一个现象
今天谈一个现象：
为什么线下的培训大师，线下的知识付费的大师，都做不起短视频，他们的抖音或者视频号，都做不起来？
还有那些传统企业老板，或者那些大师级的人物，也是如此。
比如说我们说的刘一秒，做抖音做视频号，他是100%做不起来的。
还有像苏引华老师，这么有名的一个大师。
他是中国目前唯一一个线下可以做到有8,000个老板来做培训的。但他也做不起来短视频。
而且他们已经很努力了，投了很多的钱，也都是付费的打法，但是没有做起来。
还有我们文字时代的四大知识付费的顶流，吴晓波老师，罗振宇老师，还有李善友，吴声，你看他们的抖音，他们的视频号，基本上是粉丝不多，也没有做起来的。
那为什么会出现这样一个情况？
照理说，他们做短视频，是最有优势的。
要内容有内容，要案例有案例，沟通表达能力，他们不会比张琦，不会比周文强的表达能力差。
更重要的是，他们还有非常多的追随，要IP有IP，要钱有钱，要团队有团队。
那为什么就做不起来，做不过参哥，做不过dada，做不过李一舟，做不过周文强。
特别是像张琦这样的，她跟苏引华老师比，无论从哪个方面来讲，那一个是天上一个地下。
一个结论
那我的首先得出结论，也给大家的一个启示，包括我自己的经验。
凡是传统的培训大师，凡是还有知识付费的文字时代的大师，包括我在内，我在微博有400多万粉丝，我也承认，我的短视频也没有大火。
我们这些人做不起来的，最核心最核心的一个原因：没有降维打击。
就是太有知识，太有文化，太故作高深了，太不接地气了。
因为大家知道抖音8亿日活，现在视频号5亿日活，90%是以小学毕业，或者以初中毕业为主流的人群。
线下的人群呢，大家知道，都是传统企业的老板。
原来我们在微博时代，公众号时代，基本上都是靠文字，也就是有文化的人在看这些内容。
那么，现在短视频时代，进一步降低了获取信息的门槛，人群的文化水平也进一步降低。
很多的都是以小学毕业为主的。
所以，像刘一秒，苏引华，吴晓波，罗振宇，李善友等人，说白了，他们做视频号做抖音做不起来。
唯一要怪的就是他们太有文化了，讲的都是干货干货干货。
千万别讲干货
在这个短视频时代，干货是不可能火的。
首先第一个，他们面对的人群，太窄了，看的人太少。
你看，他们只讲企业管理，中国也就几千万个老板了
第二个，讲的太高深了，看的人本来就少，你又讲的太高深，大家都听不懂。
你们自己想一下，一个四五线，一个农村的小学毕业的农民，能够听得懂，吴照波老师在讲什么，罗振宇老师在讲什么？
很多人一二线的人都看不懂，他们看文字是永远都不会看，也看不懂的。
比如，他们都是讲给大学毕业，硕士博士等精英人群听的。而不是讲给小学毕业的听的。
但是要想出圈，要想火起来，必须面对小学毕业的，必须把一个事情讲的连小学毕业的老百姓都听得懂。
降维打击反而容易火
所以我们说的，精准粉丝都是泛粉丝筛选的。
目前视频号最火的那个达达老师，也发表为一个观点，我非常的认同，我自己最有感触的。
她就说她做抖音做了三年，都没有做起来，就是因为他那三年都是讲干货。
但是自从她把内容范围一拉宽，情感也讲，鸡汤也讲，人性也讲，认知也讲，然后就一下子就火了。
她这种就是，有意的把自己叫降维。
这里自傲的说一下，我的短视频没有做起来，唯一的原因，就是因为，我是武汉大学毕业，学历太高了。
你看不管是辛巴，还是小杨哥，甚至李佳琦等，这些比较火的抖音网红主播，基本上都是初中，或者高中毕业为主的。
这些人学历越低就越接地气，越会玩，更加能够跟老百姓，打成一片。
之前有人统计过，抖音最火的，每年赚几千万几个亿的人，99%都是小学初中文化。
相反，所有受过高等教育的博主都无法大红大紫。
你看包括苏引华老师，这么有名的人，反而做不到像张琦老师这样出圈。
其实，张琦她也只是一个呼叫中心的这个话务员出身。
说白了就是一个销售员出身的，反而容易火。
总结一下
所以，总结一下，给大家一个启示：
你要做好短视频，要做好这两个方面，一定不要讲干货，一定要放下身段。
我们讲的内容必须要宽泛，一定不能干巴巴讲干货，比如像周文强老师啊，他讲的是情感，心灵鸡汤，身心灵的一套。
他们肯定是比那些讲干货，讲企业管理这一套，受众面大10倍到100倍。
第二个我们一定要降维打击，就是要放下自己的身段。
一定要把自己的内容，讲得让小学毕业的农民都要听得懂的。
因为短视频平台，无论是抖音快手，还是视频号，他就是一个娱乐的平台。
一个大众低学历、低认知，甚至是无脑的平台，你千万不要让人家动一点点脑筋。
原来抖音的说张一鸣，就把他抖音定位为无脑的青年娱乐找钱的平台。
我原来还发明过一个理论，叫高半步的理论。
“半步领先”是最好节奏。
做自媒体，做短视频也好，你要比你的用户，只先进半步，和他们陪伴一起走，是最好的。
1、有些自媒体人太超前，太博士高大上水平，领先太多，死的很快；
你太高深，领先读者一步，高高在上，粉丝追不上、也就不愿追随你；如果你曲高和寡，如果你是认知太高，就肯定就火不起来。
2、和粉丝一个水平，你不领先半步他们，他们也瞧不起你；
3、领先半步是最好的策略。表现太高深，水平太高的，反而做不好内容。
大家觉得我讲的有道理的，为我点赞。
