图：用户参与的运动类型
数据来源：咕咚数据，人民数据研究院整理
（三）大众对跑步关注度提高，跑步用户规模持续增长
跑步作为最普及的体育运动方式，大众关注度不断提高。人民数据研究院调研显示，2022年跑步关键词的网络关注度较2021年有明显提升。其中，网民对跑步的关注度在2022年10月初达到峰值，这与北京马拉松在2020年和2021年连续两年线上赛后，首次确认恢复线下比赛，并于10月4日至7日开启报名通道相关。
根据不同人的运动健身习惯，市面上涌现出一批以互联网为依托的运动健身平台，如咕咚、Keep、悦跑圈等。人民数据研究院公开资料整理显示，2022年1至7月，运动健身APP月活跃用户人数均超5000万人。此外，《2021中国跑步白皮书》显示，2021年跑步用户及活跃度实现双位数增长，对比上一年，用户数量增幅16.7%，日活跃用户增长21.4%。跑步类APP用户粘性不断提高，跑步用户规模持续增长。
图：2022年1至7月运动健身APP月活跃用户规模及活跃渗透率
数据来源：公开资料，人民数据研究院整理
二、政策红利、健康需求共同推动全民跑步热潮
党的十八大以来，我国体育事业取得长足发展，全民健身运动蓬勃开展，2014年全民健身上升为国家战略，2022年北京冬奥会、冬残奥会成功举办，实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。北京冬奥会的成功举办，全方位推动全民健身开展和体育强国建设，有效满足人民群众多层次、多元化的体育消费需求，提升国民健康水平和国际竞争力，中国体育产业迎来黄金机遇期，机遇则来源于国家政策和体育改革红利、全民健身意识提高和群众健身需求增多等方面。
（一）国家政策出台释放红利，为体育产业提供发展动力
在健康中国、全民健身、体育强国等国家战略的指引下，中国体育产业释放强大活力。2016年，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》提出，实现体育产业总规模超过3万亿元等目标，体育产业成为推动经济转型升级的重要力量。2019年，国务院出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出深化“放管服”改革、完善产业政策、优化产业布局等10方面举措，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。2022年，国务院办公厅印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出，要营造人人参与体育锻炼的社会氛围，让全民健身成为幸福工程、民生工程。随着一系列政策的出台，体育产业将迎来更高水平、更可持续的发展。
表：2016至2022年中国推动体育健身发展政策梳理
在政策驱动下，全民健身公共服务体系将加速完善，推动中国体育产业向好发展。2021年10月25日，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，对“十四五”时期我国体育产业的发展方向、战略任务和具体措施进行部署，围绕体育强国建设，力求推动“十四五”体育重点领域实现高质量发展。
《“十四五”体育发展规划》是《体育强国建设纲要》印发后的首个五年体育发展规划，对体育强国建设意义重大，对未来体育改革发展具有重要指导意义，提出“十四五”时期要搭建体育强国建设的四梁八柱这个总体要求，进一步明确提出要实现青少年体质健康、体育健康“量”“质”双升，为体育强国和健康中国建设夯实关键基础。
表：《“十四五”体育发展规划》核心内容整理
