课程总述
北京理工大学艺术设计（视觉传达设计方向）
考研有以下四门课程：英语二（100 分），政治（100 分），627 理论（150
分），880 创作（150 分）。本课程负责 627 理论与 880 创作。
根据协议，一共 80 课时，每节课 45 分钟，共 60 小时。80 个课时的分配
情况是：627 理论 40 课时，880 创作 40 课时。
时间安排的整体思路如下：第一轮复习大概持续 7-8 个月，要求基本掌握
所有知识点，辅助以大量专业书籍的阅读以及案例整理，能够熟练解答基础题目。
在这一阶段，计划每周上 1-2 次课，每次上课时长 1 小时。完成 627 理论的一
轮复习需要 16 小时，880 创作学需要 14 小时。
第二轮复习以专题综合形式进行，大概持续到 2023 年 9 月份，要求能够熟
练运用教材中的知识，解答一些有难度的题目。这一阶段，总计 20 小时。其中
具体的上课频率，以及线上线下的模式，根据后期的实际需要确定。
第三轮复习，以模拟练习、真题回顾模式进行，持续到 2023 年 12 月份（考
前），要求能够完整、准确表现画面卷面内容，同时根据当下热点话题进行相关
思考与内容深挖。这一阶段，总计 30 小时。其中具体的上课频率，以及线上线
下的模式，根据后期的实际需要确定。一轮复习课程安排（22 年 10 月-23 年 5 月）
627 理论部分：
第 1、2、3、4 次课——现代平面设计前的理论实践
先导（史论部分总体概述）
工业时代的平面史
维多利亚时期的平面设计
“工艺美术”运动的平面设计
“新艺术”运动的平面设计
第 5、6、7、8、9、10 次课——现代平面设计
现代平面设计的源起
现代艺术对平面设计的影响
“装饰艺术运动”和“图画现代主义”平面设计
构成主义、风格派和包豪斯时期的平面设计
新版面设计运动及其他设计运动
美国现代平面设计的发展
国际主义平面设计运动
平面观念形象设计
第 11、12、13、14、15、16 次课——论述题基础理论
先导（理论部分总体概述 分值解析）
视觉传达、字体设计
标志设计、广告设计
版式设计、包装设计
企业 VI 设计系统
Ui 设计
标识导向系统
海报设计、网页设计
数字媒体、传统媒体880 创作部分
第 1、2、3、4 次课——手绘基础要素积累与练习
北理视传真题解析，方向介绍 真题中出现的字体设计练习
标志设计/标志设计与企业标准字结合
黑白装饰画练习
配色 图形创意快题临摹
第 5、6、7、8、9、10 次课——总体系列化方案表现
彩色装饰画练习
字绘-海报设计
插画-海报设计 排版讲解。科目训练重点，把握海报设计特征；
VI 设计 掌握基本要素 应用要素的总体系列化方案表现；专业制图规范；
快题方案的整体效果
UI 界面掌握界面构成（PC 端）基本形式；扁平风插画表现
UI 界面掌握界面构成（手机端）基本形式；UI 界面版式；
第 11、12、13、14 次课——进阶方案展示
包装设计
杂志封面设计；重点是封面设计。
书籍装帧，熟悉主流护封装帧基本形式表现；装帧各部分呼应；快题方案的
整体效果。
导视系统第二阶段：专题复习（提高阶段）
时间
任务
目的
训练内容
课 1
上午：北理视传
真题解析，方向
介绍 下午：真
熟悉分析北理视传手
绘优秀考卷基本形式；
历年考题方向把握；
字体及图形创意案例临
摹；
汉字间架结构及比例规题中出现的字
体设计练习
快题版式构成
范。字体组合横式、竖式、
双排式间架结构训练 。
课 2
标志设计/标志
设计与企业标
准字结合
熟悉分析北理视传手
绘优秀考卷基本形式；
尽可能还原临摹作品；
历年考题方向把握；
快题版式构成
内容安排：为绿源生态鸡
蛋设计三个品牌形象草
图，并将其中一个放大成
彩色稿。
课 3
配色 图形创意
快题临摹
配色方式 配色案例
图形创意练习（选题）
1、（可临摹）以数字 9
为外形进行图形创意，一
图 3 张色稿，并将其中一
个放大表现。
2、（创作）以“字母 A、
