互联网平台绕不开内容化
不过，随着各大互联网巨头入场，内容生态开始细化，普通的内容已经失去了过往的吸引力。
也是因此，打造差异化内容，成为各互联网平台的重中之重。但事实上，要想做好这一点，难度并不小。
从工具类APP角度看，长期以来，这类应用多依靠广告盈利。以总用户数突破7 亿的墨迹天气为例，它采用的是“广告 会员”的混合式变现模式。其中，广告板块占总收入的比重很大。
招股书显示，2014 年到 2017 年，墨迹天气的互联网广告信息服务收入占比高达 95%。
(图源：墨迹天气招股书）
不过，墨迹天气的用户日均停留时长在两分钟左右，从这一点来看，广告给墨迹天气带来的增量十分有限。
更何况，此类工具类平台由于缺乏监管经验，也容易出现出内容粗制滥造、过度商业化等现象。这无疑会导致用户获取的内容越发同质化，缺乏新颖性。
另外，对部分用户来说，并非有价值的内容才是好内容，一些博人眼球、带有冲击性的内容会更具有吸引力。
在这种情况下，工具类APP需要一边培养用户心智，一边输出高质量内容。同时，还得保证内容能够打动用户，让他们产生观看浏览的*。
显然，工具类APP要想转型成为内容平台，是相当困难的。同理，电商平台也是如此。
不过，话又说回来了，有了好内容，才能吸引用户留存，进而为互联网平台构建更完善的商业生态，从而抓住更多商机，增强造血能力。
换句话说，内容给互联网平台带来的增长可能性，足以令困难变得渺小。总之，“内容化”这条路不好走，但支付宝们不得不走。
作者 |潘多拉
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