文/张嘉树
8月的大连不经意间诞生了一个崭新的节日：俄罗斯啤酒文化节。
对于善于发明和享受节庆的这座城市来说，这个啤酒节也许并不一定引人注目，甚至有可能像流星划过。但是，因为主办者的缘故，它似乎格外引人注目。
不错，这个崭新的节庆活动是由大连报业集团发起并主办的，众所周知，纸媒近些年一直陷在困境之中，面对网络媒体的挑战，包括纸媒从业者自己在内的许多人都认为这是一个寒冬。
在这样的背景下，报业集团热热闹闹地办起了一个啤酒节：请来了俄罗斯的十几位画家，展出了100多幅俄罗斯油画；请来了俄罗斯青年歌舞团，散发着火热的异域风情；引进了那么多的啤酒和美食，让大连人大饱口福……并且，推出了一台又一台浪漫多彩的中俄文化融合的文艺晚会。这至少可以向世界宣告：大连报业集团活得挺好，而且在打造着东港的夜生活，在引领着城市人文发展的新境界。
现实残酷，但不是不可以面对的。很多新媒体、自媒体兴起，这是高科技飞速发展带来的新事物，传统纸媒应该跟上新的潮流，这无可厚非。但是，这绝对不是说，传统媒体必须死去。我们有自己的历史，有自然的环境，有自身的优势，比如：人才、权威、公信力等等。媒体融合并不是要放弃自己。什么是融合？融合是相互结合，相互吸收，你中有我，我中有你，互补互利，螺旋上升。
俄罗斯啤酒文化节最后闭幕那天的晚会，有一个细节十分耐人寻味，大连广播电视台非常有名气的资深主持人蔡杨到场并送来了一个超大的蛋糕，蛋糕上写着7个字：“报业集团棒棒哒！”我认为，这7个字不仅仅是对困境中的报业集团的点赞和鼓励，也是广电和报业媒体融合的象征和预示。
那天的晚会，我特意邀请大连广播电视台交通广播副总监晓丹和我一起主持。这不仅仅因为18年前我们是大连交通台最早一批员工，18年来我和她是特别要好的铁哥们，而是在内心里就想证明，报业和广电完全应该也能够联手做大事。
遗憾的是，这种融合与互动不是很多，而是太少，同城媒体“鸡犬之声相闻老死不相往来”的状况仍然没有从本质上改变，许多时候都是各忙各的，不但浪费了资源，而且失去了机会。
可喜的是，在这次俄罗斯啤酒文化节筹备和进行的过程中，大连报业集团与大连市广告协会尝试了一次成功的合作，以国域无疆传媒为首的户外广告给力报业集团的活动，一块又一块LED大屏以每天150次发布的频率营造着铺天盖地的氛围，这也是一种成功的融合。
前些日子，《深圳晚报》与自媒体有过一次精彩互动。当时，两家自媒体投了50万元在深圳晚报头版做广告，这无疑是一个里程碑的事件，它张扬了自媒的脸面，也首肯了纸媒的价值。但是我认为这仅仅互动了一半，自媒体可以在纸媒做广告，纸媒为什么不可以也在自媒体上占一个地盘，做一次宣传？这样的融汇合作才是融合。
我把蔡杨送蛋糕的照片发在这一期《东北之窗》封面上，我想告诉我们：对纸媒来说，其实冬天根本没有到来，即使是冬天，也不太冷。重要的不是我们死没死，而是怎么样活。
