各种鞋花、鞋扣的流行，让洞洞鞋成为了堪比手机壳的一种个性表达方式。而这恰好吻合了当代年轻人，追求个性，注重感受的“新消费观”，因此受到了热捧。
而近些年，品牌的不断联名更是加快了洞洞鞋的流行趋势。
据不完全统计，Crocs曾先后与迪士尼、宝可梦、哈利波特、711、KFC、泡泡玛特等不同名牌及影视动漫大IP联名，并打造出多款现象级的联名洞洞鞋。
与此同时，包括杨幂、白敬亭、欧阳娜娜在内的一众明星上脚，热播综艺《向往的生活》里，何炅和黄磊也时常穿着洞洞鞋出镜。明星效应也在一定程度上加速了洞洞鞋在中国的爆火。
种种原因，让洞洞鞋成为了年轻人们的时尚新宠。“洞门”永存！绝不只是一句Slogon而已。
二、洞洞鞋鼻祖Crocs的营销策略黑红也是一种红
关于洞洞鞋，无论是走红、低谷、还是复兴，洞洞鞋鼻祖Crocs都是一个绕不过去的名字。
不仅是国内，Crocs在国外也是火的一塌糊涂，当然整个过程也并非一帆风顺。
下面我将就Crocs的案例，带你了解洞洞鞋的发家史。看看Crocs做对了什么？又做错了什么？
初代洞洞鞋，诞生于2002年，由三位“理工男”联合设计并创立。
第一款Crocs的雏形，则是在同年的劳德岱尔船划运动展上推出的，一经发售就引发巨大关注，一次卖出了200多双。
在这次运动展之后，三位创始人继续突破，研发出了至今都无法模仿的专利材质Croslite™，并在原本设计的基础上，创新性地增加了两侧条扣环，打造出一项全新品牌 Crocs。
从2006年到2010年，Crocs的销售额实现爆发式增长。品牌成立仅短短4年时间，就成功上市，巅峰期市值一度高达60亿美元。
可惜好景不长，在上市之后的日子里，Crocs盲目扩充产品线，却忽视了对洞洞鞋的研究和升级，导致品牌的影响力受损。其中有一年的亏损达到了1.85亿美元，直到2017年后才再次“雄起”。
从低谷到复兴，Crocs做对了什么？答案是：“黑红也是红”。
原来，自从Crocs上市以后，有关洞洞鞋颜值的吐槽就没有停止过。
调查机构 CivicScience 的一项民意调查显示，46% 的受访者认为洞洞鞋很丑，而只有 8% 的受访者觉得“一点也不丑”。时尚圈大咖蒂姆·古恩更是直言“我讨厌洞洞鞋！”
面对外界的非议，洞洞鞋的团队决定顺势而为，打出“丑陋也可美丽”的品牌新slogan。
2017年，Crocs发起了一项极具创意的营销活动，表达出了这样的无畏态度：
“就算被讨厌，也要保有自我个性”；“被世界欺凌，我们虽然丑，却是世界独一无二的美丽”。
这次的活动影响非常成功，不仅打动了很大一部分消费者，更是吸引了各行各业名人的共鸣，纷纷为品牌充当起自来水。
“第一夫人”米歇尔·奥巴马和她的女儿，穿着Crocs逛街，引发粉丝效仿；
远在英国的威廉王子则抱着一岁多的儿子乔治王子，打扮成了洞洞鞋之家；
世界名厨马里奥·巴塔利除了他的美食节目外，最令人深刻的还有他那标志性的橙色洞洞鞋。
当然，“明星带货”只是Crocs重返巅峰的原因之一。Crocs当年还做对了一件事，那就是顺应时代，大搞联名。
通过和不同潮牌、IP、时尚博主合作，塑造出一种“穿洞洞鞋其实很酷”的形象，从而彻底颠覆了人们过往，对于洞洞鞋丑的认知。
Crocs和当下爆火的《芭比》也做了联名
正是明星带货 品牌联名的策略，让Crocs迎来了第二春。2022年Crocs全年收入36亿美元，同比增长53.7%，创历史新高。
Crocs的成功充分说明，“丑”有时也能产品大卖的一个优势。如果利用得当，就可以为品牌带来巨大的流量与收益。那么，品牌应该如何利用“丑物”做营销呢？
三、丑萌风大行其道品牌如何凭“丑”出圈？洞洞鞋的案例说明了一个道理，那就是“其貌不扬”并不代表就不会被大家所喜欢。正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。
有时候，越是“丑”的东西，越个性的东西。反而越能引起大家的注意，利用反差感出圈！
那么，在“丑萌风”大行其道的今天，品牌如何借势营销？我总结下来，3个原则，供你参考。
1、猎奇心理
好奇之心，人皆有之。品牌在设计产品阶段，首先需要考虑这款产品，是否能够引发顾客好奇。毕竟，有时候好奇心的高低将直接影响顾客的购买欲。
以陕西考古博物馆的文创雪糕为例，呆萌的表情，略显粗糙的做工。乍一看，还以为一个有眼鼻嘴的花瓶。仔细一看，才知道这是镂空人面覆盆形器。
因为长相太丑，这款文创雪糕成功出圈，引发游客前来打卡品鉴。而在听说，雪糕味道也不错后，更多的人们慕名而来。
他们想要亲口尝一下，这款外观酷似表情包的丑雪糕，到底是不是像网传的那样好吃。
在这个案例中，品牌以丑出圈，引发用户好奇。但真正留住用户的，依然是产品的品质和口感。
2、打破常规
当大众审美越来越趋向统一。同质化严重的时代，一些”反主流“的产品，反而让人眼前一亮，愿意多看上几眼。
比如，淘宝丑东西大赛的得奖作品，绿马头套、小青蛙人偶、脑花帽、人脸黏土丑机壳等产品，在设计上都打破常规，特立独行。
