2018年,抖音将自己的Slogan改为了“记录美好生活”,相比于“让崇拜从这里开始”,前者显然更加 Peace&Love。这个和快手“记录生活,记录你”神似的Slogan,代表了抖音最直接的转变,那便是它要突破最初的用户圈层,开始拥抱更多人。
虽然如今短视频战场只剩下了抖音和快手两大巨头,但是巨头间的竞争依然激烈。经过2017年的高速增长,短视频行业由蓝海变成了红海,2018年,用户规模增速已经放缓。因此,不管是抖音还是快手,想要打破增长瓶颈,拓展更大的市场空间,就只能走出最初圈下的一亩三分地,向对方的阵地渗透。
一直阳春白雪,或许一直下里巴人,在竞争面前都是不现实的,所以抖音在下沉的同时,快手也在向一二线城市渗透。这也带来了一个现状:抖音在“快手化”,同时快手也在“抖音化”。没有高低之分,没有雅俗偏见,世界是多元的,用户是多元的,平台,自然也应该是多元的。