文 | 江宇琦
编辑 | 吴燕雨
上周末，来势汹汹的《蚁人2》收割了绝大多数的票房，截至目前已达5.86亿元，但这并没有妨碍《爸，我一定行的》这部小成本电影成为舆论热点：在周末三日平均日排片占比不足1.4%的情况下，该片三天内斩获1862万票房，票房占比是排片占比的近两倍。
和一般黑马电影不同，《爸，我一定行的》能够以小博大，很大程度上得益于其“特殊身份”——这是首部潮汕方言院线电影，全片有60%以上的对白为潮汕话，也有不少潮汕的普通民众出演。得益于此，该片在广东一带成为地域“爆款”，在广东多地的首周上座率都高达45%以上，部分城市整体排片超过50%，不少电影院甚至场场爆满。截至当前票房已经达到2858万元，其中，票房排名前十的城市全部来自广东。
对比了多部方言电影的票房后，毒眸发现，《爸，我一定行的》在地区的火爆并非首例。近年来，包括《火锅英雄》《缝纫机乐队》在内，具有明显地域文化、方言特色的电影，均能在相应地区收获不错的票房成绩，很多非传统票仓城市的观众，会因此进入电影院。
《爸，我一定行的》中出现的潮汕地区传统建筑“下山虎”
不过，方言仅仅是电影行业中地域差异的一个缩影，随着选择的日益增多、观众观影习惯的养成，电影市场早已不是“全国上下一盘棋”，在进口爆米花大片、文艺片等不同类型的影片上，各地观众的观影口味早已出现了分化。这种分化不仅体现在电影创作上，也影响了电影宣发，有从业者告诉毒眸（ID：youhaoxifilm），这部影片的成功或许会成为一种信号，分区域发行、营销的细分化将成为宣发行业的趋势。
方言电影有奇效，广东、东北观众最能打8月24号首映当天，《爸，我一定行的》在全国仅得到1.1%的排片量，其中拥有超过200家影院、全国最大票仓城市的北京仅有6家影院给出了14场排片，上海也只有12家给出了19场排片，如此低的排片下，该片却拿下了单日430万的票房，票房占比达4.3%。同时，与之排片量相当的《奇怪的袜子精灵》仅收获40万票房，排片量是其三倍的《黑子的篮球·终极一战》票房也只有200万。
几部排片量相当的电影票房对比
从淘票票专业版提供的数据来看，《爸，我一定行的》首日小爆发的背后，以广州、深圳、汕头为代表的广东城市贡献了95%以上的票房、成为了绝对主力，仅汕头一地就收获了90万的单日票房，占比接近全国的21%。其中，在汕头、揭阳等潮汕方言区城市，在有众多大片夹击的情况下，该片排片量均在36%以上。
首日高开后，势头还在延持续，广东各市的排片量、票房总数继续位于全国前列，汕头等地更是接连多日给出了超过50%的排片量。受此影响，影片在周六、周日分别斩获了630万、777万票房，就连周一的工作日票房都达到了509万。
