* 上图一为游戏推广类；图二为网红探店类；图三为好物植入类
除了以上这些案例在公域“合法”进行流量转化变现的行为外，还有一些偏私域的行为，如通过在评论、视频号简介、封面处引导用户添加个人微信，将用户群转移至私域沉淀为后续快速变现提供方便。
但是这种诱导行为是微信官方不能接受的，轻者个人简介内容清空、视频动态限制传播，重者禁言、封号，不过“办法总比困难多”，部分用户还是会想方设法绕开系统识别，例如下图中将封面中的微信号名称进行变型操作达到目的。
* 上图一为视频号违规通知案例；图二三为视频号封面微信号名称变型案例
08 总结1. 不为竞品为用户
从强调“短内容”定位可以清晰得出，仅仅是“短视频”还不足以填补微信现缺失的能力。
而竞争激烈的短视频赛道中腾讯系已经有微视参与，如果微信再投入巨大的资源去跟抖音竞争，不光竞争成本巨大，难度也极高，投资回报比可能也是不尽人意。
再从供给层面分析，抢夺KOL创作者资源会耗费巨大的成本（虽然有能力），但即使撇开供给侧考虑，单独看需求侧的普通消费者，除非平台能“独家”拥有他们喜爱的KOL资源，满足他们所需要的消费内容，也无法短时间复制其所在平台上的使用习惯以及完善且精准的偏好行为数据。
套用俞军著名的用户价值公式分析，如果视频号是对标抖音的产品，那么从新旧用户体验差和替换成本上基本完败，视频号现有新体验的价值难以使得普通用户放弃抖音迁移至视频号。
而且目前腾讯内部也不可能再通过赛马的方式来决定由谁代表出战，在前几次微信已经提供足够多的流量和资源给微视后，未来微视是死是活，能不能活得好只能靠自己。
2. 不能一味地模仿跟从，而是要创造出新的方式
微信很清楚现状，抖音无法被替代，正如微信也没人可以替代一样，一个只懂得跟在竞争对手屁股背后发展的产品是不会取得成功的。
微信最新月活超12亿，基本覆盖国内网民规模，抖音月活超5亿，快手月活超4亿，抖音与快手用户重合度接近50%，也就是说微信内的短视频用户存量是充足的，只是缺撬动他们的“杠杆”。
在做视频号之前，微信肯定逆向思考过哪些是最容易“死掉”的做法，其中一个最为关键，即微信绝不会主推纯个性化推荐，而是更多利用好微信具备的强大社交关系壁垒的优势，基于社交关系链的用户协同过滤机制进行内容推荐。
但是需要特别注意的是，与抖音主推KOL及热门内容不同，视频号会更关注人人皆可创作的内容，就像朋友圈的内容一样，好友间点赞不一定能说明所发表内容的优质程度，更多是因为“社交关系”的因素存在，所以就需要在把握用户圈层之间的偏好差异、传播路径和内容多元化中做权衡，与抖音主要针对内容和用户标签做好匹配的策略不同，视频号做到“让更多用户都满意的推荐”难度更高。
3. 微信产品的人格
张小龙在微信公开课中提到一个数据，因为大家都在说“逃离朋友圈”，而实际数据证明朋友圈的用户平均停留时间没有什么变化，保持着平均每天30分钟去浏览好友最近分享的内容。
一个好的产品核心只有一个人格，想真正认识一个产品要去理解，最好能代入其人格的部分。像视频动态弥补朋友圈短视频的短板，看一看阅读空间弥补公众号文章推荐的短板，视频号弥补公众号“未完成”的缺失——“短内容”的短板，提供更完备的能力，为用户提供更好的价值。
视频号是微信少有的用户“被动获取”内容、能低门槛地将内容发表到朋友圈外——“公域”范围的产品，不仅代表微信“短内容”的未来，还肩负着用户向“世界”展示自己的期待。
我也相信，包括微信团队自身肯定也没有十足把握，未来视频号会变成什么样，微信产品的进化一直都是一个漫长的过程，而且是一个通过更自然的方式选择的过程。那如果我们简单类比朋友圈的现象，在未来视频号会怎么样呢？
我们持续关注吧。最后借用微信官方的一句话结束正文：
视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
愿你有愉快的视频号体验之旅，并通过它看见独特的自己。
