2022年3月27日,第70篇原创文章。
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企业为什么要一直增长?而且大部分企业都有增长的焦虑,为啥呢?
首先,增长是啥?
就是每个企业,不论上市与否,每年的目标都是高于去年的目标,不断地谋求规模上的变大,在谋求增长的过程中就容易产生焦虑。
对于增长的焦虑,我也想了许久,为什么会有这样的焦虑,为什么要持续增长?
我分享一下我的看法。
1、增长是什么?
首先我们要搞清楚增长是什么?
增长在经济学领域中的意思就是在某一段时间内,生产关系总量发生了增加的意思。
那么对于企业或者公司的增长又是什么呢?
就是生意规模的增大、市场份额的变大、市场排名的升高。
增长的核心目的就是谋求不断地发展,发展能解决企业或者公司生存的问题。
2、为什么大部分公司要不断地增长?
大家都知道一般性的通货膨胀每年大概是3-5%,所以一个企业或者公司年度增长率至少要大于这个数,不然资产就会贬值。
不断地增长还能解决企业的许多问题,比如成本上涨、研发费用的投入、市场费用的投入、人员的增多等等。
而且政府也是非常希望看到企业增长的,因为能给当地带来就业和人口流入,特别是大型的企业,那解决的问题就更多了,甚至能决定一个城市的地位,比如阿里巴巴对于杭州的重要性。
另外企业的不断增长也是被动的,因为你不增长,你的竞争对手会增长,就会压缩你的市场份额。
物理学里面有“熵增”理论,啥意思?就是万物都是往无序发展的,通俗点讲,就是比如我们刷抖音打磨时间,明知道没有意义,但是大脑会告诉我们快乐,看书学习很有意义,但是大脑会告诉我们很痛苦,本质上道理是一样的意思,我们只能用有序来对抗无序。
那么企业也是一样的,不增长,就会“熵增”,增长才会解决生存问题,会降低企业在未来的风险。
最后,企业的增长也会吸引更多的人才,良禽择木而栖。
3、不断增长会带来哪些焦虑?
首先是把握机会的焦虑。
我记得陈丹青在某次采访中讲过,活在这个时代,想要活好,必须是一个非常优秀的机会主义者才行。
我非常赞同这句话,包括企业也是的。机会主义者在商业里面可以叫商业洞察,商业洞察的本质就是洞察机会。
那么不断增长,我们就需要不断地洞察机会,但是机会不是那么好洞察的,有时候显性的机会一目了然,隐性的机会就难以发掘。
其次是竞争的焦虑。
你不增长,对手会增长,会压缩你的市场占有率。这个时候你就会焦虑,整天盯着竞争对手,看它在做什么,是不是有威胁到我,我应该怎么办,长久下去,很容易导致企业的经营动作变形,被对手牵着鼻子走。
另外还有一种焦虑是来自于*的焦虑。
比如说企业上市之后,资本市场都盯着,你的经营数据都是公开的,你的对手也能看到,等于是明牌了,明牌之后,你的牌要怎么打,那就得凭硬本事了。
我们国家历史悠久,经常讲“阳谋”,就是摆明了我要搞你,是用这个计谋,你也知道,但是你就是无法拿我怎么样。
企业上市之后也是这样的意思。
4、如何优化增长的焦虑?
面对增长的焦虑,企业应该怎么办?
躺平?那肯定不行,我们还是要努力的。
我觉得,针对企业自己的特点,要把长板发展得更长,让对手无法超越,然后积极的补充自己的短板,不断的变得更强。
另外企业还需要有“反脆弱”的能力,要越挫越强。
最后,企业的CEO或者创始人和管理团队不能焦虑,要稳住,要有定力,不能被“噪声”影响了企业核心的战略和竞争力,大国都讲大国定力,企业也应该有企业的定力。市场环境越难,越能看出企业之间的差距。
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