上世纪90年代九江路上卖男装的店铺 /截自秦兴培“上海印象1994”系列视频
九江路的另外一条线索，和温州老板有关。那里最早开店的一批个体户，主力正是他们。
放眼望去，当时九江路店面小，但装潢讲究。
大块玻璃窗，四周镜面装饰，配有大理石地面、霓虹暗灯、轻音乐，习惯了木制柜台、头上夹子飞来飞去那种国营商店风格的顾客，在门口像是闯入了巴黎时装秀。
和温州老板有关的财富神话就更多了。
“申城蓝印户口第一人”，是来自温州的九江路时装街个体户。
还有一个叫“斯尔丽”的品牌，老板也是发家于九江路12平米店面的温州山区小伙。
当年他们还有个统一人设——都酷爱梦特娇。
2009年《中国市场》期刊上这样写道，90年代，一位温州老板的典型形象是 “人到中年，体形偏胖，夹一个黑色或者棕色手包,意气风发地用摩托罗拉手机联系业务”。
“重要的标志还有,他穿着的是一件亮闪闪的,颜色鲜亮的,左胸口有着一朵小花的梦特娇T恤。”
品牌本身就自带流量，加上一条街老板的青睐有加，梦特娇在九江路不火才怪。
03
梦特娇光环褪去的这些年里，有人质疑过它是不是“假洋牌”？
我们考据了一下，梦特娇的确是创立于1880年的法国品牌，但它在自己老家向来没什么存在感。
那么这个让很多法国人感到陌生的品牌，当年是怎么一进中国就出人头地的？
我们归纳了一下，曾经的它，应该是做对了这三件事。
第一，时机把握精准。
1971年，香港梦特娇远东有限公司就成立了。1979年，“亮丝”系列服装进入内地市场。
那个年代，品牌和时尚都太太太稀缺了，梦特娇这叫来得又早又巧。
知乎上有网友的评论很形象：“利用了计划经济时期打开国门的瞬间冲击力。”
上世纪90年代梦特娇的电视广告
先去香港市场，再来内地市场，这步棋也很“高明”，毕竟当时香港的商业自带光环。
《中国市场》的报道还提到，梦特娇集团高管很“懂”当时的国内消费心态：
“对于那些有亲戚在香港的内地消费者来说，让亲戚带回一件梦特娇的衣服,往往可以在众人面前好好炫耀一番。”
第二，瞄准男装。
梦特娇刚进入内地市场时，100%只卖男装，并且主打亮丝T恤，精准抓住男性消费市场。（后来女装也卖但水花就差远了。）
想想看30年前，梦特娇男孩的出场是这样的：
亮眼挺括的法国潮服，潇洒飘逸，走路抖动感强，“梦中情衣”的地位一下立住。
第三，宣传推广毫不手软。
30年前，梦特娇会选择上海最高档的酒店之一——波特曼酒店举办时装表演会。
1992年梦特娇举办时装表演会的广告
一张门票75元，表演会午餐150元（当时平均月工资可是300元左右），是不是品牌的梦幻感又浓郁了？
04
回到衣服本身，在那个年代，梦特娇短袖T恤还是有点东西的。
首先是面料。
梦特娇男孩津津乐道的“冰丝短梦（短袖梦特娇）”，其实是一种人造纤维代替天然丝，对聚酰胺面料进行多道工序加工后生产出的，这种材料叫“亮丝”。
市指几个80后读者都有类似的印象，小时候用手去摸长辈的那件梦特娇，“一碰上去，冰冰凉”，“类似于冰蚕丝”。
其次是款式。
梦特娇亮丝T恤大体分为平版、花版、凹凸版。
刘有文的那件凹凸版梦特娇保存至今
1999年，当时很火的亚新生活广场里，凹凸版亮丝售价680-880元，平板和花版亮丝便宜点，600-780元。
最经典的颜色是灰蓝色，有点类似蒂芙尼蓝，其次就是黑色，俗称“黑梦”。
大概它家设计师精准领会了那些年梦特娇男孩们的内心需求？蓝色个性张扬，黑色沉稳内敛，反正腔调是到位了。
最后就是标志性logo，胸前一枝花。在梦特娇男孩记忆里，黄色一枝花最经典。当然，这朵花也有粉白款。
这枝花是整件衣服的核心，它既是品牌的logo，更是“身价”的象征。
