中国小康网 综合媒体报道 11月10日，2019天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。来自世界各地的86组明星，带来了一场国际水准的表演，4小时的极致狂欢和深度共情，再造双11零点前的“新国民记忆”。泰勒·斯威夫特空降上海，秦岚穿上长达7米的投影裙、王祖蓝夫妇坐着大型花车大撒“狗粮”，腾格尔硬核演绎《丑八怪》……
本届猫晚覆盖全球，有超200个国家和地区通过优酷APP观看直播。2019猫晚首次加入公益环节，41位艺人组成史上最豪华明星阵容，助力公益脱贫。共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货，网友在淘宝直播间点赞1亿次。
11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿的纪录。1小时3分59秒，成交额突破1000亿元。
天神级舞美惊艳全场，猫晚带来新造型、新节目、新表达
本届猫晚是首台融合了移动舞台和大型人阵的国内晚会。47个六棱柱状的天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，大大突破了观众对室内晚会的想象。
晚会充满新造型、新节目、新表达。易烊千玺唱《Fall》，复古大框眼镜的雅痞造型引尖叫;腾格尔版《High歌》配上500位舞蹈演员，编排得如百老汇歌舞般绚烂;华晨宇以新发型登场;韩红首次以说唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，带来《我不是你们说的AKA憨肥》，令观众大呼“Real”;郎朗吉娜夫妇还与好友李宇春一起，带来了他们的舞台首秀。
“不想让明星们重复过去的自己。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强此前对媒体表示。
街舞对决、版权出海，猫晚促进全球文化交流
晚会上，泰勒·斯威夫特连唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大饱耳福。她上一次来中国还是四年前。
来自优酷王牌综艺《这!就是街舞》的四位队长易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪，率领学员与美国电视街舞大赛冠军Kinjaz、曾夺得HHI世界街舞锦标赛大齐舞三连冠的新西兰街舞团Royal Family展开了一场巅峰对决，高手过招燃炸现场。俄罗斯女高音歌唱家阿依达、多国“女神”团、以色列魔术师Master Mentalist Dimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团Los Vivancos等也一一登场，实力诠释了猫晚一贯的“全球化”基因。东京2020奥运会吉祥物Miraitowa 和东京2020残奥会吉祥物Someity也受到奥运会全球伙伴天猫之邀，来到猫晚现场，奉献了他们的国际首秀。
今年的猫晚有海外艺人参与的节目超过了四成，晚会版权输出到106个国家和地区，实现了除南极洲外的全覆盖。当晚有超过200个国家和地区的观众通过优酷App观看了直播。从文化对撞到全球播出，猫晚既构建了各国文化交流的舞台，也成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。
县长直播带货、41位明星助力脱贫，猫晚带火21县农特产
2019猫晚成为公益脱贫新场景。晚会现场，易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相，与秦岚、郎朗、柳岩等41位明星“脱贫助力官”一起发起呼吁，其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。
15位小客人的登场成了猫晚全场最暖心的环节。作为脱贫助力官的代表，韩庚、郭采洁送上礼物，让孩子们“121套冬季校服”、“推广家乡特产”等质朴心愿都在这个夜晚“11实现”。从商业、艺术的完美融合，到助力2019脱贫攻坚关键之年，猫晚已经远远超出了一场“秀”，成长为最具社会价值的晚会IP。
领跑互联网晚会，猫晚迈进“互动3.0时代”
诞生于2015年的猫晚，一直是互联网晚会的引领者，其与观众的互动方式也历经变革。
2015-2016年，观众用电视看猫晚，用手机游戏、网购，在社交网络平台做交流;2017-2018年，猫晚在电视台之外，也上线优酷，一个APP就聚合了观看、游戏、弹幕交流三种需求，用户点击直播页面推荐的天猫双11优惠信息即可直接参与双11;2019猫晚不仅在优酷，还打通手淘、UC等App，实现了多屏、多端、双向的互动，将互联网晚会的互动形态推进到3.0时代。
