在这张滴滴快车的广告画面中，最明显的是橘黄色的文字：“因为他们，我上班很少迟到”。这里在“因为他们”加了下划线，突出了这个“他们”就是滴滴快车的司机。
然后，文案接着说：“我可以，逃离地铁公交的人潮”。
这句话里，“逃离地铁公交”的字体被加粗，让原本的白色字体变得更为显眼，也是为了强调“我”渴望逃离的心情是如此迫切，引发读者共鸣。
3. 军规三：位置越靠前，信息越重要
我在各种文案课程中，一直强调文案的结构原理，就是“重要的事情尽早说”。在广告版式中的元素排列顺序，也是按照信息的重要性来划分。
根据人们的浏览习惯，在一则广告的画面中，一般以“中间 — 上方 — 左侧”为最主要的位置，因为人们的视线一般是先看中间，然后从上到下，从左到右去浏览内容。
因此，我们需要：把重要的文案标题放在比较靠上、靠左的位置，次要的内容就靠下、靠右放。
案例：努比亚手机
来看努比亚手机的这张海报。首先在画面中间，你肯定会被一个很有设计感的“3”字所吸引，接着看到标题“大有可为”，这时你可能会产生疑惑——什么意思呢？下面还有一句“让我为你卸下，这些甜蜜的负担”，但是这句文案没有让你找到答案。
继续往下看“论旗舰机的基本修养”，可能多少有些了解了，是不是在说旗舰手机呢？继续看，还有一行小字：“距离Nubia新品发布会，还有3天”，这下清楚了，原来这是一张发布会的倒计时海报。
虽然传播目的达成，但是广告依然没有忘记用它的品牌进行背书，画面最下方的网址，还有左上角的logo，都在提醒你，还可以通过其他方式继续关注努比亚。
二、第二种关系：文字与图片，易读是关键其实，几乎在每一张广告的设计中，都需要进行文字的大小、色彩深浅以及先后顺序的考量。为什么我那么强调要做好“一张图”？因为“一张图”就是一个平面，而“平面”是一切创作的基础！
- 平面广告，是一张图
- 视频广告，是一张“会动、会讲故事”的图
- 广播广告，是有声响、可以听、让耳朵“*”的图
- H5、小程序、互动广告，它们是可以点击、控制的图
当你学会如何操盘一个“平面”，其他的创作能力，可在此基础上自然提升。
在版式设计中，经常需要把控文字与图片的关系。作为文案人员，无法保证每次都能碰到最好的设计搭档，你需要顾忌的是，万一来了个设计新手，把你的文案版式排得一塌糊涂、交不了差怎么办？
你不能把广告的最终效果都寄托在设计师的手上，因此如果你能掌握一定的版面知识，养成了思考图文风格的习惯，等时机成熟，还能够指导设计师去更好地编排你的文案，这样不是一举两得吗？
不夸张的说，学习如何处理图片和文字之间的关系，有关你的职业前途。
4. 军规四：保持距离，对大家都好
在做图文混排的时候，需要预先设定好图片与文字之间的间距，来表现两者之间的关系。在同一个版式里，这种间距的大小，一般是固定不变的。
如果一段文案是专门针对某张图片来做的说明，那么这段文案和对应的这张图片之间的距离就不能太远，以明确他们之间的从属关系；当然也不能太近，显得版式局促，不够美观。
比如，下面这张汽车图片与文案之间的关系，一般来讲，说明文字放在图片下方，比较合适。
左边的这张，上下的距离明显太紧了，让读者不禁感到疑惑：下面明明还有那么大地方，为什么要文字贴得那么紧呢？
举个栗子，你坐在深夜、空荡荡的地铁里，明明旁边有好几个座位，这时候，一个乘客上来了，他放着旁边好几个空位不坐，偏要凑到你的旁边来，这个时候，你会有什么想法？
而右边的那张，图文上下的间隔又太远了，从横向上来看，这句文案也没有处于正中的位置，显得很随意。
再举个栗子，你和同事，下班回家坐地铁，你们一路上有说有笑的，但是，进了车厢后，她突然说，那边比较空，我坐那边吧，跟你故意隔开好几个座位，这个时候，你又会有什么想法？是不是昨天没洗澡、身上的气息让她敬而远之？是不是她要瞒着你做什么？
来看第三张，这里的图文间距，才是比较合适而自然的。这才是“多数人的梦想，少数人的专享”。
图片与文字，具体的间距到底如何设定？
可以根据具体版面的视觉效果来确定。
举个例子，我们假定在某个广告版面中，图片和文字说明之间的间距为“2毫米”，那么在这一则广告或内容的版式中，所有的照片和它的对应说明文字都应该统一为“2毫米”。这样，“1张图片加1句文案，两者间隔2毫米”就构成一个基本的“图文小组”。
在整个版面中，可以有好几个这样的“小组”，但是，小组与小组之间的间距必须要“大于2毫米”，以便跟小组内部的间距“2毫米”有所区分。这样，当我们再看整个版面的时候，哪张图片对应什么文字，也就一目了然了。
谢谢你读到这里，为了便于大家的理解，我再送给你一个例子。这个例子又是关于导游的。
电视综艺节目“爸爸去哪儿”，大家都看过吧？
在节目中，导游会带着几组父子去完成一个目标，通常一个爸爸带一个孩子，爸爸和自己家的孩子需要站得比较近，这样导游就能一下子看到哪个孩子和哪个成人是同一个家庭的。
另外，家庭与家庭之间既要保持一定的距离，又不能分得太开，这样的话，就能保持大部队出行的整体性，方便集体行动。
这个关系，其实就可以对应到广告版式中的规则：
每一对“图片加文字”形成自己的一个组合，不同的组合之间是泾渭分明的。
但是，当它们放在一起的时候，你又能感觉到它们都是属于同一篇文章或者同一个版面的，相互之间很协调，也不乏整体性。
5. 军规五：乱插队，是小孩子*事
当文案的字数较多的时候，我们需要在一段长文案中插入多幅图片，来活跃版面。这个图片的插入位置，就很有讲究了。
我们要尽量在每一段文字的结尾处，或者在某一个主题意思表达完之后，再去插入图片。
如果在一段文字、或者一行文字中间，随意地去插入图片，那么，阅读的连续性就会被破坏，读者的思路也会被打断。
来看这篇介绍韩国美食的文章，它的图文组合就是一种不恰当的例子。
文章的开头，当读者才刚刚饶有兴致地看了两句话，还没有进入正题，文章就先用图片把他的思绪给打断了，让人感觉很突兀。
这就好像，有个朋友到你家来拜访，他刚坐下来，正准备跟你好好聊聊，可还没说上两句，你就先把一盆超大的烤肉推到了你的面前，说“赶紧吃，有啥事回头再说”，根本不给他说话的机会，就会让他觉得你不太愿意跟他聊天。
