波司登下辖几个品牌,波司登羽绒服有几个品牌

首页 > 时尚 > 作者:YD1662023-04-22 15:54:15

时尚是一个轮回,这两年的风水又转到了羽绒服上。从“加拿大鹅拒绝中国大陆地区退换货”风波,到“波司登推出万元羽绒服”,这个冬天羽绒服频上热搜。

羽绒服作为季节性明显的品类,近些年来,整体销售情况呈现上升趋势。

波司登下辖几个品牌,波司登羽绒服有几个品牌(1)

图片来源:魔镜市场情报

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2021年11月羽绒服(女)类目下月销售额大于2000万元,同比增长大于100%的高增长品牌,看看哪些品牌在这个冬天实现高增长,帮助我们抵御寒冷?

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在本次高增长榜单中,国货品牌占有七位,其中,有许多老品牌的品牌,像冰洁、雪中飞、三彩等。国外品牌有三位,分别是来自美国的GAP品牌、来自韩国的nerdy品牌和来自意大利的欧时力品牌。

01 波司登子品牌表现出彩

在波司登的销售增长减缓的情况下,冰洁和雪中飞作为波司登旗下品牌,表现也格外出彩,实现高增长。2021年11月,冰洁在天猫淘宝上的销售额为4988万元,同比增长为323%,位居本次榜单TOP3;雪中飞品牌在天猫淘宝上的销售额为2.36亿元,同比增长为186%,位居TOP6。

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左:冰洁;右:雪中飞

图片来源:淘宝

其中,冰洁风格偏韩版甜美,致力于打造简约、舒适的时尚服饰品牌,而雪中飞整体则是偏休闲风格,致力于打造成动感新潮的休闲服饰品牌。

两个品牌主打风格不同,有着各自的受众群体。从销售数据上看,冰洁和雪中飞在抓住消费群体这一点上是成功的。

对于波司登来讲,其子品牌冰洁和雪中飞成为了越来越重要的增长动力。

02 设计师款俘获Z世代消费者的心

近些年来,随着消费者更加注重款式,各大羽绒服品牌开始注重外观设计,颜色丰富鲜艳并且融入了时下流行元素。其中不凡有些新的品牌脱颖而出,例如ITIB品牌,ITIB作为成立仅18个月的品牌,在2021年11月淘宝天猫平台上的销售额高达7.6亿元,位居本次榜单的TOP1。

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图片来源:ITIB旗舰店

ITIB的定义为“国际创新设计聚集平台”,专做设计师品牌的“集合”,意在保留设计师的创造力基础上,满足新时代消费者不断更迭的“个性”需求,也让大家看到中国对话世界的能力,这样的理念得到Z世代的消费者的认可。

除此之外,ITIB还与具有绝对流量优势的薇娅进行捆绑,与薇娅同名品牌(viya niya)联名,频繁登上直播间,这样该品牌获得更多的关注。并且在直播间内商品优惠力度大,这让销量得到了保证。

03 总结

“土气、不时尚”,是很多消费者对国产羽绒服品牌的印象。但如今,国产羽绒服开始创新,紧随潮流,进行IP联名,在做到高质量的同时,也将款式打造的更加新颖,让许多消费者改变了对国货品牌的传统认知。此外,各大品牌也开始在淘宝和社交媒体上直播,吸引了大批流量。

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