来源：环球网
【环球网报道 记者 李青云】此前国家药品监督管理局明确指出化妆品宣称“药妆”违法，但仍有一些企业打着“擦边球”宣传。
佰花方是广药集团子公司敬修堂药业旗下护肤品牌。环球健康调查发现，作为主打祛斑、祛痘和美白功能的护肤品，佰花方在其官网和电商平台仍以“医学技术背景”“制药标准”为噱头进行宣传，并拿CFDA、FDA为功效做背书，存在误导消费者的嫌疑。
事实上，敬修堂药业是老牌的中成药制造企业。北京科技记协的王勋彪此前曾有近30年的跨国药企工作经验，他表示，药企做化妆品要看相关基础科研是否有关联性，否则没有必然的优势。拿药企的名头来做化妆品宣传的噱头更加不可取。
拿CFDA、FDA为功效做背书 涉嫌欺骗误导消费者
在被媒体曝光使用“药妆”等字眼违规宣传后，佰花方在其官网删除了“佰花方将药研体系充分应用于药妆产品开发，研发、生产远超普通护肤品的基础性层级。”、“产品运用药剂萃取技术，‘以药制妆’，产品系列更接近药物效果”以及“佰花方只做安全、有效的药妆产品，致力为问题肌肤提供有效的解决方案”等介绍。
虽然删除了非常明显的“药妆”字眼，但其官网和电商平台仍以“医学技术背景”“制药标准”为噱头进行宣传，并且在部分产品介绍中，也存在误导消费者的嫌疑。
净白补水祛斑霜是敬修堂的经典产品，在官网的产品介绍中，这款祛斑霜号称是“色斑橡皮擦”，并声称持有“药监功效批文”、“淡斑更放心”。
环球健康在国家药品监督管理局官网查询到，敬修堂净白补水祛斑霜持有的批文是“国妆特字G20080091”，但同时备注中提到“国家食品药品监督管理总局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。”
（图片来源于佰花方官网截图）
（图片来源于国家药监局查询截图）
“皮肤的新陈代谢有其固有的周期性，一般祛斑的产品宣称立马见效的，或许里面添加了化妆品不应该添加的成分，因为使用化妆品获得祛斑效果需要长时间规范使用才有可能获得一定效果”。王勋彪建议，如果想有效祛斑可以去正规医院皮肤科看医生，找到具体病因，在医嘱下进行治疗。
此外，敬修堂另外一款产品“敬修堂佰花方视黄醇眼霜”也有如此操作，在电商平台，该款眼霜宣称其内含成分视黄醇的淡纹效果有“美国FDA和日本厚生劳动省的双重认证”，并标注“维生素A即视黄醇”。
（图片来源于敬修堂佰花方电商平台视黄醇眼霜的产品介绍）
“美国FDA对某一成分进行审批后，大家都可以使用，并不能作为认证某一产品的依据。”一位业内人士明确表示，拿国外的监管机构为产品做背书是不可取的。
对于该款眼霜宣称的抗皱成分视黄醇，王勋彪告诉环球健康，视黄醇是维生素A的一种衍生物，尽管国际上有激进的环保组织对化妆品使用视黄醇提出了一些异议，但按照化妆品成分规定在限量内合理使用视黄醇是可以的，消费者应按化妆品使用说明使用，如果如果发现过敏，及时洗净停用。
我国目前实行的《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品的广告宣传不得有下列内容：化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；宣传医疗作用的。
即将实行的《化妆品监督管理条例》第四十三条也规定，化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
并且，新条例规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，并要公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据等，接受社会监督。也就是说，化妆品是否有效、为何有效，必须靠科学说话。
中成药制造企业敬修堂多次违规被罚
佰花方为广州白云山敬修堂药业股份有限公司旗下化妆品品牌。天眼查资料显示，广州白云山敬修堂药业股份有限公司是广州医药集团有限公司、广州药业股份有限公司（香港H股和上海A股大型上市公司）下属的主要中成药制造企业之一。
环球健康调查发现，敬修堂旗下部分产品宣传、生产销售过程中屡上黑榜。
2017年9月，广州敬修堂一七九零营销有限公司销售的敬修堂纤连蛋白修护双效组合不符合国家化妆品卫生标准，被没收违法所得48222元，罚款超15万。
2016年，佰花方在京东商城的敬修堂旗舰店经营普通化妆品佰花方透明质酸水光面膜，使用了“有美白功效”、“药妆”、“医美级面膜”和“医美级修护肌肤”字样进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，属于发布虚假广告的违法行为，并被深圳市市场和质量监督管理委员会龙岗局罚款450元。
2015年，广东省工商局官网公布了一批违法广告案例。敬修堂净白补水祛斑霜化妆品广告中出现了“3天抑制黑色素形成防新斑，七天排走顽固黑色素，逐渐消旧斑，28天皮肤自有免疫力形成，让你的肌肤不再长斑”等虚假夸大产品性能的内容，并以消费者的名义保证、暗示产品效用，违反了《化妆品广告管理办法》的规定。
除化妆品外，敬修堂还多次因在药品广告宣传上任意夸大药品功能主治、绝对化夸大药品疗效、利用患者名义和形象做证明等被广东工商局点名批评。
