视频号和微信号是分开的吗（视频号必须和微信号一个名字吗） - 原点资讯

*上图依次为视频号拍摄、编辑及发表页面

小结

1）竖屏内容最大默认只支持6:7这样一种特殊的画面比例，可能会让大部分已经适应了全屏短视频的用户感到落差，但是微信的意图也十分明显，需要建立这种差异化以及用户习惯再养成

2）不仅是观众的观看习惯需要养成，创作者的创作习惯也同样要改变，（目前市面上已知的移动端视频剪辑工具并没有支持这样的特殊比例），不同平台间的内容画面比例不兼容间接提高了搬运门槛，如下图，在“药水哥”同一条“520劝分手”的视频对比中，可以看出，如果从抖音直接搬运到视频号的话，基本上就是有字幕没头，有头没字幕，稍不注意很可能会出现一些尴尬局面

3）如果本身内容风格就是横屏16:9的比例则可以完美兼容，如下图，李子柒的视频在画面比例上不需要重新裁剪或修改字幕位置，但由于视频号最多只支持1分钟的时长限制，在抖音中一个15分钟视频可以直接发布，而在视频号则需要裁成15份，逐一上传，并排好名称顺序

视频号和微信号是分开的吗,视频号必须和微信号一个名字吗(5)

* 上图依次为视频号-药水哥、抖音-药水哥和视频号-李子柒

视频号和微信号是分开的吗,视频号必须和微信号一个名字吗(6)

* 上图一在视频号向快手的老铁们问好；图二三直接搬运的视频内容字幕遮挡以及带抖音标签

4）视频号并没有为“某些人”提供“长内容”权限，我想以后也不会有可能（统一社区整体调性），“如果你只是追逐视频号前期流量红利而来，搬运内容可以，但不能照搬，需要你来兼容和适应视频号的形态”，虽然会增加KOL的运营成本，降低留存的概率，但最终留下来的才是视频号目标用户，新平台能借用他们催生出新的内容形态，区别抖音快手，建立内容壁垒

5）视频号内容形态覆盖视频/图片/文字，文字最多可添加1000个汉字，可以看出视频号肩负和承载了微信很多使命以及未完成的“缺失”

6）专辑聚合可能是视频号下一个急需增加的功能：解决推荐的短视频溯源归类问题（如“李子柒型”和“专题型”内容等）

7）视频号支持带链接发表，虽然目前仅支持添加公众号文章，但“扩展链接”这个功能名称没有完全写死，无疑给了很多想象空间，未来可以“连接”更多微信生态中的其他内容，支撑起更多变现方式：

（现有）添加公众号文章进行引流，可以提高文章阅读流量、更多付费阅读可能、公众号KOL 小程序电商带货、广告等
（未来）直接添加小程序（电商类、直播）入口，实现更好地短内容带货能力，加速视频号商业化进程

8）微信“原动力”与工具型理念“少即是多”的供需平衡问题：目前视频号内容制作上只提供了非常基础的功能，虽然微信一直倡导“人人皆可创作”，减少过多“花里胡哨”的编辑功能，旨在降低用户创作的心理门槛，但实际上如果想要创作的内容看起来更具吸引力收获更多喜欢，目前提供的基本功能远无法达到预期，通过直接“拍摄”完成制作的内容会显得“干干巴巴”，而让用户通过第三方工具制作后上传，无疑违背微信的初衷，存在更多成本

微信有可能开发“剪映”吗？我想是不会，微信更认可自然选择，不强制干涉用户创作，尽量避免通过“模板化”引导内容走向，那么，后面如何在制作内容上提供更多有价值的功能，同时保持简练的产品设计，是微信需要不断思考的。

04 搞不清，理还乱的“账号”角色关系

视频号底层的产品设计逻辑与公众号保持一致，用户既可以做“观众”也可以当“创作者”，但两种角色是存在于不同“账号”主体之中，是两种身份。

简单解释，使用“创作者”身份作为主体时，主要作用是发表内容以及和观众评论互动，只有在使用“观众”身份时，才可以浏览其他视频号的内容以及互动（关注、点赞、评论等）

如下图一二：在视频号主页面下进行内容浏览是属于“观众”行为，评论视频号内容时使用的也是“观众”身份

注意下图一绿色箭头：内容“发表”的快捷键位于主页面右上角，点击后可以进行“拍摄”和“从相册选择”内容发表，此时“发表”行为使用的是“创作者”身份

图三：点击主页面右上角的“我”按钮则会进入独立“用户”页面

页面上半部分的信息属于“观众”，也就是“我”本身要关注的信息，显示我的微信名称和头像以及所“关注的视频号”（查看微信账号正在关注的视频号列表）与视频号“互动过的动态”（包括点赞、评论和消息通知管理）
页面下半部分则是“创作者”要关注的区域，是“我的视频号”的入口，显示我的视频号账号头像以及名称

视频号和微信号是分开的吗,视频号必须和微信号一个名字吗(7)

* 上图依次为“发表”选择框、“评论”框和“我”页面

小结

1）用户进入视频号界面后，默认已经“登录”，可以与视频号内容进行浏览和互动等操作，请注意已经“登录”不代表就能发表内容

2）如果用户想发表内容则需要先“创建”视频号，创建完成后的“视频号”账号是独立于微信账号下的，并非常规App注册登录的逻辑，理解“观众”和“创作者”两个身份是独立分开的，和类比公众号模式会更易于理解

3）而这种“偏执”于要同公众号模式保持一致的设计理念值得思考背后的目的，目前主要的影响是“创作者”与“创作者”之间不能直接互动，由于“观众”和“创作者”账号不关联，所以在评论区和粉丝列表中无法追踪到该用户主页和更多信息，所以也不存在“互关”和“私信”关系（公众号至少可以后台留言交流），更没有能直接添加微信好友的功能

4）这可能与追求“极简”的产品设计理念，崇尚“工具型”产品，追求“少即是多”使用户体验最大化，奉行“不打扰”“用完即走”的产品策略有关，在此基础上减少平均使用价值低，偏附属的功能，让“评论区”归评论，让“关注”聚焦内容创作本身

05 内容类型维度分析

1. 交代背景

为了能更好地分析视频号推荐机制和逻辑，在4月28日至5月13日为期14天里，总共采集视频号数据835条，24次采集的时间点均匀分布在早8点至晚2点之间，为尽量减少对个人用户画像和推荐偏好的影响，在数据采集环节先是使用录屏的方式对内容进行快速浏览获取，后期再统一对采集数据进行整理，采集数据过程中没有对内容进行过多的操作和停留以尽量保证数据的公正和准确性。