附上视频号 12条 优化建议，留着以后有机会一一对应
09 优化建议1）微信设置隐私中的“不让他(她)看”和“不看他(她)”功能增加视频号的适用范围
2）改善视频号内容加载速度慢的问题
需求说明：在内测体验的过程中能明显察觉这个问题，特别是在“同一个包”内的30条视频分三次“缓存”拉取，其中会经过两次“正在加载…”，在网络状况正常的情况下，遇到迟迟加载不出来的情况比较多，特别是位于底部的加载提示无交互动画效果，会让用户有种“不知道是卡住了还是正在加载中”的疑惑，体验过程中曾多次退出视频号页面重新进入加载，更多情况下是直接使用顶部刷新功能加载其他内容。（创作者个人主页也有同样的问题）
3）统一视频号创作者页面下的内容拉取刷新逻辑
需求说明：在从信息流首页面点击创作者头像进入其主页时，其视频号下的内容不是按照统一刷新全部内容的逻辑获得，而是先显示有“缓存”的内容的基础上再新增显示“其余”的内容，如果“缓存”的内容在个人主页内容加载出来后不在“进来时”的位置，内容区域会有排序*的短暂效果，这在“正常”情况下并没有不适的感知。
但是在网络不稳定的情况下进入个人主页后直接点击查看“缓存”内容（此时进入个人主页的二级页面），待个人主页内容加载完成后会自动跳到“最新”的内容位置进行播放。
4）增加文字图片化
需求说明：（可参考Instagram个人动态快拍的“创建”功能）在“拍摄”中增加“创建”入口，进入后提供默认背景（可更改替换背景），微信自有的涂鸦、添加表情包、文字功能都能复用。
该功能可以提高图片化内容占比，减少动静态内容间冲突的影响，可用于搞笑段子、冷笑话、预告、碎片短内容分享等场景。
加强除视频类型外的内容制作和编辑功能，以更大化满足和匹配更多长尾用户的需求。
5）降低“多位朋友看过”推荐来源的权重
需求说明：“看一看”与“视频号”的内容不同，前者的“多位朋友看过”是属于好友的主动行为，主动点击了公众号文章（至于看没看，看多少先忽略），而后者则属于系统推荐，是被动接受信息的行为，评估是否“看过”需要增加多方面的评分维度，如停留时间、视频播放完成率、查看作者主页动作等。
6）优化首页信息流体验
需求说明：针对浏览信息流内容使用成本较大的问题，需要优化页面浏览体验，使内容更容易停留在用户所希望的位置，减少不同内容尺寸带来的“不稳定”影响，避免过多存在“用户在等视频播放”的行为。（另外需要修复小概率操作下出现的同一个条视频已经开始播放后突然又回到视频开头的位置重新播放的问题）
7）补足视频号内容制作功能
需求说明：遵循“如果用户有需要，那么Ta会有自己所习惯的工具，如果用户本身没需求，为提高平均内容观赏度的前提下，为其提供需求引导”的原则，降低创作门槛，增加如一键自动增强、滤镜、参数自定义调整等基础的美化功能。
8）增加内容专辑收纳功能
需求说明：可以复用个人主页二级页面的逻辑或话题页的逻辑，视频号信息流主要模板类型如下：
单列式非沉浸式信息流：视频号首页/个人帖子页
双列式瀑布流布局：话题/个人主页
9）优化通过强关系获取到流量的内容推荐问题
需求说明：如分享视频号到好友、群或朋友圈中集赞的情况，导致“莫名其妙”的热门内容出现，微信该如何平衡这类行为
其他（连接微信生态）：
10）“扩展链接”增加添加小程序类型
需求说明：开放给流量主供公众号电商或小程序电商使用
11）增加小程序直播功能
需求说明：视频号支持直接创建直播动态，或小程序直播支持分享至视频号，推送最新的直播给到用户，用户可以通过在主页信息流下预览直播内容和跳转至小程序直播页面。
12）增加小程序微信广告功能
需求说明：主页信息流下增加微信广告入口，提供原生、图片视频贴片、选择式、互动式等广告形式。
作者：半岁PM，公众号：半岁PM
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