从默默无闻到成为现象级IP,来自欧洲的安瓶只用不到两年时间,就打开了中国90后的钱包……
“口碑逆天,效果惊人”“越用越上瘾,一夜回春,好用一生推”“朋友会怀疑你打了水光针”……这些几乎溢出屏幕的尖叫,都是来自网友对新晋“网红”安瓶的评价。
现象级品类安瓶持续升温
据不完全统计,仅小红书上有关安瓶的笔记已超过30,000 篇,天猫国际、KOL、海淘党等作为幕后推手也功不可没。
事实上,安瓶已在短时间内上升为销量过亿的现象级品类,蹿红速度非一般可及。
作为一种密封于安瓶的高浓度护肤精华,安瓶以使用便捷、安全高效著称,属医美入门级产品。近期引发的爆发性市场效应,不仅印证了安瓶小身材、大能量,一跃成为近亿中产和年轻消费者的“宠儿”,也在预料之内。
有观点认为,作为2018年最值得关注的新兴品类,安瓶已度过漫长的准备期,未来有望成为主流品类,为护肤品市场注入增长活力。
安瓶热的出现,很大程度上可归因于当代女性悦己的目的和品质化消费趋势。
数据显示,省时、见效快成了消费者选购护肤品时考虑的重要因素,精华的使用人群也呈现出更趋年轻化的态势,携带便利、安全、高效的安瓶,也因此受到追捧,充当起爱美人士的“肌肤急救站”,随时随地保持美丽。
安瓶的火热让国际美妆大牌也纷纷跟进。去年下半年,包括雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等都开始陆续推出安瓶系列产品。这意味着,安瓶这个细分护肤品类,已经撕下了“小众”的标签,走向了更为大众化的市场。
很多大牌都推出了此类产品,比如SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等。
今天就来聊聊这位新晋网红
安瓶又称为安瓿(bù),安瓿(Ampoule)英文原意为浓缩精华,是一种完全不含防腐剂的无菌真空包装,看起来像小时候打针的注射针剂。一支通常在1.5ml或是2ml。原来是在医药上指一种可熔封的硬质玻璃容器,常用于存放注射用的药物以及疫苗、血清等;是拉丁文ampulla的译音。简单来说就是一种药品的包装型式。
安瓶包装的科学意义在于可以与外界的空气隔绝,同时玻璃瓶大多做成棕色以防止紫外线对液体的影响。且方便携带,使用起来也颇具仪式感而深受欢迎。
有些活性物成分营养丰富,为了避开其他成分的干扰,干脆不添加防腐剂和香精,因此需要密封储存。这种要求下,安瓶就成了最理想的包装设计。因为有一些护肤成分活性高,常规的包装无法满足需求。而“安瓶”全密封,小容量,一次或短时间内用完的特性,刚好能满足这部分需求。
但不排除因为安瓶的火爆,有些商家以此为噱头,形式大于内容,把普通的护肤品也用安瓶包装起来,所以要仔细鉴别哦!