手机设计原则,手机怎样设计才是完美的

文|波波夫

1987年，Frog Design创始人Esslinger在与乔布斯初次会面时称：让设计成为苹果的核心元素是一个事关领导力的问题，被置于管理底层的设计团队是无法做出世界级设计的；而苹果的设计流程恰恰是其平庸组织结构的一个侧面写照。乔布斯立马被激怒了。但他最后还是接受了Esslinger的建议。

这次谈话不但改变了乔布斯，也改变了苹果，更改变了一个行业。今天，苹果的一家中国同行也习得了电子行业的这一精髓。

多年前，在同行还在价格的红海中挣扎时，OPPO CEO陈明永，就提出这家手机公司的使命之一是：提供至美设计。《创业家》杂志在2014年的一篇报道中提到，「陈对材料质地和色泽的差异极为敏感，还曾一帧帧地审视OPPO的广告画面是否足够美观。他可以靠直觉判断东西好坏、指出外观不合理的地方。」

从R5到Find X，再到即将发售的R17，OPPO每一次迭代的旗舰机，不但都成为了广为流行的爆款，而且最终把OPPO推向了中国第二大手机厂商的位置。更重要的是，在一次次的迭代中，OPPO独立的审美趋向和设计理念日渐清晰，其中，Find X 具有堪称里程碑般的标志意义，最终把OPPO和其他品牌鲜明地划分开来。

追求美的设计，为OPPO挖掘了又一道护城河，而即将发售的R17，则再次拓宽了护城河。今天早上OPPO官方爆出R17 Pro外观视频，至此，美轮美奂的雾光渐变色首次曝光——紫色与蓝色相会交融，绚丽的色彩随着光线的角度变化流动，带有轻薄磨砂质地的雾光玻璃下，背面的流光曲线像丝绸卷起的波纹。

与Find X的高端定位不同，R系列定位更为大众，销量巨大，OPPO在这款主力机型上倾注了大量心血，从设计的角度看，R17不但代表了OPPO对于科技美学作出的探索，更代表和引领当下手机设计的三大原则。

好的设计，本身就是核心竞争力。

首先，它会带来更高的「用户-粉丝」转化率，大幅提高用户对品牌的忠诚度。

当市场处于爆发期时，比如2012年前后的智能手机市场，增长率都保持在两位数以上，彼时，好的设计也许不如价格优势更能直接拉动销量，但会赢得更多粉丝。而这一优势，会在市场步入平稳成熟期后更加明显，从长远看也更有利于扩大市场占有率。

据极光大数据统计，在2018年第二季度中，销量最高的10部终端里，OPPO占据五席，分别为R15、R11s、A57、A83及R15梦镜版。OPPO在中国智能手机市场以17.3%的全市场销量稳居第二，相较上一季度OPPO整体销量增长2.5%。

33.9%的OPPO用户表示下一部换机终端仍将考虑购买OPPO产品，该忠诚度位列市场前六厂商中第三，仅次于苹果和华为。而有8.2%的iPhone用户则在换机时考虑购买OPPO产品，该数据仅次于华为，OPPO成为最受iPhone用户欢迎的产品之一。

用户对于OPPO手机的认同也越来越集中的指向了设计，以OPPO Find X来说，自发售以来已累计在京东获得超过2.7W条用户评论，好评率高达98%，绝大多数评论都指明了OPPO手机设计力带来的视觉震撼。

其次，它还会给品牌带来巨大的定价优势和溢价效应。

赛诺最新发布的2018年上半年手机整体市场报告显示，OPPO、华为、vivo、荣耀、小米中国本土五强的终端平均价格为1996元、2470元、1952元、1444元以及1303元，其中，OPPO排行第二，显示出相较于同行更高的定价权。换言之，消费者愿意为OPPO产品支付更高的价格。

尤其步入8月，随着多款旗舰手机发布，两大互联网手机厂商已为争市场份额对新老旗舰降价，再次开启性价比斗法，行业可能再次步入血战周期。而独立设计和创新，将成为手机厂商唯一一个避开血海差异化竞争的根基。

原则之二：极简主义并不等于设计的全部

近年来，从苹果到无印良品，极简主义在中国大为流行，但极简主义并不是好设计的全部。

同样采用了刘海屏的设计，R17摒弃了iPhoneX的大刘海，转为采用水滴刘海，这一尽可能缩小刘海的做法，不但为R17赢得了 91.5%的屏占比，更重要的是，R17的水滴刘海尝试了一种全新的异形屏幕。

