什么是正负形，说起来它是视觉创意的一种手段，简单地说正形就是我们眼睛关注到的地方，我们注意看的那个地方就是正形，负形呢，是我们能够感知但大脑中属于模糊认识的地方，如照片中虚化的背景。也可以理解为中国传统文化中的阴阳的概念。道教的阴阳鱼图形，就是非常典型的运用正负形手法而设计出来的，当你的眼睛盯住白色区域，你感受到的是以白色为正形，黑色为负形的形象，也就是说你看到的是白鱼；如果你盯着看黑色的部分那么黑鱼就是正形白鱼就是负形。
如果你还没有搞明白，我们再来看下面的图形相信你会有更深的感触。
当你的眼睛关注白色的区域时，你看到的应该是一个被咬了的苹果标志，此时白色区域为正形，你的大脑中会突出这一块的形象，而黑色的部分为负形，处于被大脑模糊处理的地带。因此我们会感觉看到的是苹果。而当你关注黑色的区域时，你看到的应该是两张相对而视的人脸。此时人脸是正形，白色部分为负形，这时你感觉看到的有脸而非苹果。
