2020脱贫攻坚决战决胜之年,河北广播电视台紧紧围绕“决胜全面小康,决战脱贫攻坚”主题,以“真”为关键词,策划多专题专栏,记录旧貌换新颜,全面铺展舆论氛围,解锁小康生活新模样,探索帮扶不同路径,奋力答好收官之卷。
专题宣传多点开花
故事够鲜活
宣传矩阵的第一个“真”,要靠去现场捕捉新鲜的故事,深入生活,与老百姓面对面。
今年是全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战和“十三五”规划收官之年,河北广播电视台于8月初推出系列形象专题片,选取正定、迁安、固安、武安等十五个县(市、区),通过它们的生动实践,展示我省各地全面建成小康社会的突出成效,脱贫攻坚的丰硕成果。节目播出后社会反响良好。
今年以来,河北广播电视台先后开设了专栏,聚焦全省各地各部门在脱贫攻坚中的新进展、新成效以及各地涌现出的好经验、好做法以及典型人物,全景、全面、全方位聚焦河北省脱贫攻坚情况。
张家口张北县代家村采访,拍摄制作脱贫攻坚特别报道
《【走向我们的小康生活.决战决胜脱贫攻坚】隆化县:深山小康路幸福百姓家》
保定涞源县十八盘村养鸡扶贫工厂拍摄
《走向我们的小康生活:涞源—“易”出新希望 “迁”出新生活》
阜平拍摄扶贫专题电力升级改造
全媒体新闻专栏【我们一起走过】以“视频日志”形式,用故事化的叙事手法、半真人秀记录镜头呈现。记者深入山野村庄、农家院落,在与贫困户、村干部、帮扶干部等倾心交流中,挖掘一个个带着泥土芬芳的鲜活脱贫故事,为河北打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会营造良好的舆论氛围。
新闻综合频率自主策划了大型走基层系列报道《再访太行燕山 见证脱贫攻坚》,记者蹲点采访,小角度切入,反映大主题,报道有人、有故事、有分析、有思想,从不同角度、不同层面生动讲述了太行山、燕山下曾经贫困村旧貌换新颜、脱贫奔小康的生动故事,全景展现燕赵大地脱贫攻坚新成效,开启新时代乡村振兴新征程。
全媒系列报道“再访太行燕山见证脱贫攻坚”,既是对七年前新闻综合频率百集系列报道“太行燕山百村行”的呼应之作,又充分展现了我省贫困地区的巨大发展成就和脱贫工作的宝贵经验。多路记者深入脱贫攻坚第一线,再访当年贫困村、贫困户,通过与七年前纵向对比展现脱贫变化,报道涵盖了全省脱贫攻坚战的不同类型、不同路径、不同地域的典型,对各地发展乡村旅游、光伏产业、特色种植业、党建助脱贫、脱贫“结对子”等等经验的介绍,为其他地区提供了有益借鉴。为了适应新媒体传播规律,此组全媒系列报道在报道题目上或使用网络语言,或设置悬念,或巧用文字谐音梗,或采用对仗等修辞方式,比如《网红、石头和驴》《这个老杨,不寻常》《大红袍不一定是茶》《全胜庄,又一次大获全胜》《“孙大圣”和他的“花果山”》《“桲椤树”散发梧桐香,王凤华唱响“凤还巢”》等,既生动有趣,又彰显主题,别具匠心。
《河北新闻》《全省新闻联播》节目推出全媒系列报道“村光依旧笑春风”,聚焦农业产业和各地特色农产品,聚焦脱贫攻坚和农民增收,通过讲述扶贫村里的一个个故事,反映新农业下农民如何致富脱贫。其中,《西红柿中的“爱马仕”,带动脱贫新模式》《穿外衣的草莓》《小多肉做出大文章》《像花儿一样的水培蔬菜》《土培豆芽,您见过吗?》《“武装”升级的种子》《油菜花带来大产业》等重点报道,引发强烈反响。
