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“火了一个闲徕互娱，满世界的房卡棋牌。资本打造了风口，想火的人很多，只要花点时间做个市场就有机会火，火了之后就会有巨头公司上亿投资，这么好的事情，很多人都会愿意去试试。”
近几年，中老年玩家的移动娱乐需求火速蹿升。对他们而言，年轻人熟知的王者荣耀，吃鸡并不是他们的首选。真正的游戏是线下移植于线上，并能对生活产生便捷化的体验。资本方也注意到了这个趋势。之前几年，二线城市以下的中老年玩家用户教育成本太高，资金回款慢，投资方向是轻视小镇，投资北上广风尖浪口产品，而随着北上广互联网概念的炒作泛滥，一大堆的项目崩盘以及县城投资时机的成熟，他们更青睐于地方化的产业，即可以为每一个城市创造快乐，为千家万户带来互联网 娱乐的模式，地方棋牌就是其中一员。在地方棋牌前几年刚炒起来的时候好做，做什么，成什么。玩家没听过说腾讯网易，但是对棋牌产品里面耳熟能详的家乡话，熟悉的地方规则，能玩上挺长时间，其乐无穷。不过现在两极分化，资本的高调入局，打不完的价格战，疯狂攻击的流量战，有些小厂商很难坚持住，日子很不好过。
地方性棋牌游戏的高速扩张促生了遍地开花的机遇，也导致了数之不尽的问题。在中国有661个城市，其中绝大部分，即二线城市以下的欠发达地区竞争已呈现白热化，真刀真枪的厮*已成为棋牌游戏厂商日常推广的常态。
一、地方性棋牌游戏的起伏线
2017年无论是线上还是线下，都知道地方性棋牌游戏能赚很多钱，动辄千万级的流水，与巨头公司收购联姻。或者自成一派，如博雅，联众，波克等上市公司，转战天涯海角.....但是处于地方性棋牌链条底层的公司或个人，极少被外界所关注。大家仿佛发现了一条捷径，就是地方性棋牌很赚钱，只要做成了一个区域 产品模式就可以飞速复制至全国各个区域。
1. 地区利润被头部产品瓜分
“眼看他起朱楼 眼看他宴宾客 眼看他楼塌了”。某棋牌公司资深从业人员感慨：“现在的地方性棋牌游戏两极分化很大，在一个市场中，地区上的消费者相互影响，如果渗透率一旦超过某个临界点，就会得到爆发式增长，随即出现垄断性产品，其他棋牌产品的获取量就比较困难。全国各地每个城市都有棋牌的影子：北京 四川 湖南 贵州 江苏 湖北 云南 浙江 东北 上海，基本上垄断性的头部产品都能够做到500万月流水以上，而勉强度日的厂商月流水仅仅保存在10万-50万不等。
2. 沾上了赌博的影子
棋牌中的房卡指的是用来创建独立房间时，所消耗的资源，通过微信社交渠道分享房间号，邀请好友进入自己创建的指定房间进行游戏，此房间为独立的存在，不会被其他自由匹配玩家所干扰。目前政策对在线棋牌游戏违法行为的管制严格，主要是围绕“玩家的充值行为不可被平台利用和引导”这一核心。
以2017年如日中天的闲徕互娱为例，在年末砍去地推的环节，房卡利润随之受到大幅度影响，而在后期添加的传奇类广告更是把棋牌变成了一个导流渠道，与此同时，另一方面随之冲击棋牌市场的是大量关于棋牌的负面信息，“温州首例房卡麻将手游赌博，警方抓获涉案人员57人”“丹东市公安局成功破获网络棋牌赌博案件”“组建微信赌博群抽头非法获利6865元被刑事拘留”“又出问题了！宜宾某手机棋牌推出赌博广告遭查”“棋牌游戏变非法赌博 三小伙经营赌博网站被抓”“小伙辞掉年薪30万的工作，经营棋牌游戏六个月获利550万！文化部通气质会议！”棋牌的高压线越来越明显，国家在促进行业健康有序发展的同时，也让棋牌市场的运营商有达摩克利斯之剑的危机感，可以更规范，更正规的审视自己。
3. 头部产品的多起亿级收购案
棋牌游戏相关的资本动作频繁，现金流暴利在资本市场上得到了持续性的验证：
二、地方性棋牌应该怎么做？
中国很多地区的推广方式还是沿袭PC时期的棋牌推广思路，这无疑是对过去经验的总结和升华，但是在推广质量和效率上会显得力不从心。“QQ群推广，PC网吧预装， 搜索引擎推广法，邮件列表推广，聊天室推广这些在PC时期耳熟能详的方法” ，在棋牌竞争市场仿佛吃了闭门羹，性价比低，推进速度慢。在未来的棋牌竞争市场，方法和思路要及时更新，互联网时代，知识的半衰期变快，推广更要讲究实效性。对于一个产品新入市场，主要需要进行以下的基础流程。
1. 选择市场：看市场状态，还得看政策
棋牌的潜在需求源于人性，可见的时间内不会消失。笔者17年曾实地调研过数十个市场，人们的显性需求基于巨量的潜在需求释放和转化，对平台是否决胜的影响因素包括：当地消费分级（当地收入水平及打牌风气），当地政府情况（法律及政策的管控），当地竞争情况（竞争平台强弱）。
当地消费分级
首先要了解目标县城人口和GDP，盘子能够做到多大，这个可以通过百度 地名查询。
而后是当地人的打牌风气，玩法和打牌习惯可以通过下载PC端的老牌游戏（基本上是金币场游戏） 安卓端（基本上是房卡）推测出粗略情况，比如根据结算规矩里估算他们的牌局大小，不过线上只是一个了解手段，更为精确的内容要去当地实地考察确认。去做一个融入当地习惯的麻友，在约局的过程中，完成人际交往的建立，更为深度的了解当地人的消费习惯和语言风俗。当然这里面有一个特殊情况：山区市场不要轻易尝试。除了经济消费能力之外，还有一个因素是地区教育成本太高，哪怕是当地打牌风气盛行，棋牌公司如果一次性承担这笔教育费用绝对是亏本买卖。手机需要普及，手机支付使用场景也需要深入，因为交通的不方便，用户家庭距离的间隔，无法进行更高速的市场聚焦，无法在一个群体内引发后续的连锁反应。相比之下，移动互联网普及地区在传播速度以及人员效率上就较为迅捷。
当地政府情况（法律及政策的管控）
国家对棋牌有相对应的管控，而当地政府相关政策及行为决定了棋牌在当地能否顺利的推广及开展活动。这是地方性棋牌应该重视的一个环节。
当地竞争情况（竞争平台强弱）
在线上可以通过百度相关搜索结果看出竞争平台的技术开发的能力以及内容制造能力。
也可以通过搜狗进一步判断竞争平台的具体实力
