场景3：用户直播和看直播
1）政策赋能产业环节，国家政策对文化产业的整体扶持
2019年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于强化知识产权保护的意见》，明确力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制；到2025年，知识产权保护能力有效提升，保护体系更加完善。12月22日，中共中央、国务院《关于营造更好发展环境支持民营企业改革发展的意见》明确提出，要建立知识产权侵权惩罚性赔偿制度，加大对知识产权的保护力度。
2020年 受疫情影响，针对疫情，从中央到地方，在2月份都出台了相关稳定发展政策，扶持文化影视产业。首先，在基础的社会保障方面，国家相关部门在社保、公积金、就业等方面都给予了企业和职工一些福利；从地区来看，为了助力影视文化行业解决当前的危机，帮助从业人员提振信心，不少省市地区根据文化影视产业的实际困难和主要诉求，研究制定了扶持电影行业发展的政策措施。在北京，出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》。
今年来国家对演员片酬的规范，以及“爱优腾”联合六大影视制作公司发布《关于开展团结一心，共克时艰，行业自救行动的倡议书》中表示“对影视剧、综艺节目生产的各环节成本体系、价格体系进行动态调整”，“形成市场调节、能上能下、工种平衡、共商共担的定价参考原则”，均有利于内容成本的下降。
除此之外，为积极应对疫情影响，国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门，研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策
2）国家不断加大盗版打击力度
从2010年开始国家通过剑网行动关注网络侵权盗版领域，从上游加强版权保护力度以及提升用户版权意识。在剑网行动中，不断加大对于网络盗版内容的打击力度,取缔了大量提供盗版视频内容的网站,并对于一些相关企业进行较为严厉的处罚 ，使得整体网络视频版权环境得到改善，净化了网络版权环境。通过一系列的整改，使得网民的版权意识逐渐提高，更多选择正版内容渠道获得视频内容。通过盗版渠道获得内容越来越困难,并且视频内容的质量和清晰度无法得到保证,使得用户逐渐养成了良好的使用习惯,并且在面对优质内容时付费意愿逐渐提升 。国家对于版权内容的保护和盗版内容的打击为用户付费市场的发展提供了良好基础。
4 月 9 日，53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会发表联合声明，宣布“将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动”；
23 日，超 70 家影视传媒单位再度发布联合倡议书，“针对当前网上短视频侵权现象发布具体的维权行动建议和指南”。这份《倡议书》绑定了更多盟友，列出了 514 名支持者的姓名，包括李冰冰、赵丽颖、肖战、杨幂、迪丽热巴、王一博等娱乐明星。
中国移动互联网用户文化娱乐消费持续走高，给在线视频行业奠定了良好的经济环境
- 居民收入增加 随着我国居民收入水平提升，国民在文化娱乐方面的消费能力不断提升，人均可支配收入保持增长，消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级，用于文化娱乐等方面的支出也在增加，用户付费条件已经已经较为成熟。受疫情影响，我们经济已经全面恢复。2021年一季度我国GDP强势增长，显示了经济恢复速度显著居民人均可支配收入也逐步恢复
2）资本加持 2014年以后百度阿里腾讯互联网巨头资本纷纷布局投资在线视频。目前，百度持股比例大约为56%。另外，小米和高瓴资本也是持股5%以上大*之一，分别持股6.66%、6.36%。同时，据彭博社报道，爱奇艺考虑筹集5亿美元，最快今年底在港上市，并考虑将美国银行、高盛和法国里昂证券作为其上市承销商。
3）网络广告市场进入成熟期 网络广告作为在线视频的主要收入来源之一，网络广告已经进入成熟期，多年-直保持较为平稳的增长，同时视频广告也保持着较为平稳的增速
社会原因
- 付费意识增强 2) 付费习惯已养成 3）消费升级 4）版权意识推动在线视频市场发展
科技赋能娱乐
- 移动网络的发展，是在线视频成长的天然沃土
在线视频的发展是随着4G网络的发展，我国正式从语音时代迈入视频时代。2016年就已经有63.8%的移动 覆盖率，截止2018年第四季度，我国移动宽带3G和4G)用户数累积达到13.06亿户（不包含移动通信转售用户）移动宽带用户普及率更是高达93.6%，在线视频用户主要使用场景在移动端，移动网络的普及为在线视频的成长提供了天然沃土。带宽变大，低延迟，方便在线视频观看。智能手机普及，使得更多人更方便在移动端观看在线视频。
如今，在线视频的进一步发展是在5G赋能下更进一步的。5G 以超越4G 至少10 倍的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，深度融合人工智能、虚拟和增强现实等先进技术，成为基础性的生产力，颠覆并重构网络传输、内容生产及终端接收各个环节，为视频赋能，带来信息传播交互更极致的体验。5G 时代，视频将向更实时、高清、沉浸、交互的方向发展。