椅子、鸟”为素材设计一
副图形设计，画 3 个 8*8
草图，并将其中一个放大
表现。
课 4
字绘-海报设计
熟悉分析北理视传手
绘优秀考卷基本形式；
尽可能还原临摹作品；
历年考题方向把握；
快题版式构成
海报快题——字绘
用字绘的形式设计一张
省份/城市宣传海报。
要求 1.字体信息要素：视
觉 省份/城市名称，字体
不限。
2.颜色不超
过 4 色（包含黑白）
3.为城市设计一款 logo，
将其放置于画面中。
课 5
插画-海报设计
科目训练重点，把握海
报设计特征；
根据主题把握主图形
构成要素；
手绘海报设计可用基
根据参考作品构图结构、
配色、各部分比例面积入
手改图；
加入“图文结构”版式构
成技法；新同学临摹即可本类型案例介绍
课 6
电商海报设计
科目训练重点，把握海
报设计特征；
根据主题把握主图形
构成要素；
手绘海报设计可用基
本类型案例介绍
根据参考作品构图结构、
配色、各部分比例面积入
手改图；
加入“图文结构”版式构
成技法；新同学临摹即可
课 7
VI 设计
掌握基本要素 应用要
素的总体系列化方案
表现；
专业制图规范；
快题方案的整体效果
标志设计；
辅助图形；
企业中英文标准字；
设计规范专业制图；
单体 系列基本应用要素
训练
课 8
UI 界面
掌握界面构成（
PC 端
手机端）基本形式；
UI 界面版式；
扁平风插画表现
手机 电脑样机塑造；
优秀界面版式案例改图
or 临摹；
掌握 UI 流程图；
ICON 图标（应用图标
功能图标）
课 9
包装设计
通过包装效果图重点
训练立体透视图形的
塑造能力；
掌握基础纸盒型包装
手绘表现
包装单体效果图 主展示
面；
包装信息；
包装展开图 设计规范；
组合系列化包装；
课 10
书籍装帧
重点是封面设计；
熟悉主流护封装帧基
本形式表现；
装帧各部分呼应；
快题方案的整体效果
封面设计；
书籍立体效果图表现；
护封展开图设计训练；
设计规范；
案例改图 or 临摹课 11
导视系统
掌握导视系统三级
导视构成层次；
导视牌立体效果塑
造；
快题方案的整体效
果
导视载体形式训练（一级
平面图 二级导视牌立体
效果 三级系列化图标）；
平面节点图表现；
最佳视距
课 12
吉祥物 ip
了解吉祥物设计优
秀案例；
吉祥物设计规范
吉祥物主视觉；
吉祥物三视图规范；
吉祥物面部表情；
吉祥物应用要素
注：627 理论部分进行论文书写框架辅导，史论以及理论部分共计 8-10 小时。
880 创作专题部分复*共 12-14 小时，具体上课要求及频率根据后期学生的
知识掌握情况而定。参考书目
北京理工大学视觉传达 627 理论参考书目
【必买纸质版】
1 王受之《世界平面设计史》（第二版）
【可咸鱼买电子版】
2 原研哉《设计中的设计》
3 李砚祖《艺术设计概论》
4 尹定邦《设计学概论》
提升设计素养书目：
通过这些书目可以提升案例储备，打牢专业基础。
1. 切瓦斯特 《平面设计 200 年》
世界三大设计大师一亲自撰写，详细介绍了平面设计的发展
2. 朝仓直已《艺术•设计的平面构成》
《艺术•设计的色彩构成》《艺术• 设计的
立体构成》《艺术• 设计的光迹构成》
详细解说设计三大基础课内容，提升专业素养
3. 唐纳德 •诺曼《设计心理学 1234》
更适合工业设计专业，但同时对于用户分析也很有帮助
4.徐适 《品牌设计法则》针对品牌设计，配有大量案例口，内容生动有趣生
5.钱浩《做字》
针对字体设计，配有大量案例口，对手绘小字体很有帮助
6.保罗 • 哈里斯&加文 •安布罗斯 《创造品牌的包装设计》
针对包装设计，提供大量案例口，扩大知识储备-
7.甲谷一 《日本版式设计原理》
佐佐木冈士《版式设计原理》
8.John McWade《版式设计原理与应用》
针对版式设计，任选其一阅读即可
9.李永铨、勒埭强、康定斯基等人的书籍
10.老师也会逐步根据讲解内容分享电子书以及
优秀杂志、推送、视频等强化视觉传达专业知识储备
