随着二胎的开放以及三胎鼓励政策的出台,我国的奶粉市场需求也在不断增加。
2022年,国内主要电商渠道的奶粉销售额约为497.17亿。其中,婴幼儿奶粉占比最大,约为421.07亿;成人奶粉约为76.1亿。
各大电商平台中,京东与淘系平台的销售数据最好。京东平台婴幼儿奶粉的销售额约为257亿,成人奶粉约为29亿;淘系平台(主要淘宝、天猫)婴幼儿奶粉销售额约为147.2亿,成人奶粉约为46亿。(数据来源:魔镜数据)
相关数据显示,京东平台各大奶粉品牌市场占有率情况分别为(数据来源:鲸参谋):
TOP1——爱他美,全年总销量超1490万件,总销售额超47亿元;
TOP2——飞鹤,全年总销量超1228万件,总销售额近36亿元;
TOP3——伊利,全年的总销量超1100万件,总销售额超19亿元;
TOP4——美素佳儿,全年总销量超943万件,总销售额超33亿元;
TOP5——君乐宝,全年总销量超915万件,总销售额超13亿元;
TOP6——惠氏,全年总销量超632万件,总销售额超24亿元;
TOP7——美赞臣,全年的总销量超560万件,总销售额超19亿元;
TOP8——雀巢,全年的总销量超378万件,总销售额超11亿元;
TOP9——佳贝艾特,全年总销量超306万件,总销售额超7亿元;
TOP10——合生元,全年的总销量超302万件,总销售额超10亿元。
从近期销量来看,京东平台销量领先的奶粉单品为飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉、爱他美卓萃婴儿配方奶粉、美素佳儿皇家婴儿配方奶粉。天猫平台的畅销奶粉单品为伊利女士高铁高钙奶粉、皇家美素佳儿婴儿配方奶粉、伊利欣活中老年高钙奶粉。拼多多平台的畅销奶粉单品为蒙牛铂金高钙高锌学生奶粉、飞鹤经典牧场1962加锌铁钙奶粉、伊利全脂甜奶粉。
随着市场需求的恢复,奶粉行业发展乐观。关注线上数据,关注行业动态,我是安托小安,专业为您提供电商数据采集。