手机设计原则,手机怎样设计才是完美的

首页 > 数码 > 作者:YD1662024-07-12 20:00:13

手机设计原则,手机怎样设计才是完美的(1)

文|波波夫

1987年,Frog Design创始人Esslinger在与乔布斯初次会面时称:让设计成为苹果的核心元素是一个事关领导力的问题,被置于管理底层的设计团队是无法做出世界级设计的;而苹果的设计流程恰恰是其平庸组织结构的一个侧面写照。乔布斯立马被激怒了。但他最后还是接受了Esslinger的建议。

这次谈话不但改变了乔布斯,也改变了苹果,更改变了一个行业。今天,苹果的一家中国同行也习得了电子行业的这一精髓。

多年前,在同行还在价格的红海中挣扎时,OPPO CEO陈明永,就提出这家手机公司的使命之一是:提供至美设计。《创业家》杂志在2014年的一篇报道中提到,「陈对材料质地和色泽的差异极为敏感,还曾一帧帧地审视OPPO的广告画面是否足够美观。他可以靠直觉判断东西好坏、指出外观不合理的地方。」

从R5到Find X,再到即将发售的R17,OPPO每一次迭代的旗舰机,不但都成为了广为流行的爆款,而且最终把OPPO推向了中国第二大手机厂商的位置。更重要的是,在一次次的迭代中,OPPO独立的审美趋向和设计理念日渐清晰,其中,Find X 具有堪称里程碑般的标志意义,最终把OPPO和其他品牌鲜明地划分开来。

追求美的设计,为OPPO挖掘了又一道护城河,而即将发售的R17,则再次拓宽了护城河。今天早上OPPO官方爆出R17 Pro外观视频,至此,美轮美奂的雾光渐变色首次曝光——紫色与蓝色相会交融,绚丽的色彩随着光线的角度变化流动,带有轻薄磨砂质地的雾光玻璃下,背面的流光曲线像丝绸卷起的波纹。

与Find X的高端定位不同,R系列定位更为大众,销量巨大,OPPO在这款主力机型上倾注了大量心血,从设计的角度看,R17不但代表了OPPO对于科技美学作出的探索,更代表和引领当下手机设计的三大原则。

原则之一:坚信设计的力量

好的设计,本身就是核心竞争力。

首先,它会带来更高的「用户-粉丝」转化率,大幅提高用户对品牌的忠诚度。

当市场处于爆发期时,比如2012年前后的智能手机市场,增长率都保持在两位数以上,彼时,好的设计也许不如价格优势更能直接拉动销量,但会赢得更多粉丝。而这一优势,会在市场步入平稳成熟期后更加明显,从长远看也更有利于扩大市场占有率。

据极光大数据统计,在2018年第二季度中,销量最高的10部终端里,OPPO占据五席,分别为R15、R11s、A57、A83及R15梦镜版。OPPO在中国智能手机市场以17.3%的全市场销量稳居第二,相较上一季度OPPO整体销量增长2.5%。

33.9%的OPPO用户表示下一部换机终端仍将考虑购买OPPO产品,该忠诚度位列市场前六厂商中第三,仅次于苹果和华为。而有8.2%的iPhone用户则在换机时考虑购买OPPO产品,该数据仅次于华为,OPPO成为最受iPhone用户欢迎的产品之一。

用户对于OPPO手机的认同也越来越集中的指向了设计,以OPPO Find X来说,自发售以来已累计在京东获得超过2.7W条用户评论,好评率高达98%,绝大多数评论都指明了OPPO手机设计力带来的视觉震撼。

其次,它还会给品牌带来巨大的定价优势和溢价效应。

赛诺最新发布的2018年上半年手机整体市场报告显示,OPPO、华为、vivo、荣耀、小米中国本土五强的终端平均价格为1996元、2470元、1952元、1444元以及1303元,其中,OPPO排行第二,显示出相较于同行更高的定价权。换言之,消费者愿意为OPPO产品支付更高的价格。

