这种需求赋予它的货币属性有多强呢？让我们带入情景分析：当你收到一台刚面世的iPhone14，你对它的估值是多少？官方价6999元，还是渠道价6500元？一个月之后呢？一年之后呢？
而当你收到一瓶茅台酒，似乎就没有必要费脑子去估值了，这就是“货币”的魅力。
理解了茅台的货币属性，就很难说茅台贵了，你会指着一张100元面值的钞票说它很“贵”吗？
别忘了，茅台酒的升值能力，才是它最大的优势，前些日子，“茅台股价跑赢通胀”的词条上了热搜。而茅台酒的价格涨幅同样不可小觑：自2015年的900元至今翻了三倍多，跑赢房价绰绰有余。
品牌价值
品牌溢价这个概念大家早已不陌生了，至于这个溢价是不是智商税，其实很好理解。
从中国白酒来讲，百分之八九十的中年人在家喝酒，几十块钱一瓶的纯粮好酒足矣。但依然是这同一批人，在外觥筹交错、送去迎来，一两百块钱一瓶的酒却很难上桌，此时知名品牌白酒的的溢价就成了“存在即合理”了。正是因为其合理性，才催生了国家政策对品牌的支持和无数企业家做大品牌的动力，也为享受溢价的大品牌绑上了难以推卸的责任。
一味地纠结酿一瓶酒需要几斤粮食、多少人工、凭什么卖这么贵，其实是经济基础和认知基础双欠缺的思维模式。
而以茅台的品牌资历能溢多少价，想必大家心里都是有数的。同样是带入情景分析：上次你在酒桌上开一瓶茅台酒办成的事儿，下次再遇到同样的人、同样的事儿，这酒桌上的酒换得还是换不得？
使用品牌溢价产品，无非是为了表示尊重对方或者得到对方的尊重。豪车、名表、奢侈穿搭的畅销，背后同样是这个心照不宣的道理。以上这些产品原封不动，价格全部打一折，它们还能在高端社交中为你带来话语权吗？
退一步来讲，抛开金融价值和品牌价值不谈，一瓶飞天茅台卖三千块贵不贵仍值得讨论。
商品价值
当我们把茅台瓶中的500ml酱香酒拿到聚光灯下，它是否经得起考究呢？我的想法是，如果茅台经不起，那就没有别的品牌经得起了。
以目前酱香酒的销量和品牌影响力以及口感来讲，飞天可以说是标杆产品。茅台集团于1951年整合华茅的成义酒坊、王姓的荣和酒坊、赖姓的恒兴酒坊三家历史悠久、在当地最具规模的酒坊。以此为基础，茅台集团内部的300多种基酒调味酒都是历史的沉淀和资源的整合，一瓶飞天茅台里可能有上百种陈年基酒调味，这是没有任何一家酒厂可以比拟甚至接近的。
且不说原料、水源、工艺、气候、土壤的不可复制性，单茅台酒800多年历史的文化沉积和口传心会的匠心技艺，就注定让其他品牌难以望其项背。
