四、提高点赞比
点赞比指的是：赞的数量与视频浏览量的比例，提高点赞比在最小的流量池中达到5%算是优秀。
那么如何提高点赞比呢？
首先我们需要重新定义赞：
（1）赞是情感宣泄的窗口
视频内容让用户产生的情感波动累积到一定的量，就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、开心、恐惧、甜蜜….等等，一切这些情感的堆砌都有机会促使用户点赞。
（2）赞是自我承诺的兑现
有一种心理学现象：人们会接受自己曾经做出过承诺的相似事情。比如：接受过路边传单的人更容易再接受传单。
这里对我们有一个非常好用的技巧，在没有运营抖音经验或者不知道产出什么内容的时候，去看一下你的目标用户他们曾经为哪些视频点过赞。
很简单，找到对标账号或视频，评论区里的人、他的粉丝、或者你的粉丝，他们的主页里留下了所有曾经点赞过的痕迹。
（3）赞是自我标签的认定
自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户花费精力经营和对外展示的形象。
比如：投资人的朋友圈一定少不了这样几个关键词：峰会、独角兽、马拉松，经营的形象便是：一个认知级别很高、专业度很强且热爱生活的投资人，这就是职业标签。
而那些引以为傲的标签被认可，会给用户带来强烈的快感和满足感，标签的自我认定带来的快感更强。
比如：我喜欢刷到科学性强、逻辑调理清晰的视频，并且愿意为此点赞。这是因为：我又一次认可了自己是一个热爱科学、有逻辑的人。
这也是为什么外界对抖音批评声众多的原因，放大了瞬时的成就感和快感，利用了人性的弱点。但我不认为这是什么坏事，这是我们运营人和营销人必须具备的能力。
（4）赞是怕错失价值
假设要你做如下选择：
- 一定可以获得3万元；
- 80%的概率可以获得4万元，20%的概率一无所获。
实际上，b选项更好，因为b选项的预期值是3.2万。但大多数人选择了a，这说明了人们是讨厌风险的。
现在，再来做第二个选择：
- 一定会失去3万元
- 80%的概率失去4万，20%的概率一无所失。
毫无疑问，你一定会选择b，同样的道理b的预期值还是3.2万，意味着冒更大的风险，人们为什么又喜欢冒险了呢。
道理很简单，与风险相比，人们更怕损失。
所以知道为什么你们参加的这次课程的标题是：2018不要错过抖音红利。人们非常惧怕损失，甚至会有些盲目。
所以，你知道为什么那些ppt一样的电影、书籍、歌曲清单可以在抖音大行其道了吧。
点赞是为了下次想看的时候能在点赞列表里找到他，甚至会执行分享、收藏这些操作。为视频加了很大的权重，又怎么会不火呢？这种类型取胜的视频，要做的就是不断为内容增加价值。
五、提高评论比
1. 视频本身具有高密度的信息量
评论本身的权重很高，但评论的激发应该是最难且有时候会吃一点运气成分的。有时候甚至你自己都不知道自己视频中的哪个点，击中了用户的吐槽*而火起来。
有一个很有名的视频——地铁扶手假装不认识系列，手一点一点往上抓最后握到一起的那段。最火的视频就是因为背景里面一个小姐姐有一个轻蔑的眼神，因此激发了用户的评论和吐槽，这是在拍摄者意料之外的。而后出现的几十款模仿者也都在视频中安*背景角色，也都火了。
我自己之前有个视频出现了一个很大的失误，做了一个985高校排行，结果里面有一所不是985学校。然后就因为这一点引发了用户非常强烈的吐槽，结果就意外火了。
对于这种，通过视频本身来激发用户评论的，我总结的一套方法是：提高视频内容的信息量密度，运气我们是很难控制的，但是概率是可以控制的。我们通过提高视频的信息量密度，增加激发用户可评论的点。
那么如何判定视频内容的密度的高低呢？
