如果乔布斯是产品经理，库克就是供应链管理者。
文｜《中国企业家》记者 姚赟
编辑｜李薇
头图来源｜视觉中国
没有超高性能的芯片，没有万众期待的AR，甚至连“祖传”的One More Thing都没有了。
北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司CEO库克准时出现在镜头前。苹果秋季新品发布会举办地，一如往常选在了Apple Park总部，“超前瞻”的主题一如往常地体现了科技和未来，库克也一如往常地略带激动地为苹果发布会开场。
但与“超前瞻”主题形成鲜明反差的是，在库克3分钟左右的讲话中，一半的时间都在向观众描述iPhone、AirPods和Apple Watch之间的配合可以如此丝滑，日常、整合、协作、优化，成为库克整场发布会的关键词——这与一直宣称在颠覆、创新的苹果，似乎不太一样。
觉得没有新意和惊喜的，不止普通消费者。
苹果发布会召开前，小鹏汽车创始人何小鹏在微博表示，手机看起来不会有大不同，就不打算换了。9月8日上午，罗永浩在朋友圈发文吐槽：“灵动岛确实做得非常聪明，必须为苹果的UI设计师和产品经理点个硬赞。但这也是因为苹果这些年工业设计实在太烂，倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招。”
的确，本次苹果秋季新品发布会，共发布了iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Apple Watch Ultra、Apple Watch SEries 8、Apple Watch SE、AirPods Pro 2共八款新品，引起广泛讨论的只有“药丸”设计和“灵动岛”。
来源：视频截图
不过，这或许并不会影响苹果的销售。
因为即便上一代机型iPhone 13 Pro的销量没让库克如意，但苹果的业绩依然让竞争对手眼红：2022财年第三季度，苹果实现营收为830亿美元，净利润为194.42亿美元，来自iPhone的收入为406.7亿美元。截至9月8日，苹果市值2.51万亿美元，依然是全球市值最高的公司。
独立分析师付亮表示：“此次官方主推的机型包括四大型号，iPhone 14 Pro、iPhone 14、iPhone 13、iPhone SE，在官网还能看到iPhone 12。这就是苹果现在销售的主要机型。销量较差的上一代机型iPhone 13 Pro被iPhone 14替代，以填补iPhone 14和iPhone 13之间的价格空档。”
优化中的苹果“只要轻轻一点，AirPods就设置完成了，即刻可与iPhone、Apple Watch配对使用，自动切换功能可使音频，在你的各个Apple设备之间无缝切换。”
“还有iPhone和Apple Watch之间的美妙配合，二者共同协作为你带来的便利包括，你的通知和信息只需抬起手腕轻松一瞥就能看到......”
当库克在镜头前不断提起几款产品配套使用丝滑、衔接顺畅时，感觉下一秒就在屏幕上出现“生态”两个字了。
智能手机之外，苹果继续在智能穿戴上发力。
“近十年来，Apple在智能手表市场占据主导地位，其市场份额和出货量还在继续增长。它在2022年上半年的表现主要受到Apple Watch 7系列的推动。”Canalys分析师Cynthia Chen告诉《中国企业家》，“Apple在WWDC上的watchOS 9更新突显了对健康和健身进一步推动，除了作为苹果生态系统的核心部分，作为追踪健康更全面的可穿戴设备，它还可以通过先进的性能追踪来吸引更多喜爱运动的人们。”
Canalys的最新统计显示，2022年第二季度，全球可穿戴腕带设备出货量增长2.0%，达到4170万部；在第一季度下降3.7%后，再度恢复增长。同属腕带手表品类的基础和智能手表，分别增长了46.6%和9.3%。腕带手表品类继续推动可穿戴腕带设备市场的发展，然而基础手环却在2022年第二季度大幅下降了35.5%。
这对库克来说，是个好消息。但从Canalys发布的数据来看，苹果手表的增速已远低于三星、华为等竞争对手，第二季度同比上一年只有6%的增长，市场份额也由31.1%降为26.4%。这或许也是库克在发布会上用了大量时间介绍手表的一个原因。
就刚刚结束的苹果秋季发布会，市场研究公司GlobalData总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）评价：“虽然苹果宣布的许多新功能都是渐进式的改进，而不是突破性的创新，但我们相信，苹果已经做了足够多的工作，以说服消费者升级并继续使用其产品，从而推动需求增长。”
《中国企业家》整理了2007年以来苹果历年发布会发现，苹果的发布会和产品，正在发生以下变化：从硬到软，从爆款到协同生态，从颠覆到优化。今年，轮到UI层面的创新了。
就灵动岛这一设计，罗永浩在朋友圈吐槽表示，“那么丑陋的刘海搞了那么多年，现在果粉又莫名其妙地嗨了，说安卓手机怎么就想不到这样高明的招数?XX的，安卓阵营把不影响美感的居中小黑点前摄，升降式前摄，以及视觉完美的屏下隐藏式前摄全都搞出来了，为什么要做这种先在脸上涂屎，再把屎的颜色调整得跟粉底差不多的事儿?”
消失的“One More Thing”原以为这场发布会后，压力将给到AR厂商们，没想到却落到了佳明。
一个小时又四十分钟的发布会上，有接近三分之一的时间，都在介绍各类Apple Watch。其中，苹果还面向各种运动爱好者推出了以健身为重点的新型智能手表Watch Ultra，这让苹果进入了由佳明公司主导的细分市场。
