从传统定义上看，主持人是指具有采、编、播、控等多种业务能力，在一个相对固定的节目中，作为主持者和播出者，集编辑、记者、播音员于一身的个人。在互联网时代之前，选拔播音员、主持人时往往把声音和形象放在第一位，早期的主持人不仅能播新闻，还能直播各种文艺活动，担当连线记者等。
然而，随着互联网时代的到来，媒介技术的革新、受众喜好的多样化使得频道和节目更加趋于类型和碎片化，这种变化使得受众对主持人提出更高的要求。
那么，如何把握和了解新时代受众的口味，使得主持人能更好的满足受众的需求，就是新时代主持人面临的最大问题。本文根据赛立信媒介有限公司2022年在全国进行的广播收听率调查数据，整理出受众对广播主持人的部分偏好与要求，希望对广大主持人朋友能有所帮助。
一、受众对传统主持人的整体需求情况
1.主持人对受众选择频率和节目的重要性毋庸置疑
从调查数据来看，国内受众在选择电台频率和节目的时候，主持人的表现是最重要的因素之一，在选择电台频率上，主持人表现的重要性位居第二，仅次于对资讯内容丰富度的要求而在选择节目上，主持人表现的重要性位居第三。
由此可见，无论时代怎么变化，节目和媒体的形式与表现手法如何创新，主持人永远是频率和节目的核心和灵魂，一个好的主持人，完全可以影响受众的选择。
2.风趣幽默的主持人最受喜爱
主持人是主持风格的具体承载者，每一个主持人都有着自己的个性特征和独有的主持风格。但正所谓“萝卜青菜各有所爱”，每一个受众也都有着自己喜欢的主持人风格，与之同时，不同定位的节目又会需要不同风格的主持人。如何能更好地匹配主持人、节目和受众的需求，也是广大主持人面临的现实问题。
从赛立信调查数据来看，国内受众最喜欢的主持风格还是风趣幽默型的主持人，其次是有青春活力的主持人、语言表现力出色以及关注听众需求做好服务的主持人，这些喜好与受众普遍因追求放松娱乐和获取资讯而浏览媒体内容的情况也是相匹配的。