经济生活频道《今日资讯》推出特别策划“脱贫攻坚 劳动致富”全媒体直播活动、“了不起的家乡”特别策划、“美丽庭院促增收”特别策划;《燕赵先锋》栏目4至6月播出12期脱贫攻坚主题节目,2期特别专题策划《劳动托起希望》;《小吴来了》专门设置“我们一起找销路”特别版块,为贫困地区滞销的农产品找出路。
交通频率《992早高峰》节目策划了“决战决胜脱贫攻坚新闻纪实在行动”专题报道,播出了记者采制的《格桑花盛开在太行天路上》;生活频率的《幸福之路》——脱贫攻坚百日行大型主题采访活动也得到广泛关注。
文化宣推有声有势
实践够生动
第二个“真”,离不开文艺作品的烟火气,不同于扶贫题材电视剧,河北台的脱贫攻坚文化宣传,更倾向于去滤镜化的直播、纪实等模式。
河北卫视的“脱贫攻坚在行动”节目矩阵,年初策划,下半年集中释放:新媒体团队原创的体验式直播《暖暖的生活》、三集系列纪录片《时代的答卷》、季播节目《希望的田野》以及《中华好家风》的特别节目《更好的日子》,这些纪实之旅,接连带观众深入贫困地区,为小康生活打CALL。
其中,《暖暖的生活》通过真实的走近与看见,再现乡村振兴热腾腾的气息。截至目前,官方抖音、快手号联合新华云平台,已完成七场直播,通过“文旅体验 电商直播”,在即时、互动、移动便携的手机端,铺开“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕”的小康画卷,打造“看得见的脱贫攻坚”。《暖暖的生活》走进骆驼湾的直播,结合驻村工作队创建的农产品电商直播间,开通带货直播体验,把藏于深闺的大枣、香菇、板栗等特色农副产品,推介全国。
《时代的答卷》突出纪实风格,以人为线,以点带面,展现人民群众共建美好家园的生动实践,深挖其中的时代精神。
《希望的田野》通过情感谈话与纪实短片综合运用,寻访脱贫实践中的“样板村”,回看小康生活的走来。基层奋斗者、脱贫户代表、驻村干部、样板村所在县市的领导,都加入到互动对话中。在这里,乡镇干部作为“奋斗者”的群像式代言,他们扑下身子,用心谋事,尽心干事,带领群众开拓致富新路,彰显了我们党担当使命、一诺千金的不懈追求。《希望的田野》联合河北交通广播“992大家帮”和MCN网红,开启媒体助力行动,推广“样板村”的特色产业和农产品,并为行唐县残疾人双创园定制了“我在村里有块地”公益扶贫项目,通过爱心认领,扶助残疾人家庭稳定实现家庭年收入3000元以上。
《更好的日子》精选了三个典型地标:保定阜平县骆驼湾村、张家口市沽源县和四川省凉山彝族自治州“悬崖村”,全景展示党的扶贫政策和自身努力下,贫困落后小山村向文明富裕新农村的蜕变。扶贫先扶智,主持人方琼和资深时评人俞柏鸿,给“悬崖村”的孩子们送上了生动的梦想班会课,带他们探知外面的世界;节目还引入“家风帮帮团”,帮助脱贫对象寻找产业痛点,“授之以渔”给出建议指导。
跨界融合寻求多赢
助农够热情
最后一种“真”,是强化了“造血”机制,把行动积极落实在可持续帮扶上。