简单的一个办法，所见即所得，用文字语音描述出你在视频中看到的所有内容。
- 比如：一个长得很好看的小姐姐穿着一套绿色的连衣裙，对着镜头跳舞。火的可能性不高，像这种一句话就可以描述的视频内容基本都是石沉大海。
- 再比如：一个长得很好看的小姐姐，穿着一套绿色的连衣裙。裙子上有一个洞，腿上还有一个绿巨人的纹身，她正对着镜头跳舞。很明显第二个比第一个信息量密度更高，其中有很多可以引发评论的点。
发散思考一下：这同时说明了为什么电影、书籍、歌曲各种图片转录的视频更容易火，一条15秒的视频最多可包含11张之多图片，包含的信息量非常大。比如：11部电影总有一部是你没看、想看或者看过想吐槽的，总有一个点能奏效，信息量密度高对点赞和评论都有很强的作用。
2. 描述引导评论
我有一个账号，是我自己纯手工做的，没有我们团队的帮忙，这也是我用来验证自己的理论和方法的号。做了一个多星期，而后没再发过一条视频，里面有一些非常典型的描述引导评论的案例。
账号名称“不说情话“，已经有很多模仿者，大家看粉丝最多的那个，差不多10万。
通过该账号总结了两个非常好用的方法：
（1）如果你的视频本身信息量不大，就找到与常识相悖的点进行描述和引导。
比如这条视频——看过5部以上，证明你就真的老了。
事实上，这些电视剧都是90后看过的，而我的目标就是引发90后的评论，所以没发布之前我就知道大家的评论基本上会是：全看过、我没老，这样类似的评论。
再比如：这样一个太空视频，本身信息并不大，但通过描述可以呈现出一个非常有趣的点，描述是：“请保护好地球，我们唯一的家园。”
这样的口吻在暗喻一件事情，我在飞船上，你们要好好保护好地球。那么可想而知，人们会非常好奇你凭什么会拿手机在飞船上拍视频，成功引导评论。
记住：如果你的视频本身信息量不大，就找到与常识相悖的点进行描述和引导。
（2）如果你的视频本身信息密度就很大，就直接设问
直接提出你的问题，引导用户回答。
比如：榜单性质的内容，信息量本身就很大，不妨直接提问，你看过几部？或直接指出视频中最具争议点，寻问用户的看法。心理测试的账号就是这样的原理，直接询问，引发用户好奇，提高了评论的转化率。
事实上，具备以上的技巧和能力，你还没办法制作出大爆款。我所指的大爆款是千万级甚至上亿的播放量，达到这样的播放量，你能收益的真的非常可观。
你还缺少下面这个核心能力：
六、塑造冲突是短视频大爆款的基础
冲突的概念一般被用在文学上，被称为戏剧冲突。很多学派认为冲突是故事的根本，没有冲突有没有故事。
我们都知道小说有冲突、发展、和高潮。在短视频内容上，我认为有冲突就足以，因为15秒的时间很难将一个故事表述完整的。如果无法表达完整，我们可以把冲突表达出来，把发展和高潮留个评论区。
那么什么是冲突呢？
冲突是人与人的矛盾、人与内心的矛盾、人与意志的矛盾，意志与意志的矛盾。
比如：美女与野兽、丑男与磁性声音、大圣与可爱和尚、小和尚讲大人的情感。这些矛盾被很多创作者使用，甚至有些作者使用了也不自知。
如何判断你的视频中有没有矛盾呢？
用我上面教给你的方法，用文字语言翻译你看到的视频，所见即所得，将所有你看到的内容用文字语言表述出来，这样你就知道是否有矛盾存在。我收的徒弟要练的第一件事情，就是先成为抖音的重度使用用户，然后频繁的使用这种方法训练，感觉很快就可以培养出来。
但是在我看来这样的矛盾很难形成大爆款，大爆款就是几千万甚至上亿的浏览，几百万的赞。
真正的大爆款由伟大矛盾构成，什么是伟大矛盾？
- 比如：制度与自由、民主与集权、努力与享受、冒险与稳定、能力与资历、时间变化与永恒。
- 比如：我之前发过的一条抖音视频。
