与此同时，百货店在小众香氛品牌方面很难尝到甜头。即便是国内百货店王，北京SKP也仅仅有6个品牌入驻。整体上看，中高端定位香氛品牌有55.9%选址在购物中心，25.4%选址在百货。
某进口香水代理商向《化妆品财经在线》记者透露，“小众香氛品牌全年在中国市场的开店名额有限，基本上最多一年开十家店。所以在门店选择上，选择氛围、客质更好的中高端购物中心。”
从城市选择上看，前些年，对于国际高端沙龙香水品牌而言，一线城市居民强劲的消费力，对沙龙香水品牌一定的认知度是支撑品牌进入市场的重要原因。如今以南京、杭州、成都、武汉为代表的新一线城市也不断获得高端沙龙香水品牌的青睐，门店数量和一线城市相比差距较小。
以Jo Malone为例，其在新一线城市门店总数（24家）甚至超过一线城市（20家），L’Artisan Parfumeur、By Killian及Editions de Parfums FredericMalle在一线及新一线的门店数量持平。
值得一提的是，在这样的“势能”背景下，国货香氛品牌也迎来了新一轮快速发展。特别是通过以文化、场景为核心的旗舰店打造，国货香氛品牌也同样受到了中高端购物中心的热捧。
今年4月，闻献北京首店“密窖空间”在SKP-S开业，业绩表现不俗；观夏在万象天地的“东方庭院”概念店不仅排队到了晚上10点，还创下品牌单日全国销售记录。
整体而言，小众香氛品牌更热衷的商场包括以太古、新鸿基、恒隆为代表的港资和以华润为代表的国企。从占比上看，太古旗下斩获的小众香水品牌门店数量占比高达14%，华润则占据19%。
单品牌线下店或是最好的出路
相较于往年，进口美妆品牌进入中国市场会选择从线上开始试水不同，CREED、Penhaligon's、L’Artisan Parfumeur等小众香氛品牌却选择率先从线下市场开始布局。
数据显示，37%的香氛品牌选择开出专卖店；53%品牌采取集合店、专柜售卖的模式在制造声量与高成本之间寻求平衡点；10%品牌通过“形式灵活、成本较低”的快闪店试水线下渠道。
