直播电商2.0是什么
“未来已来，快手电商向大家宣布开始开启直播电商2.0新时代。”
会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。
直播电商2.0是什么？开启直播电商2.0新时代的快手要做什么？成为了大家好奇的焦点。
在笑古看来，直播电商发展历程并不长，最先是蘑菇街、淘宝在2016年推出了相应的产品，并应用到市场上。这些电商平台最大的特点，是花钱在外部买量，然后通过低价、促销打折、满减优惠等方式留住消费者，引导他们下单购买。
在直播电商行业早期也就是1.0时代，产品历史最低价往往是最重要、最吸引消费者的卖点。
时过境迁，直播电商行业发生了极大的变化。最显著的一点是快手电商负责人笑古在会上分享到的，行业的公域流量已经进入存量竞争，私域流量主导的内容电商在增速、时长、粘性上均领跑传统公域电商平台。
作为内容平台的快手在2018年入局，平台从年GMV不足1亿，做到年GMV596亿元（2019年）、年GMV3812亿元（2020年），实现了快速成长。
2020年9月，快手电商更是宣布成为国内电商行业第四极。
站在快手电商前面的，还是传统电商平台，虽然它们主导着直播电商的一些行业规则，但有些明显已经不适用于快手电商。毕竟快手是内容平台，行业前三是传统的电商平台。
内容平台的逻辑与电商平台的逻辑是不一样的，内容平台是可以依靠内容生产者自我产生流量，并吸引外部流量的。同时，交易也会从促成转化，慢慢转变为实现服务。
这种在流量、交易上的变化，也决定了直播电商1.0与直播电商2.0的核心逻辑不同。
而快手电商在适应了行业原有规则后，在自己的电商道路上发挥了自己的特长——内容链接和私域流量。
构建私域最重要的是信任
笑古表示，直播电商2.0时代是以“内容 私域”为核心，核心逻辑从传统的「商品 公域」的人货场思维到「内容 私域」思维的升级，具体变化体现为：从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。
