最近的一次财报中，即使整个智能手机市场的大环境正冷却下来，iPhone 却依然保持着强势的增长，AirPods 和 Apple Watch 的市场接受度也正在逐步提高，销售增长的速度也越来越快，这些因素将苹果的股价快速推向了 208 美元的高点，助推苹果市值突破了 1 万亿美元大关。
未来之路
当我们回顾苹果从创业，到迷失，到最终重生并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很关键的问题是：在一万亿美元市值的背后，苹果到底创造了什么价值？
我们首先想到的是苹果于 1997 年发布的那个著名的「Think Different」广告，「While some may see them as the crazy ones, we see genius.」（当有些人把他们当作疯子对待时，我们却将他们视作天才。）苹果要看到每个人脑海中灵感的价值，并帮助他们将想法变成现实。苹果的价值不仅仅在于它创造出的每一部手机、每一台电脑，让它们获得商业上的成功。更重要的是，Mac 也好，iPhone 也好，iPad 也好，它们被全世界近 10 亿人使用着，用于学习、生活、娱乐、更用于创造……无论你的想法和灵感有多么离奇，多么不被理解，你仍然可以用这些设备，将你的灵感变成一个个独一无二的作品。无论是用 iPhone 拍摄、Mac 剪辑视频，还是用 iPad 作画，我们通过这些设备接受信息、展开思考、创造作品，它们赋予了我们更强大的能力，并最终变成了我们生活中不可或缺的部分。这或许恰恰就是乔布斯创立苹果的初衷，也是个人计算机诞生的意义。
1980 年在纳斯达克的挂牌上市，没有成为苹果的终点，万亿美元市值同样不会是苹果的终点。在最近一财季的电话会议上，库克也透露苹果正在准备下一代的全新计算设备，预计 3-5 年内问世。用计算设备赋能用户，这是苹果一以贯之并将继续走下去的创造价值之路。万亿美元市值是市场给予它的回报，也将是苹果下一段旅程的起点。
以下为库克发布的内部信全文中英文对照版本，经极客公园整理：
Team,
大家好！
Today Apple passed a significant milestone. At our closing share price of $207.39, the stock market now values Apple at more than $1 trillion. While we have much to be proud of in this achievement, it’s not the most important measure of our success. Financial returns are simply the result of Apple’s innovation, putting our products and customers first, and always staying true to our values.
今天，苹果跨过了一个里程碑。我们的股价收报 207.39 美元，市值正式突破一万亿美元。我们为这般成就感到无比骄傲，但这并不是衡量我们成功与否的最重要指标。财务业绩的回报只是苹果不断努力创新的副产品，我们应该以产品和用户为先，并永远忠于苹果认定的价值观。
It’s you, our team, that makes Apple great and our success is due to your hard work, dedication, and passion. I am deeply humbled by what you do, and it’s the privilege of a lifetime to work alongside you. I want to thank you from the bottom of my heart for all the late hours and extra trips, all the times you refuse to settle for anything less than excellence in our work together.
苹果能获得如此伟大的成就，全归功于你们辛勤的工作、无尽的奉献和热切的激情。我为你们所做的相比你们所付出的简直微不足道，但能与你们一起并肩是我的荣幸。我发自内心感谢你们的辛勤付出，因为你们的加班、出差以及对进步的渴望，使我们的工作变得更完美。
Let’s take this moment to thank our customers, our suppliers and business partners, the Apple developer community, our coworkers, and all those who came before us at this remarkable company.
借此机会，感谢我们的用户、供应商、商业伙伴，开发者社区、同事，以及所有为公司做出过贡献的人。
Steve founded Apple on the belief that the power of human creativity can solve even the biggest challenges – and that the people who are crazy enough to think that they can change the world are the ones who do. In today’s world, our mission is more important than ever. Our products not only create moments of surprise and delight, they empower people all around the globe to enrich their lives and the lives of others.
史蒂夫秉承着人的创造力可以战胜任何挑战的理念创建了苹果，那些足够疯狂的人，疯狂到认为可以改变的世界的人也做到了改变世界。如今，我们肩负着更重要的使命。我们的产品不仅为人们带来了惊喜和欢愉，还丰富了全球各地人们的生活。
Just as Steve always did in moments like this, we should all look forward to Apple’s bright future and the great work we’ll do together.
就像史蒂夫曾经做的，我们应该一起展望苹果的未来，全力以赴，携手前进。
Tim
蒂姆
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