数据来自淘票票专业版
观影需求的分化日益明显，意味着想要靠一部电影在全国各市场上都取得成功并不太容易，这对于电影宣发而言是新的课题和挑战。
“我们去年在做《绣春刀2：修罗战场》的时候就感受到了，很多类型化电影的受众都集中在一部分核心人群上，其他人群则需要去动员、需要下沉。这种情况下，电影就十分依赖发行团队的城市区域营销。”影联传媒总经理讲武生告诉毒眸（ID：youhaoxifilm），每一座城市都有其独特的文化、传媒及影院布局属性，只有因地制宜，才能真正深度动员不同城市的观众。
此次《爸，我一定行的》的大卖，区域性宣发策略便起到了很大的助力。据影片宣发方向媒体介绍，考虑到影片特点，本片从一开始就瞄准了广东地区，200万的宣发预算几乎全部投入到了当地，主要宣发手段为本地路演及地方新媒体合作。
类似的宣发思路在其他电影上也有所体现：《缝纫机乐队》的十二城路演主要集中在了大连、哈尔滨、保定等北方城市；《火锅英雄》和重庆本土白酒品牌江小白、多家重庆本地的火锅店展开了深度合作；《春娇救志明》提前半个月开启的路演也将重心放在了两广地区，下沉到惠州等非一线城市，并在广州举行了“突然想起余春娇”杨千嬅个人唱游会……
《火锅英雄》与江小白的合作
针对区域特点做城市化营销，不仅能够最大化体现影片收益，同时也能规避一些不稳定因素。
尽管《爸，我一定行的》在当地好评如潮，淘票票评分达到9.3分，但该片的豆瓣评分仅有6.4，很多打低分的网友表示，“看不懂”、“卖情怀”，但这并不是坏事。一位电影营销公司负责人向毒眸表示：“好的营销发行不是要让所有人都来看你的影片，而是让找到更多喜欢这部作品的人。把一个不是目标受众的人拉进电影院，反而有可能适得其反，影响影片口碑。”
“如果最初的地网发行属于1.0时代，那电影宣发现在已经进入2.0时代，它的主要特征是以城市宣发为主，将当地商务、营销、媒体等结合起来。”讲武生表示，从今年起，影联传媒会将发行和营销团队分离，并计划为营销团队补充招募20%到25%的人员、深耕城市营销。“现在发行方为了抢有限的头部影片打得头破血流，但我反而觉得应该对更多元化的类型片进行深度钻研，来满足市场需求。城市营销一定是行业下一步必须关注的点，因为未来肯定会有更多带有城市特点的影片出现。”
据了解，在《爸，我一定行的》取得成功后，另一部讲述潮汕地区故事的电影《草戒指》也于近日宣布定档9月7日。一位资深发行人士告诉毒眸，随着市场的分化和更多成功案例的出现，未来的趋势可能是“大片更大，小片更偏门。这样的实践，其实也是为国内布局、推行分线发行做准备。”
