图2-3 小米诱惑活动过程
（3）使用自创游戏的方式。比如，“1号店”推出了“玩我画你猜，赢惊喜大奖”的微信营销活动。第一步，关注“1号店”官方微信；第二步，接收“1号店”每天一幅画作；第三步，猜出答案发送给“1号店”，回复最快且答对的粉丝，将获得“1号店”的独家礼品。根据奖品额度，每日产生3～10名幸运用户，不得重复获奖，参与投稿设计画图的粉丝还有机会获得100元礼品卡，如图2-4所示。
（4）使用表情互动的方式。比如，星巴克在2012年8月底，一项“自然醒”的活动赚了几万名粉丝。就是用户通过加入星巴克中国的微信，随意发一个表情符号，星巴克微信就推送一个独家的“自然醒”音乐专辑。截止到2012年9月2日，星巴克中国的微信账号粉丝量就涨到了6.2万，每天平均收到2.2万条信息，基本以参与活动的表情互动为主，如图2-5所示。
图2-4 “1号店”营销活动
图2-5 星巴克营销活动
2．如何衡量效果
微信活动的效果衡量方式有很多种，可以根据移动端的流量来衡量，也可以根据粉丝的增长数量来衡量，还可以根据销售额的增长倍数进行衡量。
目前业内比较成熟的检测手段是通过点击和销售额来衡量，那粉丝增长的真假如何衡量呢？其实也很简单，企业在新进一批公众粉丝后，可以查看相应的内容承载页点击率，即查看移动端的流量即可。
3．如何衡量回报率
有些企业看到微信营销的投资回报率并不高，所以认为所谓的微信营销，不过是多了一个沟通和发布信息的渠道，并没有特别大的用处。由于这个原因，很多商家一直保持观望态度，仅仅把微信当作一个交流平台。
然而这种做法无疑是消极的，微信营销的回报率更多的是体现在用户的关注度上，而不是立竿见影的购买力上，企业要从长远的角度来看待微信营销。
4．活动策划的注意事项
微信活动策划一直是一件很重要的事，需要注意以下两个方面的问题。
（1）频率。人都是对新鲜事物比较好奇的，因此，企业举办的活动不要太频繁，否则，用户可能失去新鲜感，对企业举办的活动降低了心理期望值，从而降低参与度。
一般来说，企业举办的活动建议为按照每周一次或者每两周一次来划分，这样有一个相对比较长的时间跨度，不仅符合用户的习惯，也方便用户安排时间。
值得一提的是，企业在宣布每一期的活动结果时，可以顺便向受众预告下周的活动时间和内容。这样做的好处是：可以起到承上启下的作用；可以安抚没有中奖的客户，提高他们的心理期望值。
（2）形式。企业通过微信策划的活动可以是多种多样的，但是要坚持两个原则：一是要尽可能符合企业盈利的原则，二是要尽可能满足用户需求的原则。能够实现这两个原则，那么企业策划的活动就算比较成功。为了使活动的策划紧紧围绕这两个原则，商家可以借鉴以下几种形式，如图2-6所示。
图2-6 活动策划的形式
2.2.3 特色账号，多样选择
一个好的名字能够体现出企业微信公众号的价值、服务、内容、范围、行业等信息，从而让感兴趣的人快速关注。下面为大家介绍几种创造企业账号名的方法。
1．企业取名法
企业取名法指直接以企业的名称或者服务、产品的名称作为微信公众号名称，比如，天猫商城的微信名就叫“天猫”，还有一些化妆品的微信账号，如“御泥坊”就是直接采用了企业名，如图2-7所示。
