在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。近年来随着国产运动品牌制鞋水平提升以及国际老牌企业重拾球鞋业务，再加上行业龙头的“守城”与开拓，球鞋江湖风起云涌，各方斗法值得细看。
本文为球鞋江湖系列①，通过展示AF 1和Dunk系列转危为安的历程，看耐克如何将球鞋打造成一种文化符号，使其获得更高的附加值。在球鞋实战性能接近的基础上，国产运动品牌想超车，产品的“文化课”不容忽视。
要数耐克旗下的联名“大户”，大概率是AF 1或者Dunk系列。从明星艺人、知名设计师到奢侈品牌，他们在联名产品的选择上都偏爱这两个系列，其背后到底有什么魔力？
AF 1和Dunk系列最初都是为篮球而生。
1982年，第一次接触篮球鞋设计的布鲁斯·基尔戈（Bruce Kilgore）就打磨出了AF 1，这是耐克史上首款运用气垫技术的篮球鞋，后来随着其他新鞋款上市，AF 1准备停产，一度引来诸多球鞋迷抢购。
“巴尔的摩拯救了AF 1。”
巴尔的摩有三家鞋店的老板不愿意就此放弃这个金矿，与耐克协商过后，决定采用“每月一色”的模式独家发售AF 1，结果不少球鞋迷每个月都会跑去巴尔的摩抢购AF 1的最新配色，生意相当红火。最终，耐克在1986年决定恢复AF 1的大批量生产，想买AF 1的球鞋迷们也不用专门去一趟巴尔的摩了。
巴尔的摩鞋店的坚持，为AF 1之后的成功打下了重要基础，这种由特定门店发售限量产品的模式也是后来球鞋文化中不可或缺的一部分。
除了限量发售这招之外，说唱圈在推动AF 1破圈的过程中也起到了极大的作用。1988年，E-Z Rock穿着定制的AF 1，拍摄了It Takes Two的专辑封面，让这款鞋在说唱圈露面。而在2002年，Nelly发布的单曲“Air Force Ones”走红，收录这首歌的专辑在3周内卖出超过150万张，让AF 1彻底打响名堂。
Jay Z等人脚下的全白AF 1代表着说唱圈的一股穿搭潮流。
在此之后，Jay Z、Shyne、Young Jeezy、Fat Joe 和 G-Unit等诸多说唱歌手不仅爱穿AF 1上街，还写进了歌词里，潜移默化地将AF 1与说唱音乐、街头穿搭文化绑定在一起。耐克趁热打铁，与Jay Z、Fat Joe 和Young Jeezy等人合作发布联名款AF 1，使得拿一双全白AF 1来改造成了一件时髦的事。
至于Dunk系列，这款鞋的经历与AF 1类似，只不过拯救它的是滑板圈。
1984年，耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）以每年25万美元赞助费的价格签下还只是新秀的迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。乔丹打出名堂后，耐克趁热打铁，由彼得·摩尔（Peter Moore）设计的Dunk系列在1985年上市，肯塔基、密歇根、乔治城等多所篮球名校还有专属配色，让Dunk系列一开始就与校园体育文化做绑定。
与AF 1一样，随着耐克其他篮球鞋上市，Dunk系列开始边缘化，直到转战滑板领域才重新焕发生机。
1999年，在设计师桑迪·博德克（Sandy Bodecker）的推动下，Dunk系列开始进军滑板界，推出Dunk Low Pro，这是Dunk SB系列的首款产品。Dunk Low Pro做了不少改变，比如加厚的鞋舌、加入Zoom气垫等，大大提升了这款鞋的舒适度和耐用性，深受滑手们喜爱。更重要的是，这个系列兼顾了实用性和美观，滑手们日常也能穿着，玩完滑板之后也不需要换鞋。
但耐克要想成功打入滑板界，就得让品牌与滑板社区建立真正的联系。因此，耐克与吉诺·伊安努奇（Gino Iannucci）、理查德·穆德（Richard Mulder）、里斯·福布斯（Reese Forbes）和丹尼·苏帕（Danny Supa）这些滑手合作，为他们提供Dunk Low Pro的专属配色，收获了不少曝光。