今年是全面建成小康社会决胜之年,脱贫攻坚决战之年。为助力乡村振兴,以好物推荐的形式融媒传播县域品牌,经济生活频道于9月12日开播公益类助农助企全媒体直播节目《冀有好物》,节目采用电视端与移动端同步播出的形式,联合《河北新闻联播》《今日资讯》栏目、冀时客户端、淘宝直播、抖音、头条、微博、微赞等新媒体平台,形成电视 网络 电商直播群的传播矩阵。首期播出期间,在淘宝的推广人次达80余万人,抖音、头条、微赞和微博直播观看总人次超过89万,淘宝直播间累计观看人次达6.7万,节目推出的三款产品均在上架5分钟内售罄。中央及省直多家媒体现场探班,展现节目台前幕后,并受到国家广电总局的评议关注。
公共频道《新闻6号线》栏目推出特色专栏“家乡好货我来代言”,设定农产品种植户、驻村帮扶第一*、乡镇干部为农产品代言人,以第一人称的形式,推介当地的特色农产品,展示当地的产业扶贫项目。张家口市涿鹿县武家沟镇盛产食用香椿,长期以来,由于宣传力度不够,知名度不高,导致当地的香椿无人问津。经过“家乡好货我来代言”专栏推介、视频在“冀时”客户端同步推送后,武家沟的香椿逐渐有了一定知名度。今年春天,每逢周末,武家沟镇成了游客采摘、踏青的热门景点,小小香椿成了带动百姓脱贫致富的“香饽饽”。这样的例子不胜枚举。
脱贫攻坚,产业是基础支撑,也是根本之策,而产业发展离不开致富带头人。农民频道发挥自身优势,成为了地面频道扶贫助力的一把好手。其中,《农博士在行动》上线了“农博士新公社”,调整宣传主体,面向种养大户、规模园区和产业带头人,为他们提供农博士全程服务,包括农产品免费发布、销售渠道对接等,为河北省各地农业人的创业路保驾护航。《走进美丽乡村》年初制作播出5集系列片“2020 决胜脱贫攻坚”,主题分别为“产业扶贫”“科技扶贫”“健康扶贫”“电商扶贫”和“金融扶贫”,奉上决胜筹码硬干货。
受新冠肺炎疫情影响,很多老乡的农产品原有线下销售渠道受阻,多地出现果蔬等农产品滞销问题。全省各地积极借助电商平台、短视频平台开展直播带货,开拓农产品销路,帮助农户的农产品销得出去、卖得上价,有效地解决了农产品销售难题。农民频道也举办了安平县第二届白山药丰收展会,并通过官方直播平台“山楂TV”面向全国进行网络直播,活动期间,通过线下展销和线上直播,共计销售额12万元,达成批量采购白山药产品意向客户十余家,预计成交额超3千万元。
农民频道《非常关注》还推出“记者跑销路”版块进行助农公益行动,二季度共推出26期。栏目还通过自己组建的“心联盟”公益微信群,整合商超、电商、农户等资源,统一发布滞销农产品信息,协调各地的爱心商超和客户就近采购运输,并通过微信团购、爱心车配送社区等形式,增加销售渠道。4至7月份共进行网络直播“特卖会”27场,开拓了网络销售的新渠道,做到了疫情期间助农销售“线下转线上、特卖不断场”。 “心联盟”不仅解决了众多农民的销售难题,同时为城镇居民送去了新鲜实惠的果蔬,惠农惠民,极大助力了河北省的脱贫攻坚、乡村振兴进程。
抖音直播带货已成为当下热门的媒体活动之一,通过直播带货助销农产品,是主流媒体助力乡村振兴、助力脱贫攻坚的重要实践内容。与带货直播素人相比,交广主持人的知名度自带明星流量,再加上其出色的业务素质,以及媒体的全方位推广,使得主流媒体的直播带货更具职业品质和号召力,必然为脱贫攻坚注入了全新力量。
在流量变销量的背后,是主流媒体和无数网友爱心助农的担当,他们带的是货,暖的是心,展现的是主流媒体一家亲,为“乡村振兴”贡献力量的媒体责任。从媒体融合来看,这并不是网红直播的秀场,而是传统媒体转型发展的一种尝试,正是传统主流媒体积极拥抱互联网的全新姿态。
