在陪玩平台,类似招聘陪玩的公会有很多,在某陪玩平台,几乎随处可见招聘陪玩的启示,探客财经随机联系一位招聘者,对方表示,先缴纳399元会费,并表示“最快一周就可以把会费挣回来”。
据一位陪玩工作室运营人员介绍,陪玩APP中,“老板(点单的客户)”消费目标只有两个——上分和娱乐,因此自己在招聘陪玩人员时会注意男女比例,男生陪玩主要负责陪老板上分,女陪玩则是负责娱乐。
而这个“娱乐”项目具体指哪些,这位运营人员并未详细说明,并一直强调,“女生声音好听比技术好重要”。
对于陪玩平台而言,它们的身份更类似于中介场所,以公会为主的陪玩团体组织陪玩人员线上接单,而平台则从中抽成盈利,但是抽成式盈利方式与陪玩接单直接绑定,如何引导用户下单,直接关系着平台是否能赚到钱。
此外,广告,虚拟货币充值也是陪玩平台盈利的基本渠道。
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有人靠陪玩赚钱,有人靠陪玩消遣,看起来供给需求有序的行业,又怎能少的资本的驻足?
以陪玩行业头部企业比心为例,消息显示,比心在天使轮获得网鱼网咖5000万元投资,之后又获IDG资本千万美元的A轮融资。
一个值得注意的事件是,王思聪曾经为比心“站台”,以666元/小时的价格在平台提供陪玩服务,一时间让比心名声大噪,也让陪玩这个项目出现在更多人面前。
暴鸡电竞在2018年完成A轮融资,包括红杉资本中国,真格基金等在内参与投资,融资金额为1500万美元。
另一家陪玩头部企业捞月狗同样在2018年初完成2亿元人民币的C轮融资,当时,其融资总额已超4.5亿人民币,但是,这次融资结束后,至今,捞月狗没有迎来新的资本支援。
进入2020和2021年,头部陪玩平台也并未有新资本进入,对于陪玩平台屡次被曝光的涉黄问题,平台回应整改,但依然屡禁屡犯,层出不穷,这一点,使得资本对平台未来的发展方向产生担忧。
但是,从行业前景来看,陪玩的市场蛋糕做大的趋势不减。能够从大市场中跑出成绩的陪玩平台更是屈指可数。
以2018年为例,那一年堪称陪玩企业的融资大年,多家平台获得资本支持,尽管当时的大方向利好频频,但数据显示,当年有近百个APP上线陪玩业务,很快大量APP遭遇了“下架风波”。
在行业被资本扶持的同时遭遇淘汰和洗牌,陪玩行业的残酷程度不仅仅是行业监管这么简单。
陪玩平台主要业务以游戏陪玩为主,而电竞游戏在近些年的发展势头很猛,尽管官方屡次规范游戏公司运营标准。
特别是为了维护未成年人玩网络游戏的安全而出台一系列措施,看起来是对电竞游戏行业的规范,但本质上,有规范才会有更长远的发展。
陪玩行业的崛起也是从侧面反映了,电竞游戏行业发展对陪玩业务催生到走向成熟的过程。
有网友认为,正如早期社交平台崛起的时代一样,现阶段陪玩平台涉及到的种种不规范问题,在被屡次打压改正之后,应该会向着更规范的方向发展。
电竞市场的发展也许是给陪玩平台注入活力的强心针,公开信息显示,在过去的2020年,中国电竞产业已经有1300多亿规模,国内电竞用户达到5.2亿。
《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示,从2016年到2021年,中国电竞用户由1.3亿扩大到4.25亿。
相关预测显示,2021年游戏陪玩市场规模有望超过140亿元。
市场在发展,陪玩却在业务规模上升期遭遇合法合规性质疑,对于整个行业来说无疑像一盆冷水浇在这些陪玩APP身上,除了已经关停陪玩业务的APP,其他相关产品接下来要面临的则是寻找新方向转型。
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在对几款陪玩APP体验使用中,探客财经发现,这些APP除了陪玩功能外,还重点侧重陌生人社交功能。
以某陪玩APP为例,在主页有一项“动态”功能,用户可以在此功能下发布图文、视频、投票等,同时,在动态广场,还可以随时刷新他人动态,并且与发动态的人私聊,在私聊界面,还可以给对方送礼物,看起来,这项动态功能很像给陪玩和“老板”们构建一个陪练活动之外的沟通平台。
而在另一款主打陪玩业务的平台,陌生人社交功能则更突出。
在这款APP首页,各种主题的聊天室占据一半屏幕,点进其中一个聊天室,主持人很快会邀请你上麦,接下来便可以开始参与聊天室聊天。
此外,在这款APP中还有一个纸条功能,类似此前微信内部的“漂流瓶”,发出纸条的人可以根据不同人对其问题的回答选择其中一个继续沟通,互相关注的陌生人则成为“玩伴”,可以在消息界面进行聊天。
从动态广场的私聊到聊天室的上麦再到从小纸条结识新玩伴,很明显,陪玩平台的用户留存和粘性保证不仅仅只靠打游戏找陪练这么简单。
一位用户对探客财经表示,自己很习惯用这些陪玩APP:“可以聊天,挺方便,不聊天的时候打打游戏也很好啊”。
把陌生人社交和陪玩结合,在陪玩业务遇冷的今天,平台还可以继续扩大陌生人社交的属性,而陪玩似乎成了给平台做社交提供引流的渠道。
但一个共同的问题是,无论陪玩还是陌生人社交,灰色产业都是这些平台绕不开的话题,此次比心平台被点名下架,其软色情问题已经不是第一次被曝光,监管压力之下,这些打着擦边球吸引用户的手段必然不会长久。