什么样的广告才叫好,当然首先是产品好,单就广告语而言:突出特点有辨识度,朗朗上口易于记忆!似乎是不变的法则。
一句好的广告语,能强烈的激发人的感情,产生心理认同感。可能只有短短几个字或一两句话,却是一个品牌的精华所在。一句简洁、有力的Slogan,汇聚了品牌的理念、企业的价值观、发展愿景,甚至企业的员工、习惯,还有当下的市场环境等等方面。
例如苹果的:Think different,看似很简单,却直指人心。今天我们就一起来看下有哪些经典的slogan吧。
干净卫生,品质放心老乡鸡的slogan其实很低调,甚至可能就连老乡鸡的logo上也没写出他们的广告语。但是老乡鸡却一直以行动来贯彻他们的广告语,使得其深入人心。而老乡鸡logo下方的800多家直营店则会更易引起人们的从众心理,会更放心的选择老乡鸡。
水中贵族,景田百岁山百岁山的广告是一个故事,故事中将百岁山比喻成了另类的情书,而其内容则是借鉴了笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的故事。这个广告通过贵族与平民的身份告诉人们,百岁山虽是水中贵族,但却是大家都可以喝得起的贵族水。可谓是令人印象深刻,值得回想。
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工农夫山泉通过其广告语表明了他们坚持水源地建厂,水源地生产的决心,以及品牌坚决反对在水中添加任何人工矿物质的态度。并且每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权,成功打响了品牌。
怕上火,喝王老吉