创梦天地对副业的也有点相似，其主要是IP衍生品业务。今年2月份创梦天地把IP衍生品业务板块拆分出来，令其独立融资和经营发展，自己则回归游戏业务本身。这块业务的收入主要来自于游戏主机体验和零售、潮流产品销售等，去年营收1.4亿元，今年上半年下滑到1140万元，同比下降72.8%。
创梦天地最早在2021年和腾讯签订合作协议，约定在合作前三年内创梦天地可以在中国一、二线城市开设150间直接运营QQfamily主题线下店铺（7间旗舰店的建筑面积至少300平方米）。截至2022年4月，创梦天地共开设了18家门店（另外储备了12家），其中深圳旗舰店的日客流从开业6000人次上升到高峰14000人次，居于所属商圈榜首。
QQfamily依然联名不断，但从去年中旬开始就没有再为新的线下门店大做宣传，疫情过去之后也似乎没有让消费者对「体验 零售」的模式热情大涨。
为了强化单款产品的品牌形象，一些游戏公司更倾向于让玩家在日常生活中用得着、愿意用，借此把影响力扩散开来。现在做得比较特别的是相对独立的服装品牌。
鹰角网络的服装品牌「一拾山」在2020年底首次公开营业，开业活动还通过赠送「《明日方舟》×一拾山」的联动周边来引起玩家关注，包括满赠的特典徽章、挂画、立牌等。在后来的《明日方舟》嘉年华上，「一拾山」同样在展会亮相过。
「一拾山」的设计风格和《明日方舟》的机能风很相近，多用黑、灰、蓝等作为主色调。包括在版型设计上提出「分割*结构造型」「门襟设计」「压条设计」等，这些设计内容大都强调线条化，和《明日方舟》的科技美术风格也能够相呼应。
叠纸游戏的「十二月暖暖」已经经营了超过六年，是为了暖暖系列游戏所开创的女装品牌。从最早单独开创了品牌微店、到上架叠纸的官方淘宝店、再到后来拥有独立的淘宝店铺，「十二月暖暖」虽然销量不大，但也有积累了自己的一批用户。
显然「十二月暖暖」面向的受众更加垂类，离玩家的距离也更近。每当放出新服装之后，该品牌都会和部分知名博主合作，让她们担任模特进行推广，从而通过细分领域的KOL去覆盖核心用户。
除此之外还有不少游戏公司都为周边售卖设立了额外的品牌，比如库洛游戏的薪火创未、英雄游戏的呦游有诱、网元圣堂的推趣世纪等，当中包括手办、帆布袋、键盘等不同形式游戏周边产品。
推出游戏周边和跨界联名营销类似，同样都是打入到玩家的日常生活中来。稍有不同的或许是跨界营销更注重破圈能力，宣传效果的好坏能够被直观地感知到；游戏公司自己做周边则像是维护和玩家之间的联系，毕竟消费者都是基于游戏内容才关注到的品牌，做起来的难度更大，但对于打造品牌形象的帮助更加扎实。
顺应变化的消费习惯新消费业务是承接用户消费的一个途径。在玩家没有那么高意愿为游戏付费的时候，如果他们愿意为实体商品付费，那么厂商依然能够和玩家建立联系。尤其在直播带货成为一阵风潮之后，似乎大部分公司都具备了入场的能力。
游戏公司所关注的新消费领域也在渐渐发生风向变化，早些时候更常听到的是IP潮玩、手办，近些年听闻的新业务就新增了食品、茶饮这些实用性更强的产品。
根据《2023中国新消费趋势白皮书》，网上零售份额从2021年的24.5%提升到去年27.2%，用户的网购热情还在上涨。与此同时消费理念则回归理性务实，更多的消费者希望购买经常使用的商品，也更愿意去尝试新品牌。
前瞻产业研究院总结出8个潜力赛道，包括茶咖、预制菜、功能食品、智能家居、宠物、潮玩、美妆个护、运动消费。可以发现，当中部分赛道已经有游戏公司抢先下场了。
