
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文字摄影｜王傲
编辑｜孔瑶瑶
部分图片来源｜百威官微、淘宝截图
