LOGO最重要的是要能体现它的功能，就是一个能代表企业、团体或产品的、新颖的、美观的、让人容易识别记忆的符号，如果做不到这些就不能称之为一个好的LOGO。
第一要素就是:新颖独特，简单易记，吸引大众的眼球，让人过目不忘，引起好奇心和关于产品或服务的联想。
第二才应该是:形式和色彩方面的美，但色彩不宜过于绚丽多样，色彩过多，虽然好看，但容易产生视觉疲劳，而且不易识别记忆，最好不要超过三种色彩。形状方面要把握好抽象和具象之间的平衡度。过于抽象简单，容易失去个性，变得普通和形状上的类似，且不容易通过商标注册。过于具象，虽然能充分承载信息，富有个性，但是形状不免复杂难记，失去LOGO的本来功能。
第三是：LOGO的涵义，本人认为这一条并不是很重要，仁者见仁，智者见智。LOGO的含义往往是主观色彩浓厚，实际应用中有什么含义并不是特别重要。试问，一个知名品牌的LOGO，可能大多数人都认为很好，但有几个人能读出其中蕴含的意义呢？只有设计者或企业的核心人员对涵义的解释乐此不疲。固然不能否认，企业的理念和诉求对LOGO设计创意所起的重要的引导意义。但设计者或企业决策者如果太看重这一点，往往会舍本求末，偏离正确的设计路线，从而影响LOGO的最终品质。
第四是：LOGO的适合度，就是适合企业的LOGO才是最好的。要适当考虑企业的受众、宣传媒介、发展阶段和消费层次等。不同的消费群体对LOGO的审美和理解能力也是不同的，充分考虑受众的心理对LOGO的设计也会加分不少。另外要尽量大范围的考虑宣传的媒介，使LOGO不至于在某些媒介上无法充分展现，失去LOGO应有的功能。比如，有些企业的决策者一味的追求LOGO的酷炫感觉，大量的使用渐变色立体手法，虽然在彩色屏幕上效果比较炫酷，但是在黑白、反白、LOGO墙等的应用场景完全失去了LOGO的本来面目，令人汗颜。事实上LOGO正不断走向简洁、扁平、易记的国际发展趋势。生活中最典型的案例就是滴滴的LOGO由原来立体卡通的小汽车形象升级成现在的横着的D。我不敢说横着的D在专业设计水准上有多么的优秀，但确是对LOGO发展趋势及当今品牌宣传诉求的最完整诠释。除此而外，LOGO还要适应现阶段的企业发展，一味的追求高大上，不利于对企业的宣传。比如，一个小地域的娱乐消费性LOGO，要是做成国际化的高大上的感觉，有可能会失去部分的客户群体，使之误认为不适合自己的消费层级。
总鉴正道除了熟谙以上四种基本设计规则，还首次将格式塔心理学原理融入LOGO创意设计之中。并获得了众多客户的好评。
格式塔心理学的核心原理是整体大于部分之和。也就是说在LOGO创意设计之中无论我们采用了几种创意元素，但始终注重LOGO的整体形状给人的第一感觉，或新奇或易记或产生与LOGO行业相关的联想。如下图：
这个图给人的第一感觉也许是披着黑发的少女图，当然每个人会有不同的联想，但第一眼始终是一个整体性感觉。下一步才会根据LOGO的名称及行业进行进一步的解构。三个月牙围成了一个简写的四字，整体性感觉是一个抽象的披着黑发的少女头。从这样一个解读过程，基本可以让客户过目不忘，牢牢记住这个品牌。并可以将LOGO的形状口述传达。加快了品牌的宣传速度，起到了事半功倍的作用！
总鉴正道专注LOGO设计8年，因为专注所以专业。如有任何需要，请扫描下方二维码咨询。
