作为一枚不资深广告狗，在乙方期间写了几百个方案，今天给大家总结了一些常用方法和思路，仅仅是个人经验，仅供参考哦~
首先拿到甲方爸爸的需求后要了解本次传播得目标、预算、时间、调性
思考需求不只应明白客户的需求，还要了解其为什么有这样的需求
整理搜集资料，熟悉项目搜集和整理大量的资料，比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知等。
研究和调查，发现线索进一步分析研究资料，找到有价值的线索。比如竞品广告，它的广告策略是什么?优缺点在哪?再比如拿到消费者资料，可以根据消费者属性，利用问卷调查等方式，去洞察消费者购买行为背后的真因。
竞品分析竞品分析 自身分析，从品牌及产品层面分析。可以从品牌得社交媒体看数据、看产品平时传播得营销方式、做总结
案例收集俗称case study,就是找到可借鉴的case。梳理的逻辑是背景、目标、洞察、创意、执行。以及对创意的借鉴和学习
策略先行找到方向，策略是方向，是创意的合理性解释，策略就是为了解决问题而制定的一种可行性的解决方案
策略有来源数据支持 数据解读，策略其实挺枯燥，耗费脑力去猜测结论之后，还要耗费精力去扒各种数据
定位的核心定位的核心是，对谁而言? （目标消费者）我是什么?（定位）给你什么?（消费者利益点）
最后的策略应精简1~3句话，策略是精简，不是记叙。策略，生成的过程很复杂，输出的结果很简单
创意发散以策略为核心，进行发散，形成本次传播得渠道、玩法和形式
创意是什么创意的底层是信息，一个好的创意是传递了一个massage
人群洞察人群画像 人群洞察，先圈定人群，再做人群分析
Big idea应该是一个action一句话一个新闻事件，创意应该是一个具体的动作，一句话action。big idea是拿来传播，而传播的是一件事情，事情是一个动作。
电商作战三件套超级流量(火炬手/人群引流) ;
超级货品( 转化抓手/站内承接) ;
超级事件
创意要解决2个问题为什么要做？为什么应该是我做？
创意描述先想清楚内容，然后再落PPT，千万不要急着落PPT，想清楚再落很快
着手PPT想清楚整案的风格与调性，它是这个方案的衣服
一定要有demo人都是视觉动物，让你的demo为你的创意加分，它会让你的创意更性感
一页最好一个观点现象 结论，根据现象，得出结论
