问卷是一种非常好的数据收集方式，问卷有着小巧灵活轻便的天生优越性，简单方便，任何人都能设计一份问卷数据，然后进行数据分析和研究。但可曾知，糟糕的问卷设计会带来糟糕的数据分析，无法得到预期结果，无法进行一系列有效的研究。可惜的是，问卷研究设计，如果设计一份专业的问卷，并没有得到应有的重视。本文会从三大部分讲解专业问卷的设计内幕，分别是“问卷设计诀窍”，“问卷设计的坑”和“问卷研究报告”。
问卷设计并非难事，但太多的人不会设计问卷，原因很简单，没有思路，也不会有人讲解思路情况，事实上点拨一下，不会的‘小白’也能设计出专业的问卷。
本部分会分别讲解三种思路，分别是：关键词法，研究方法匹配法和场景应用法。接下来逐一阐述。
很多人第一次设计问卷没有经验，完全不知从何下手，也不知道需要设计什么样的问题，多少个问题合适。事实上问卷中应该设置多少个问题，问题设计成什么类型，这些重要性相对较低，最核心的在于你的思路是什么？有了思路，一切都会有解决方案。那如何让自己的问卷具有思路呢？比如说你想研究“消费者网购情况和社交媒体使用的关系情况”，首先确认好是这样的主题，我想这并非难事，至少得知道自己要研究什么。有了这一点，接下来就好办很多。 从这一主题可以看出，核心想研究的点包括两个关键词，分别是网购和社交媒体；有了此两个关键词后，接着需要做的是细分；网购可以用一些什么样的问题表示呢？，社交媒体应该用一些什么样的问题表示呢。
通常情况下，一个关键词下属对应有4~7个题即可，不需要太多。如果按照此逻辑，2个关键词就只有8~14个题，还是比较少，怎么办呢？一个关键词下是否可以再继续拆分呢？比如常见的拆分可以分成两类，包括基本行为和基本态度，那么网购就可以再拆分成网购行为和网购态度两个方面。类似的，社交媒体也可以拆分成，社交媒体使用情况和社交媒体态度情况两个方面。
再这样的思路前提下，将一个研究题目分折成4~7个关键词，每个关键词4~7个题，整个研究就会充实饱满。这样做的目的非常简单，一是对整个研究思路有清楚的梳理，并且用具体问题进行量化表达呈现出来；二是也只有这样后续才会进行有效的研究分析。
如果最终拆分成5个关键词，每个关键词对应着6个题目，则有30个题目；接着需要加入一些共性的问卷题目，比如性别，年龄，学历，收入，消费等基础信息；一份比较完整的问卷就已经完成。为什么需要加入性别，年龄等基础信息呢？在统计角度上看，人口统计学变量(即性别，年龄，学历等），通常均会对某个关键词有着可能的差异性，不同的人对于同样一个问题，也会产生完全不同的看法或者观点，因而有必要加入此类问题，便于在进一步研究时深入剖析。至少，首先需要知道研究的是这样一群人，才会有后续的分析研究等。
上述即为关键词法的一种常见思路框架，此类方法属于"万变不离其宗",任何问卷设计均可以进行此类参考。接下来讲解第二类诀窍即“研究方法匹配法"。