晚会开始后不久，跑男队和街舞队就在一个4×8米的巨型触摸屏上玩起了“好礼对对碰”游戏。优酷网友在App端也可以选择加入某一战队，游戏比分实时计入明星嘉宾的成绩中，影响节目进程。观众还可以通过互动打赏给喜爱的节目打call。
今年，优酷投入近300名产品技术人员，依托阿里巴巴的云计算能力为猫晚保驾护航。数据显示，优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动，较去年增长7%。
昨晚熬夜“血拼”的你，“战果”如何？
盖楼、红包，游戏多多
一场“双11杯奥数暨阅读理解大赛”
如今的“双11”购物大战，商家促销套路深，不但有“购物津贴”“店铺优惠”，还有“预付立减”“盖楼”“喵币”……怎么买才最便宜？当然要会算算算啊。于是，这场购物狂欢节又被称为“双11杯奥数暨阅读理解大赛”。
“在吗？帮点一下！”继去年“双11”PK能量、今年“618”“叠猫猫”，今年“双11”的“盖楼”小游戏虽然也是“红包 游戏”的套路，但却让不少人沉迷其中，甚至边吐槽边玩，欲罢不能。
“今年‘盖楼’的游戏规则让人很难脱身，一旦玩进去就要坚持到最后一刻。”一名游戏玩家、南京上班族尚先生为了领“喵币”，一天要被强制进20多个店铺，还要强制下滑观看15秒才能领到。但如果玩到一半不继续，前面累积的红包会逐渐变少，因为每天都有强制的场次，每个场次都要缴纳一定的入场费。而且胜率变低，进的场次也会被降级。
现在“盖楼”结束了，你分到了多少钱？
先声夺人秒*开始
有商家推出“5G钟点机”
“前2000名半价”“前500名第二件1元”……商家众多秒*活动让用户垂涎不已。
据深圳商报报道，全国首个5G体验街区9月底在深圳华强北诞生，而在近日，有华强北商户推出体验“5G钟点机”的业务。三块钱可以用半个小时，由于网速巨快，所以在“双11”秒*中可以十秒九中。
据该商户介绍，自己平时比较喜欢玩手机，最近5G手机刚刚问世，于是自己就弄了一部5G手机，并想出一个“5G钟点机”的噱头，吸引大家关注的同时让大家体验一下5G。该商户还称，有不少人来体验，很多人用5G手机秒*都中了，差不多10个人里有9个人都秒*成功了。
零点秒*，你有错过的宝贝吗？
明枪易躲“套路”难防
你可能被这三招“套路”了
为了瓜分“双11”期间千亿级别分期消费需求，消费金融公司、互联网金融公司、传统银行都铆足了劲儿。
“支持分期”已经成为这个“双11”商家的标配。
据不完全统计，为了更好地满足消费者需求，促成交易，今年“双11”前要求开通花呗收款功能的商家，比日常增加了八成。花呗的商家客服热线中，40%的商家是来咨询如何开通花呗的，较平时增加了一倍。
其实不只是天猫，寺库、考拉、珍品网、小米有品、洋码头、马蜂窝、找靓机等网购平台，也都接入了分期机构。
基于“双11”交易额度较大，有些银行也会再给消费者一些“提额”。邮储银行在官网表示，“双11”期间，将支付宝、财付通（不含理财通）快捷支付借记卡交易限额由原单笔1万元、日累计2万元，提高至单笔3万元、日累计5万元。其中，免除短信校验交易的限额由原单笔1万元，提高至单笔3万元。
网商银行数据，在非“双11”期间，商家开通花呗以后，交易额平均就能提高38%，交易用户平均增加32%。蚂蚁金服数字金融总裁黄浩透露，这个效应在“双11”期间更加明显：“天猫‘双11’预售期间，花呗分期拉动下，交易额增速最快的类目是个人清洁、宠物商品和保健食品，增幅分别达到了20倍、5倍和4.6倍。”
瞅瞅你的余额，后悔不？
剁手谁强承让承让
成交额破100亿只用了96秒
11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元。12分49秒，成交超过500亿元。三分钟后，天猫“双11”就刷新了2014年“双11”的成交纪录。
截至11月11日零时20分，河南在天猫平台上成交额度在全国排名第八。
11月11日零时，京东也公布了“11.11全球好物节”的成交，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。
今年也是苏宁全场景零售布局完成后的首届“双11”。11日零点刚过，侯恩龙就通过微头条表示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”
不少消费者在消费金融杠杆放大的情况下，养成了花钱大手大脚的习惯，直到还款时才发现捉襟见肘。对于消费金融机构而言，“双11”最大的挑战是短期内巨大的成交量对风控、运营、服务等方面的影响，以及随之而来可能出现的售后、退货退款等相关问题。
剁手一时爽，还款两行泪。别心疼了，今天周一，该上班啦！
本版采写：河南商报记者陈薇部分据中新经纬、《深圳商报》、《扬子晚报》
历年天猫“双11”成交额：
2009年0.52亿元
2010年9.36亿元
2011年52亿元
2012年191亿元
2013年350亿元
2014年571亿元
2015年912亿元
2016年1207亿元
2017年1682亿元
2018年2135亿元
