但有意思的是，与高速增长的出货量形成对比，一个比较感性的消费者市场观察是，身边用荣耀手机的人并不是很多。在三年前曾是荣耀手机用户的朗亮看来，荣耀手机在终端市场的热度有回温，但是并没有火爆的感觉。
一方面整体手机市场降温，即使荣耀高速增长，但是在2021年第四季度后也结束了近乎四十五度斜率的增长曲线，到了今年三季度销量还同比下滑15.5%。
另一方面，在QuestMobile最近发布的2022中国智能终端市场半年报告中，从6月活跃设备数量占比来看，TOP5的华为、Apple、OPPO、vivo、小米分别为25%、21.7%、19.9%、14.6%、10.3%，总体占比超过九成。
所谓谷底翻身的荣耀，仅以2.7%的国内终端市场活跃度排名第七，甚至还低于早已退出中国市场很多年的三星。可见在终端市场赢得更多消费者信赖的活跃度上，荣耀还远没有比肩华为的表现。
终端活跃度低，出货数据火爆。一冷一热背后，其实是荣耀谷底翻身的两种不同统计口径。在影响出货数据的经销商体系上，业界认为荣耀独立后在模式架构上的优势，是其出货量可以高速增长甚至平稳渡过市场砍单大潮的主要原因。
“荣耀经销商都进入公司持股计划，在行业陷入周期性调整时，这样的组织结构，可以释放更大的前进动力。”孙燕飚认为，这些人也会支持荣耀进军全球，因为他们能够享受对应的红利。
在《21世纪商业评论》的采访中，经销商李晓在一线见证了这种组织力。“手机不好卖，荣耀一季度增长的手机销量，卖给了谁呢？是荣耀的国包、省包、地包、手机店、分销商和批发商。”他无奈表示，各大厂集体砍单，身边大量经销商们开始流入荣耀专卖体系。
“最关键的是，荣耀有各地省包经销商做*。下面乡镇等市场，又有各种合作伙伴，形成利益分享机制，这与华为早些年的玩法差不多。”得益于从华为带走的利益捆绑下的经销商体系，出货量市场表现火爆的荣耀，在终端市场的活跃度上只能被称为平稳回温。
QuestMobile数据显示，2022年上半年TOP5品牌新推出机型总激活设备数一共达到8,671万台，其中荣耀以1902万台的激活数量，排名第三，落后于OV，明显低于以出货量为统计口径的市场份额排名。
高出货量背后的隐忧基于利益共享特性下的经销体系，可以使荣耀在整体手机市场增速放缓的情况下，更从容地分散库存风险，在周期环境下具有更强的韧性。然而，没有足够高的终端活跃用户基数，也意味着荣耀在生态建设上的先天不足。
2022年11月22日，荣耀发布个人化全场景操作系统MagicOS 7.0。赵明表示，“作为荣耀面向未来的战略支点之一，MagicOS旨在突破以设备为中心的单机OS的局限性，带来以人为中心的跨系统、跨设备、服务无缝流转的融合生态体验，打造智慧化、互联化、生态化的、更懂你的操作系统。”
但是对于所有智能手机厂商面向未来都押注的万物互融来说，基于手机为中心的智能硬件，在终端市场的用户活跃度才是关键所在。
根据公开数据的不完全统计，2021年12月16日，vivo高级副总裁施玉坚在vivo开发者大会上表示全球用户突破4亿。OPPO方面官方宣布，截至2022年1月，ColorOS全球月活跃用户数量突破5亿。
作为对比，荣耀并没有透露过MagicOS的全球用户数量。仅仅是在9月的秋季新品发布会上，中国区CMO姜海荣宣布，荣耀X系列手机累计用户已经突破1个亿。
但是反映在智能终端系统层面的用户数量上，根据《QuestMobile2022中国移动互联网发展年鉴（整体篇）》显示，荣耀应用商店并没有进入下载用户Top10的渠道。作为各家手机品牌预装的应用下载渠道，无疑也可以从侧面反映荣耀手机系统层面的用户黏性偏低。
这对于当下致力于发展生态战略，软硬件两条腿走路的荣耀来说，并不是什么好消息。
反观竞争对手们，小米不仅基于生态链建立了AIoT系统，甚至发力造车业务；OPPO旗下的ColorOS，依靠长期的积累，在国内和海外双发力，成为全球增势最强劲的安卓OS。
当手机的战场从单一的出货量，来到智能硬件终端的市场活跃度，国内市场出货量所谓第一的荣耀，必须用用户活跃度、终端系统覆盖人群等多维度数据，来证明自己活在更多的消费者手中，而不是流转于特色体系下的经销商网络。
毕竟只有更多活跃的智能硬件数量，才是荣耀真正挑战华为，冲向全球市场的底气。
参考资料：
QuestMobile2022中国移动互联网秋季大报告
荣耀出海，两个战场都是硬仗——21世纪商业评论
从华为剥离后，荣耀将“借壳”上市？——中国经济网
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