与市面上其他产品不同，R17的刘海「水滴」更具动感，这源于其设计灵感来自大自然——于荷叶边即将落下的水滴，它的形状定格在了动与不动的瞬间，赋予了无限的想象空间。

这一道法自然的设计理念，让R17的水滴屏，有别于传统工艺切割所导致的过于一板一眼的僵硬，赋予水滴别样的生命力，别有一种自然飘逸的灵动之美。

OPPO的设计美学并非朝夕所得，这种对于至美的追求、审美取向、设计理念也是在经年累月中演化形成：

以机身腰线为例，在从Find 5、N1、R7到R17，就经历了3丝高光带、线体主义、流光侧边、凝光腰线的多次演化。

• 为了给屏幕外框打造出精致的光泽感，Find5在不锈钢前壳的外缘，用CNC工艺铣出了一条3丝高光带；
• 到了N1，OPPO又开创性地使用了「线缠绕」的设计概念，整机由双线缠绕而成，每一个面都由线条勾勒而成，线跟着面转折缠绕，简约而富有设计感；
• OPPO R7在侧边，靠近正面位置用钻石刀高速CNC切割了一条高光线，靠近背面位置用定制的T形刀削铣了一条圆润的高光凹线；
• 到了R9，设计团队受到到来源于阳光照射下的雪峰的灵感，在R9侧边处打造了一条与众不同的凝光腰线，无论手机如何转动，光影始终驻留在这道腰线上，纤细生辉，机身的金属光泽通透明亮
• 此后，这种富有自然韵味的凝光腰线，在R11、R13R15以及最新的R17中都得以延续，表明OPPO在设计理念上开始自成一派。

而“自然造物”理念正在OPPO美学探索中逐渐成型，尤其在今年发布的R15、Find X、R17上日渐明显。

• R15首创了渐变配色，引发了一波行业跟随。渐变设计本身，源于“自然中不存在纯色”的理念，而“星空紫”和“梦镜红”正是希望以不断变化的色彩来体现性格和情绪的变化。
• R15中最为特别的星云版，灵感源自宇宙星象，一片宇宙中最年轻的“三叶星云”，这种红蓝渐变中更有年轻与力量的深刻寓意。

到了Find X上，整个机身浑然一体犹如一块流水不断冲击的宝石，而升降式结构则犹如“生命力的静美”

由此可见，经过十年设计迭代与市场验证，OPPO正在美学理念上逐步清晰。一方面，源于自然的无穷无尽灵感可以赋予手机设计更多张力，自然美学在打破机械化冰冷感上也更具有优势，另一方面，综合近三款OPPO产品设计，也可以看出，“变化”、“动态”、“个性化”已然成为其中的三要素，巧妙的是，这三点刚好准确地踩在了年轻消费者的审美与精神诉求上。

好的设计不仅仅只是为了美观而美观，同时还需要更多的兼顾功能性。

早在R11s时，OPPO就推出了月牙弯的设计，底部的扬声孔和耳机、充电接口有了个独一无二的收纳空间，这样看起来更加的整洁了，也受益于这么一个月牙弯的一个小小的凹槽，用户手指触碰到底部的时候，就能减少手指与边缘锐利的耳机孔或者充电孔的接触，减少因摩擦而产生的「割手」感，手感上更加的圆滑。

R17继R15之后，对渐变色进行了升级，推出全新的雾光渐变，这种调整的背后，既有对用户个性化需求的呼应，同时还有更加符合人眼视觉习惯。

原来，彼此冲突的撞色，初看会给人强烈的视觉冲击，但并不适合需要长时间高频次使用的手机。所以，R17开辟了幻彩渐变的新方向，其灵感来自于水和光，此二者在自然中都呈现出波动的特征，R17在设计上较之R15的一大变化就是引入了「流动」的元素。

• 在「流动」概念的引导下，R17采用了三色渐变，相比双色渐变，三色渐变可以让色彩更加跳跃、绚丽，就像是夜晚都市闪烁的霓虹，彰显个性；
• 在横向渐变之外，OPPO还带来横向渐变和四向渐变两种新方案，让色彩的流动不再局限于纵向，而是有了更多可能；
• 据媒体透露，R17还在R15原有的滚光层和和点彩层之间增加了「凝光层」，透过激光雕刻技术，在透明的凝光层上蚀刻细密的S型曲线，通过精密计算曲线的疏密程度最终达到光流动的效果。

此外，在R17中，设计团队在手机背面采用了雾面玻璃材质，形成磨砂质感，不但可以带来若隐若现的效果，同时还能实现丝绸般顺滑的触感，还不易沾染指纹。

据CounterPoint 2018年年第二季智能手机数据报告显示，目前全球智能手机出货量总体呈现小幅度下滑的趋势，智能手机市场已经步入到饱和的阶段。与此同时，消费者对于手机同质化的抱怨却从未停止，换机周期已经达到22-24个月。

在这种态势下，正是日渐清晰的独立设计理念，让OPPO的市场份额稳中有升，拥有更多粉丝拥趸。对此仅仅眼红是不行的，只有将设计提升到战略高度、真刀真枪地投入资源才有胜算，就像OPPO提出的「美不是一切，但美凌驾于一切」，值得手机厂商们学习。