尤其步入8月,随着多款旗舰手机发布,两大互联网手机厂商已为争市场份额对新老旗舰降价,再次开启性价比斗法,行业可能再次步入血战周期。而独立设计和创新,将成为手机厂商唯一一个避开血海差异化竞争的根基。

原则之二:极简主义并不等于设计的全部

近年来,从苹果到无印良品,极简主义在中国大为流行,但极简主义并不是好设计的全部。

同样采用了刘海屏的设计,R17摒弃了iPhoneX的大刘海,转为采用水滴刘海,这一尽可能缩小刘海的做法,不但为R17赢得了 91.5%的屏占比,更重要的是,R17的水滴刘海尝试了一种全新的异形屏幕。

与市面上其他产品不同,R17的刘海「水滴」更具动感,这源于其设计灵感来自大自然——于荷叶边即将落下的水滴,它的形状定格在了动与不动的瞬间,赋予了无限的想象空间。

这一道法自然的设计理念,让R17的水滴屏,有别于传统工艺切割所导致的过于一板一眼的僵硬,赋予水滴别样的生命力,别有一种自然飘逸的灵动之美。

OPPO的设计美学并非朝夕所得,这种对于至美的追求、审美取向、设计理念也是在经年累月中演化形成:

以机身腰线为例,在从Find 5、N1、R7到R17,就经历了3丝高光带、线体主义、流光侧边、凝光腰线的多次演化。

而“自然造物”理念正在OPPO美学探索中逐渐成型,尤其在今年发布的R15、Find X、R17上日渐明显。

到了Find X上,整个机身浑然一体犹如一块流水不断冲击的宝石,而升降式结构则犹如“生命力的静美”

由此可见,经过十年设计迭代与市场验证,OPPO正在美学理念上逐步清晰。一方面,源于自然的无穷无尽灵感可以赋予手机设计更多张力,自然美学在打破机械化冰冷感上也更具有优势,另一方面,综合近三款OPPO产品设计,也可以看出,“变化”、“动态”、“个性化”已然成为其中的三要素,巧妙的是,这三点刚好准确地踩在了年轻消费者的审美与精神诉求上。

原则之三:好的设计要兼顾功能与美观

好的设计不仅仅只是为了美观而美观,同时还需要更多的兼顾功能性。

早在R11s时,OPPO就推出了月牙弯的设计,底部的扬声孔和耳机、充电接口有了个独一无二的收纳空间,这样看起来更加的整洁了,也受益于这么一个月牙弯的一个小小的凹槽,用户手指触碰到底部的时候,就能减少手指与边缘锐利的耳机孔或者充电孔的接触,减少因摩擦而产生的「割手」感,手感上更加的圆滑。

R17继R15之后,对渐变色进行了升级,推出全新的雾光渐变,这种调整的背后,既有对用户个性化需求的呼应,同时还有更加符合人眼视觉习惯。

原来,彼此冲突的撞色,初看会给人强烈的视觉冲击,但并不适合需要长时间高频次使用的手机。所以,R17开辟了幻彩渐变的新方向,其灵感来自于水和光,此二者在自然中都呈现出波动的特征,R17在设计上较之R15的一大变化就是引入了「流动」的元素。

此外,在R17中,设计团队在手机背面采用了雾面玻璃材质,形成磨砂质感,不但可以带来若隐若现的效果,同时还能实现丝绸般顺滑的触感,还不易沾染指纹。

据CounterPoint 2018年年第二季智能手机数据报告显示,目前全球智能手机出货量总体呈现小幅度下滑的趋势,智能手机市场已经步入到饱和的阶段。与此同时,消费者对于手机同质化的抱怨却从未停止,换机周期已经达到22-24个月。

在这种态势下,正是日渐清晰的独立设计理念,让OPPO的市场份额稳中有升,拥有更多粉丝拥趸。对此仅仅眼红是不行的,只有将设计提升到战略高度、真刀真枪地投入资源才有胜算,就像OPPO提出的「美不是一切,但美凌驾于一切」,值得手机厂商们学习。

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