军队讲究“师出有名”；
父母讲究给孩子起个好名字；
创业者同样也想给自己的生意来个赫赫有名。
前些天，李济安创业暨《创业致富快报》自媒体在浙江杭州钱江市场看到一家男装店，名曰“衣拉客”，联想多年前我在合肥、郑州、义乌等地也曾发现过这样的案例。情不自禁，我就冒出一串疑问：“为什么很多服装创业者都喜欢用“衣拉客”这个名字？”
认真追究起来，
衣拉客这个名称兴起于2003年伊拉克战×争时期，由于与战事不断、备受关注争议的国度“伊拉克”同音，引得路人纷纷驻足。用现在的话说，他们主要是蹭热点、引流量。
可是战火早已平息、热点早已过去，
为什么这创业一招鲜使用了17年还依旧生生不息？不仅实体店、网店、男装、女装，就连有的公司和软件名称也对它青睐痴迷。
“衣拉客”这三个字的店名，究竟为什么全国各地争抢着使用？
搜遍网络，
李济安创业也没有找到答案，
既然找不到，那就自己创造。我就尽自己的所知来谈一谈吧。
1、有店老板（也可能是店员）从字面上直白地解释说：衣拉客，衣拉客，用衣服拉来客人，很正常呀，也比较喜气。
2、最公认的答案是：故意与“伊拉克”同音，蹭热点，借梯登高，乘势而上。
3、我认为是便于记忆。最简单地说，你看，我李济安创业现在不但牢牢地记住了这个名字，而且还专门撰写了这篇文章。
关于记忆力，是个挺头疼的问题。因为有许多研究证明，一个人的记忆力是不可改变的。
对于那些记忆力比较差的人来说，无论参加什么形式的记忆力训练（多言一句：这可是一个很赚钱的培训项目），都无法拥有很强的记忆力。他所能做的，就是改进自己获取知识的方法。
广告心理学之父、原美国西北大学校长沃尔特-D-斯科特说，增强记忆力通常有四个原则：重复、深刻、联系、巧妙。
回头来看“衣拉客”，它不自觉地运用了其中的两个原则。
“伊拉克”是我们本来就固有的记忆，平常不提，谁也想不到，现在，“衣拉客”和它产生了联系，一下子就激活了我们尘封的记忆。
“衣拉客”和“伊拉克”之间是什么关系？巧妙的谐音（同音或近音）关系。谐音关系有什么作用？特别有趣、方便记忆。
我现在还清楚地记得一个电话号码，虽然从来没打过：30303030。这是三菱公司在中国某地的号码，为了方便客户记忆，他们可谓处心积虑。
“衣拉客”不仅是蹭热点，还是为了便于顾客记忆。
因为被记住，
生意就多了一层机会。
4、我觉得是区别。
比如在四季青服装市场，那么多的服装店名字，浩如烟海，我不能和别人一样，我不能和别人差不多，我一定要和别人不一样，要有所区隔。
同样是谐音记忆法，服装店还有“衣加衣”、“衣见钟情”、“衣衣不舍”、“衣位佳人”等等名称，但这些中规中矩，突破力不大。而“衣拉客”和“伊拉克”是热点上位、中外跨界、小马拉大车，感觉自然不一样。
生意场上，
唯有你和别人区别开来，
顾客才会将你区别对待。
5、文化渗入。
标题里，李济安创业暨《创业致富快报》自媒体特意提到三个字的店名，是不是“三个字”的店名更具有一些优势？
不绝对，但极具微妙。
举几个常见的例子大家自己感悟：
史玉柱操盘过的产品：脑黄金、脑白金、黄金酒等；
宗庆后操盘过的产品：娃哈哈、爽歪歪、格瓦斯等；
杜国楹操盘过的产品：背背佳、好记星、小罐茶等；
…………
再问一个和我们每一个人都相关的案例：为什么我们中国人的名字取三个字的特别多？
往上追溯，我们中国人的名字通常是由姓、谱名、名，三个成分构成（这里还隐藏着一层文化营销的深意，限于篇幅，就不展开了）。这个确定姓名的方式除了可以区分辈分外，还起到了消除同名同姓的作用。
中间虽然西汉王莽篡权，为了强调自己革新的作用，要求百姓全部使用两字名，导致之后的东汉、三国、两晋、南北朝两字名兴起。不过到了唐代，三字名重又回来了，而且逐渐确立了它在命名中无可撼动的地位。
三字名，已经不是一个名字那么简单，它已是国人脱口而出的习惯，它已是千百年来的文化遗传，完完全全融入到了我们的血液里、骨子里。
大言不惭，由此可见，
“衣拉客”不仅堂而皇之地登上了“伊拉克”这艘外国客轮，同时，它还悄无声息地搭上了中国文化这辆高速行驶的列车。
…………
起名是个学问，
古往今来多少人都以此为业，创业者不可等闲视之。
这三个字的店名，全国各地争抢着使用。最后请大家留意一下，或许你们当地就有一家名叫“衣拉客”的商店。
有读者看到这里，不免唠叨：“不就一个小店名吗，犯得着你李济安创业下这么大工夫琢磨？”
说实话，
我也不想，
劳心费力，又没有人赞赏。
不过，
作为创业者，
我既然揽上了这件事，
就要将它研究透彻，让大家看得亮堂。
「关于作者」
李济安创业，专门研究创业项目，主导策划《创业致富快报》自媒体公众号、《中国创业致富项目大全》电子情报、《72种快速寻找创业项目的绝妙方法》。您对本文以及平民创业、营销管理方面有任何意见或建议都欢迎与我激烈交锋，商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。
