日前CINNO Research发布了中国智能手机市场分析报告，报告显示中国手机市场正在发生巨变，与2019年相比，华为销量下滑，而小米、苹果销量提升。不过除此之外，更值得注意的是，沉寂一段时间的中兴手机，其销量居然有了明显提升，甚至几乎与三星持平！这是否意味着在中国手机市场发生巨变的时刻，老牌厂商中兴要重回市场主流了呢？
想要重回市场主流并不是一件容易的事情，首先要有创新的产品，此外还要搭配好的市场策略，不过综合近两年中兴在产品创新等方面的表现，这并非不可能。
近几年全面屏的风潮席卷手机圈，什么样的才是真全面屏众说纷纭，有的将前置摄像头放在下巴上，有的采用挖孔屏，有的采用大刘海，目的只有一个就是提高屏幕的屏占比，使手机看起来就像一块屏幕。
2020年9月1日，全球首款量产的屏下摄像手机——中兴天机Axon 20 5G发布，惊艳了整个手机圈，一举囊括了“2020年度最佳科技创新手机奖”、“2020年度行业创新奖”等多项大奖，并且取得了良好的销售成绩和市场反馈，使得中兴手机品牌再次回归主流大众的视线。这也是为何与2019年相比销量提升的根本原因
当然，中兴手机要重新在主流手机市场站稳脚仅靠一部手机是不现实的，需要持续地推出有吸引力的好手机，显然中兴天机Axon 20 5G仅仅是一个开端。日前，中兴通讯终端事业部总裁倪飞此前已正式公布了 2021 年度旗舰机型中兴AXON 30 Pro，根据目前的爆料，这款手机搭载骁龙888的旗舰配置，更是疑似首发三星 2 亿像素传感器 S5KGND。如果中兴AXON 30 Pro真如爆料所言，那将给国内的手机市场带来不小的冲击。
2019年随着5G牌照的发放，5G正式走入了大众的视野和生活，随之而来的是消费者对手机终端的升级换代，根据全球知名市调机构IDC的第四季度手机出货量追踪报告，2020年第四季国内 5G 手机出货量约 6000 万台，2020 年全年，累计出货量约 1.67 亿台，占比超过 50%。
通信起家的中兴在5G方面有着深厚的积累，根据国际知名专利数据公司IPLytics发布了最新的5G行业专利报告，中兴通讯以2561件专利排名第三。资料显示，自2015年开始，中兴通讯投入的研发资金连续5年突破百亿大关，2015年-2019年分别是：122亿、127.6亿、129.6亿、109.6亿元、125.48亿元。而在2020年，仅前三季度的研发投入就已经达到107.9亿元，同比增长15.3%，占营收比例的14.6%。
中兴在5G方面的深厚积累也体现在手机终端领域，中兴天机Axon 11 SE 5G,是国内首款支持四大运营商全频段全网通的5G双模手机。除此之外，中兴还将5G相关的大数据、物联网、AI等相关业务作为重点发力方向，云、管、端的结合将给中兴带来无限的可能。
重塑形象1998年中兴通讯手机产品部成立，并在1999年发布了第一部自主研发的全中文双频GSM手机ZTE189，中兴是国内最早的手机厂商之一，也是唯一坚持到现在还在做手机的厂商。但是中兴手机的发展并不是一帆风顺的，在“中华酷联“时代达到顶峰后就开始了下滑，很多人对中兴手机的印象也还停留在以运营商定制机为主的中华酷联时代。事实上，中兴手机这些年已经做了很多的改变，推出了很多极具创新的产品，不乏像天机Axon 20 5G这种优秀产品，但是在现在“酒香也怕巷子深“想消除人们的固有印象并不是一件容易的事情。
中兴终端总经理倪飞在2021新年贺词中所提到的：“2021年，中兴手机将大幅提升品牌投入，更大的品牌动作，用更年轻的形象和丰富多样的方式，展现中兴终端的全新形象。”为此，中兴请来了备受关注的新一代谋女郎刘浩存作为新代言人，青春、有实力、无所畏惧的形象这与中兴想打造面向年轻人的品牌愿景不谋而合。这标志着这个中国最老的手机品牌开启了转型升级之路，开始全面拥抱年轻化，拥抱新生代消费群体。不管是巩俐还是章子怡，都是从最初的谋女郎走向了世界成为世界级影星，刘浩存也许就是下一个巩俐，下一个章子怡，中兴手机也可能从新开始成为全球知名品牌。
电影《天下无贼》中葛优说过一句很经典的台词:“二十一世纪最重要的是什么?人才!”，这是关系一个企业成败的关键。不管是好的产品和还是营销方案还要找到合适的人，中兴手机需要有自己的舵手。2020年中兴通讯终端事业部一次大的人事变动就是前nubia总裁倪飞任中兴终端总裁，倪飞是中兴的老人， 2001 年大学毕业开始就加入了中兴，2004 年进入中兴移动，后来成为 nubia 手机总裁。
倪飞的经历决定了他在中兴手机部门有着极高的声望，做nubia的经历让他对互联网手机有了更深刻的认知，这让我想起了华为的余承东。华为成为过去几年唯一让产品摆脱“中华酷联”形象站稳高端的厂商，余承东居功至伟，从某种程度上来说倪飞与余承东有很多的相似点，对于企业知根知底，锐意革新，倪飞能否成为中兴的余承东这只有时间才能证明了，从目前来说倪飞应该是中兴手机的最佳人选。
原本“大局已定”的国内手机市场因为一些因素使得市场格局发生了巨大变化。中兴手机是否能够就此重新出发、重现昔日辉煌？只有时间才能证明。创新的产品，深厚的积累和底蕴，中兴完全有能力搏上一博，倪飞说中兴手机希望用2-3年的时间重回大众视野，用5年时间重回市场一线品牌之列。从中兴最新的财报看中兴消费者业务实现了同比增长，可以看出来中兴的消费者业务开始走上正轨，未来发展会如何，我们拭目以待。
